Marca personal: autenticidad, identidad y valor de negocio

La autenticidad como estrategia para construir una marca personal y hacerla crecer

Construir una marca personal va mucho más allá de ganar seguidores o conseguir visibilidad en las plataformas digitales. Implica reconocer aquello que hace diferente a cada persona, desarrollar una voz propia y mantener la coherencia entre lo que se comunica y lo que se representa. En un entorno donde la exposición pública y las colaboraciones comerciales forman parte de la vida profesional, ser fiel a la propia identidad también se convierte en una decisión de negocio.

Elba Reyes

DIGITAL EDITOR

14.11.2026 11:00

Esta perspectiva reunió las experiencias de la actriz y comunicadora Pamela Sued, quien moderó una conversación junto a la actriz y comediante Rosmery Herrand, la actriz y productora Nashla Bogaert, la influencer Mónika Leschhörn y Diana Mella, fundadora de Diccia Mahjong Club y Casa Diccia. Desde sus respectivas trayectorias, compartieron cómo han construido sus identidades profesionales, cuáles son los límites que protegen y qué han aprendido al convertir sus intereses y talentos en proyectos con valor comercial.

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La identidad como punto de partida

Uno de los puntos centrales fue la importancia de no sacrificar la identidad creativa para responder a las expectativas externas. Para Rosmery Herrand, quien ha desarrollado buena parte de su presencia digital a través del humor y la caracterización de personajes, encontrar su sello fue un proceso espontáneo. Sus primeros contenidos surgieron como una forma de expresar su arte, sin responder a una fórmula previamente establecida. La interacción con su comunidad le permitió reconocer qué conectaba con el público y desarrollar un estilo propio.

Desde esa experiencia, Herrand explicó que uno de los aspectos que no está dispuesta a negociar es el respeto a su identidad creativa, especialmente cuando trabaja con marcas que buscan incorporar su imagen a una campaña. Aunque reconoce que siempre existirán opiniones y sugerencias sobre el contenido que debería producir, considera que lo que realmente la diferencia es hacer aquello con lo que se siente identificada.

Por su parte, Mónika Leschhörn abordó la relación entre autenticidad, redes sociales y colaboraciones comerciales. Para la creadora de contenido, aceptar trabajar con una marca requiere una conexión genuina con sus productos y propuestas. Su criterio parte de una responsabilidad compartida, tanto con las empresas que confían en su trabajo como con la comunidad que escucha sus recomendaciones.

En ese sentido, destacó que una colaboración funciona cuando ninguna de las partes compromete su credibilidad. Una marca puede contratar una publicación o una fotografía, pero eso no significa que automáticamente tenga acceso a la confianza que una creadora ha construido con sus seguidores. Para Leschhörn, ese vínculo es precisamente uno de los activos más importantes de una marca personal, pues la credibilidad no se consigue únicamente con visibilidad.

Evolucionar sin perder la esencia

La conversación también puso sobre la mesa la posibilidad de evolucionar sin perder la esencia. Nashla Bogaert planteó que construir una marca alrededor de una persona implica asumir el compromiso de trabajar constantemente en su crecimiento. A su juicio, tener un nombre reconocido o una reputación establecida puede abrir oportunidades, pero no garantiza que los proyectos puedan mantenerse sin esfuerzo.

La actriz y productora defendió la importancia de permitirse cambiar de opinión, explorar nuevos intereses y desarrollar otras versiones de sí misma. Para ella, la clave está en distinguir entre los valores que deben permanecer, como los principios y la identidad personal, y aquellos aspectos que pueden transformarse con el tiempo.
También compartió una de las lecciones que ha aprendido al desarrollar proyectos vinculados a su nombre, la necesidad de delegar y confiar en otras personas capaces de comprender su visión y llevarla a la práctica. Reconoció que, en ocasiones, querer controlar cada detalle puede retrasar el crecimiento de una iniciativa, por lo que aprender a soltar también forma parte del proceso empresarial.

Cuando los intereses personales se convierten en negocios

Desde el ámbito empresarial, Diana Mella explicó cómo sus intereses personales han influido directamente en la creación de sus negocios. Casa Diccia nació de su deseo de contar con un espacio donde pudiera encontrar productos que le facilitaran la vida y disfrutar de un café, tanto sola como acompañada. De manera similar, otras iniciativas surgieron de actividades que ya formaban parte de sus gustos, sin que necesariamente existiera una estrategia comercial definida desde el principio.

Su experiencia refleja cómo una preferencia personal puede convertirse en una propuesta capaz de conectar con otras personas. Mella considera que compartir aquello que realmente disfruta permite atraer a una comunidad que se identifica con esos mismos intereses. Por eso, entiende que la autenticidad debe mantenerse tanto en la comunicación digital como en las experiencias que ofrece desde sus espacios físicos.

Construir una marca antes que perseguir seguidores

Al hablar de los primeros pasos para construir una marca personal, las participantes coincidieron en que el número de seguidores no debería ser la principal preocupación. Mónika Leschhörn invitó a reconocer qué hace particular la manera en que cada persona observa y entiende el mundo, mientras que Diana Mella insistió en la importancia de mostrarse tal como se es, sin vergüenza de la propia identidad.

Nashla Bogaert, por su parte, hizo énfasis en desarrollar un criterio propio antes de intentar construir una marca. Esto supone investigar, profundizar y cuestionar las ideas que se dan por ciertas, en lugar de reproducir automáticamente las opiniones de los demás. Rosmery Herrand complementó esta reflexión al recordar que cada persona tiene algo particular que aportar, incluso en un entorno donde muchas veces parece que todo está creado.

En conjunto, sus experiencias muestran que una marca personal sólida no depende exclusivamente de la exposición ni de las tendencias del momento. Se construye a partir del autoconocimiento, la confianza, la capacidad de evolucionar y la claridad para elegir qué oportunidades aceptar y cuáles no. Al final, convertir el nombre propio en una marca también significa reconocer el valor del trabajo, proteger aquello que representa a cada persona y encontrar una manera auténtica de conectar con los demás.

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