El mercado chino de smartphones siempre ha sido un terreno desafiante, incluso para gigantes como Apple. A pesar de liderar el mercado en el último trimestre de 2024, la compañía californiana enfrentó una caída del 25 % en sus ventas interanuales, lo que subraya la creciente presión competitiva. A continuación, exploramos cinco datos clave que explican el complejo panorama de Apple en China.
En el cuarto trimestre de 2024, Apple mantuvo un liderazgo en el mercado chino con una cuota del 24 %. Sin embargo, marcas locales como Vivo (15 %), Huawei (14 %), Xiaomi (13 %) y Oppo (12 %) lograron incrementar sus ventas entre un 14 % y un 29 %, mientras que Apple registró una caída en sus unidades vendidas. En este período, Apple pasó de vender 17,5 millones de dispositivos en 2023 a solo 13,1 millones en 2024.
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Este escenario refleja cómo los fabricantes locales han fortalecido su posición con modelos de alta gama competitivos en tecnología y precio. Según Amber Liu, analista de Canalys, «Apple y su iPhone 16 se enfrentaron a una creciente presión competitiva por parte de los tope de gama locales».
Uno de los factores clave que ha afectado las ventas de Apple en China es la debilidad del yuan frente al dólar. Esto ha encarecido los productos de la marca en el mercado chino, haciéndolos menos accesibles para muchos consumidores. Este factor también ha influido en la competitividad de Apple frente a las marcas locales, que han podido mantener precios más bajos.
La situación monetaria ha impactado no solo en la demanda de iPhones, sino también en otros productos como iPads, contribuyendo a una disminución general en sus ventas en este mercado clave.
El mercado chino está evolucionando rápidamente, con consumidores que priorizan características específicas como la durabilidad de la batería, capacidades de cámara avanzadas y precios competitivos. Marcas como Huawei y Xiaomi han adaptado sus modelos a estas demandas, atrayendo a una base de usuarios cada vez más exigente.
Mientras tanto, Apple ha centrado su estrategia en mantener su imagen premium, pero esto no ha sido suficiente para evitar la pérdida de cuota de mercado. La preferencia por dispositivos de alta calidad con precios accesibles ha favorecido a los fabricantes locales.
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Ante la caída de ventas, Apple ha adoptado nuevas estrategias para mejorar su competitividad. La compañía ha introducido programas de intercambio que permiten a los consumidores entregar sus dispositivos antiguos a cambio de descuentos en nuevos modelos. También ha ampliado los planes de pago a plazos sin intereses y optimizado la gestión de sus canales de venta en China.
Estas medidas buscan retener a los usuarios y fortalecer la experiencia de compra. Sin embargo, aún es incierto si estas iniciativas serán suficientes para revertir la tendencia de caída en las ventas.
Aunque Apple lideró el mercado chino en el último trimestre de 2024, cerró el año en tercera posición, con una cuota de mercado del 15 %. Esto representa una caída del 17 % en sus ventas anuales frente a 2023, cuando encabezó el mercado. Las primeras posiciones fueron ocupadas por Vivo (17 %) y Huawei (16 %), mientras Oppo y Honor compartieron el cuarto lugar con un 15 % cada una.
En total a lo largo del año se vendieron en China 284,6 millones de smartphones en China en 2024, un aumento del 4 % respecto al año anterior. Este crecimiento marcó el primer año de recuperación tras dos años consecutivos de disminuciones en las ventas.
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De cara a 2025, Canalys pronostica un nuevo aumento en las ventas de smartphones en China, superando los 290 millones de unidades. Este crecimiento estará impulsado por los subsidios anunciados por el gobierno chino para la renovación de productos electrónicos, incluidos los teléfonos inteligentes.
Apple enfrenta el reto de consolidar su posición en un mercado cada vez más competitivo. Innovar en tecnología, mejorar sus estrategias de precios y reforzar su enfoque en las preferencias del consumidor serán clave para mantener su relevancia en China.
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