Hertz en crisis: los secretos detrás de su caída financiera

Hertz enfrenta serias dificultades financieras, habiendo perdido 1.332 millones de dólares en lo que va del año. La compañía atribuye estas pérdidas principalmente a su flota de automóviles eléctricos. Esta situación ha ocasionado preocupaciones sobre el futuro de sus resultados financieros a largo plazo.

Análisis de la estrategia de Hertz

Hertz hizo una apuesta significativa por los vehículos eléctricos en un momento en que la sostenibilidad y las regulaciones medioambientales estaban en la mente de los consumidores y las empresas. La decisión de invertir en una flota de automóviles eléctricos se basó en la creciente demanda por opciones de transporte más limpias y en la presión para reducir la huella de carbono. Sin embargo, esta estrategia se ha visto frustrada por una depreciación más rápida de lo esperado y un mercado de segunda mano que no responde como se anticipaba.

La falta de estructura para la venta de vehículos eléctricos de segunda mano ha dejado a Hertz en una posición complicada, obligándola a reconsiderar su enfoque. Esto plantea la necesidad de revisar constantemente no solo el inventario, sino también el tipo de vehículos que se adquieren y la forma en que se comercializan.

Impacto del mercado de vehículos eléctricos

En el mercado estadounidense, el problema es aún más grave, con una depreciación media de 592 dólares mensuales por automóvil eléctrico. Hertz planea ajustar su flota y vender unos 30.000 vehículos para adaptarse a la demanda real. Esta decisión se debe a que los automóviles eléctricos nuevos están perdiendo valor de forma alarmante.

La empresa realizó un pedido masivo de 100.000 automóviles eléctricos, pero tuvo que cancelar un encargo adicional debido a que no podía vender los modelos antiguos a precios que les permitieran recuperar la inversión. Actualmente, los precios de automóviles eléctricos de segunda mano son inferiores a lo que esperaban, afectando su rentabilidad.

La empresa cuenta con más de 583.000 vehículos, de los cuales la mayoría está lista para años de alquiler. Sin embargo, el auténtico desafío radica en vender automóviles eléctricos de segunda mano. La depreciación en el valor de estos vehículos es notable, alcanzando los 937 millones de dólares en total.  Con estos problemas, Hertz debe reconsiderar su estrategia de flota y cómo gestionar las ventas de sus automóviles eléctricos, en un mercado en constante cambio.

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Comparativa con competidores

La situación de Hertz es similar a la de otras empresas de alquiler de vehículos. Por ejemplo, compañías como Enterprise y Avis también han comenzado a diversificarse hacia vehículos eléctricos, pero algunas han sido más cautelosas en su enfoque. Enterprise, en particular, ha adoptado un enfoque más moderado, introduciendo vehículos eléctricos en su flota en lugar de realizar pedidos masivos sin considerar la rentabilidad de reventa. Avis, por otro lado, ha hecho hincapié en asociaciones estratégicas para desarrollar habilidades en ventas y servicio al cliente para sus vehículos eléctricos.

Además, mientras Hertz enfrenta una alta depreciación de sus vehículos eléctricos, otras compañías parecen tener más éxito gestionando su flota y ofreciendo alternativas de movilidad, lo que podría darles una ventaja competitiva en un mercado cambiante.

Tendencias globales en movilidad

El mercado global de movilidad está experimentando una transformación significativa, impulsada por la transición de combustibles fósiles a opciones eléctricas y sostenibles. Las tendencias incluyen:

• Movilidad compartida: La popularidad de servicios como Uber y Lyft ha dado lugar a un aumento en el interés por el uso compartido de automóviles, incluyendo vehículos eléctricos. Esto ha incentivado a las empresas de alquiler a considerar nuevos modelos de negocio que integren el alquiler de automóviles con plataformas de ridesharing.
• Infraestructura de carga: A medida que aumenta la adopción de vehículos eléctricos, también lo hace la necesidad de infraestructuras de carga. En muchos países, se están implementando políticas para expandir la red de estaciones de carga, lo que facilitará la transición a la electrificación del transporte.
• Avances tecnológicos: Las innovaciones en baterías, software y conectividad están redefiniendo la movilidad. Los vehículos ahora no solo son medios de transporte, sino plataformas digitales que ofrecen a los usuarios una experiencia conectada y personalizada.
• Incentivos gubernamentales: En muchos lugares, los gobiernos están introduciendo políticas que fomentan la adopción de vehículos eléctricos, desde subsidios hasta impuestos reducidos. Estas iniciativas son cruciales para impulsar tanto la demanda de vehículos eléctricos nuevos como su reventa.

La combinación de estos factores está configurando un panorama desafiante y emocionante para las empresas de alquiler como Hertz. Adaptarse a estas tendencias será clave no solo para la supervivencia de Hertz, sino también para garantizar su relevancia en un mercado que evoluciona rápidamente.

Datos sobre el mercado secundario de automóviles eléctricos

• Crecimiento del mercado: En 2024, el mercado de reventa de carros eléctricos ha crecido un 15% en comparación con el año anterior, impulsado por una mayor adopción de vehículos eléctricos y una mayor conciencia ambiental.
• Valor de reventa: Los carros eléctricos tienden a mantener su valor mejor que los vehículos de combustión interna. En promedio, los carros eléctricos conservan alrededor del 60-65% de su valor original después de tres años.
• Modelos populares: Los modelos más populares en el mercado de reventa incluyen el Tesla Model 3, Nissan Leaf y Chevrolet Bolt. Estos modelos son conocidos por su fiabilidad y eficiencia.
• Factores que afectan el valor: La autonomía de la batería, el estado general del vehículo y las actualizaciones de software son factores clave que afectan el valor de reventa de los carros eléctricos.
• Demanda regional: La demanda de carros eléctricos de segunda mano es particularmente alta en regiones con incentivos gubernamentales y una infraestructura de carga bien desarrollada, como California en los EE. UU. y algunas partes de Europa.

¿Y en Latinoamérica?

• Crecimiento del mercado: Se espera que el mercado de vehículos eléctricos en América Latina crezca a una tasa anual compuesta del 13.5% entre 2024 y 2032.
• Valor de reventa: Aunque los carros eléctricos mantienen su valor mejor que los vehículos de combustión interna, en algunos países de la región, el valor de reventa puede verse afectado por la infraestructura de carga limitada y la disponibilidad de incentivos gubernamentales.
• Demanda regional: Países como México, Brasil y Colombia están liderando la adopción de vehículos eléctricos en la región. En 2023, el mercado de vehículos eléctricos en América Latina alcanzó un valor de aproximadamente 13.13 mil millones de USD.
• Incentivos gubernamentales: Los subsidios y exenciones fiscales están ayudando a impulsar el mercado. Por ejemplo, en México, los vehículos eléctricos con un costo menor a 263,690.54 pesos mexicanos (USD$12889.46 aprox) están exentos del impuesto al consumo.
• Desafíos: A pesar del crecimiento, la región enfrenta desafíos como la falta de infraestructura de carga adecuada y la necesidad de más incentivos para hacer que los vehículos eléctricos sean más accesibles.

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