La nueva imagen global de Coca-Cola: El drástico cambio de diseño que se aplicará en todo el mundo

La nueva imagen global de Coca-Cola comenzó su despliegue oficial con España como el primer mercado europeo en adoptar la renovada identidad visual de la compañía.

Jhojhanni Fiorini

DIGITAL EDITOR

20.07.2026 16:25

Con esta transformación, la empresa busca reforzar el valor de sus elementos más emblemáticos, unificar la experiencia de marca en todos los países donde tiene presencia y consolidar una estrategia de reconocimiento global que trasciende el diseño de sus envases.

La iniciativa representa una de las actualizaciones visuales más importantes de los últimos años para la multinacional de bebidas. Si bien la esencia de Coca-Cola permanece intacta, el rediseño pone el foco en aquellos atributos que durante décadas han convertido a la marca en uno de los símbolos comerciales más reconocidos del planeta.

España inaugura la nueva identidad visual de Coca-Cola en Europa

España fue elegida como el primer país europeo para implementar la nueva imagen global de Coca-Cola, una decisión que refleja la importancia estratégica del mercado dentro de la región. La renovación ya comenzó a llegar a supermercados, tiendas y otros puntos de venta, donde los consumidores pueden observar el nuevo aspecto de las distintas presentaciones de la marca.

La actualización responde al concepto «hacer que Coca-Cola sea aún más Coca-Cola», una filosofía que apuesta por recuperar y potenciar los elementos históricos que han acompañado a la compañía durante más de un siglo.

Entre los principales cambios destaca el mayor protagonismo del color rojo, acompañado por la tradicional tipografía Spencerian, la característica onda dinámica y el Arden Square, el recuadro que rodea el logotipo y que vuelve a convertirse en uno de los principales recursos gráficos de la marca.

La estrategia no busca reinventar la identidad de Coca-Cola, sino fortalecer aquellos activos visuales que millones de consumidores identifican de manera inmediata en cualquier parte del mundo. Este enfoque permite preservar el legado de la empresa mientras adapta su imagen a los nuevos formatos de comunicación y consumo.

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El rediseño de Coca-Cola va mucho más allá del packaging

Aunque el cambio será visible en las latas y botellas, la transformación no se limita al envase. La compañía confirmó que la nueva identidad visual también llegará a equipos de refrigeración, plataformas digitales, campañas publicitarias, materiales promocionales y programas internacionales, con el objetivo de ofrecer una experiencia uniforme sin importar el canal de contacto con el consumidor.

Otro de los aspectos destacados es la reorganización visual del portafolio. Coca-Cola pretende facilitar la identificación de cada una de sus variedades mediante un lenguaje gráfico más claro y consistente.

En este contexto, Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero Azúcar compartirán una base cromática sustentada en el rojo y el blanco, aunque cada producto conservará rasgos distintivos que permitan diferenciarlos rápidamente.

En el caso de Coca-Cola Zero Azúcar, el rediseño incrementa la visibilidad del texto «Zero Azúcar» e incorpora una cinta dinámica negra sobre las latas, además del tradicional tapón negro en las botellas. Estos recursos buscan facilitar la identificación del producto dentro del lineal y reforzar su personalidad visual sin perder coherencia con la identidad global de la marca.

Desde el punto de vista del marketing, esta estrategia responde a una tendencia cada vez más utilizada por las grandes compañías: simplificar el diseño para aumentar el reconocimiento de marca y mejorar la experiencia del consumidor durante el proceso de compra.

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Una campaña internacional que combina tradición, innovación y experiencias para el consumidor

El lanzamiento de la nueva identidad visual estará acompañado por una amplia estrategia de comunicación. Coca-Cola presentará la campaña «Nueva imagen. Mismo sabor», desarrollada junto a WPP, con una importante presencia en medios tradicionales y plataformas digitales.

Además de la publicidad, la empresa apostará por experiencias presenciales para conectar con el público. El 24 de julio, Sevilla será escenario de «Always an icon», un evento gratuito que reunirá música y cultura urbana en Las Setas de Sevilla, con actuaciones sorpresa y acceso mediante inscripción previa.

Al día siguiente, la marca trasladará su renovada identidad visual a La Velada, uno de los eventos de entretenimiento digital más importantes de España, aprovechando su enorme repercusión entre las audiencias jóvenes y las comunidades digitales.

La estrategia demuestra que Coca-Cola busca que el cambio de imagen no sea percibido únicamente como una modificación estética, sino como una evolución completa de su comunicación global. La empresa pretende conectar con nuevas generaciones sin perder el vínculo emocional construido durante décadas con millones de consumidores.

Bianca Michilena, Senior Brand Manager de Coca-Cola España, explicó que esta renovación representa un equilibrio entre historia y modernidad.

Esta evolución rinde homenaje a nuestro legado mientras proyecta la marca al futuro, ofreciendo una experiencia visual única, audaz y reconocible para los consumidores de todo el mundo. Durante más de un siglo, Coca-Cola ha sido un símbolo de conexión, optimismo y cultura, y esta identidad visual integrada nos permitirá expresar esos valores con mayor claridad, consistencia e impacto en todos los mercados», señaló la directiva.

La renovación confirma una tendencia creciente dentro de la industria de bebidas: fortalecer la identidad visual mediante diseños más simples, consistentes y fácilmente reconocibles en todos los canales de consumo. En un mercado donde la diferenciación resulta cada vez más compleja, Coca-Cola apuesta por convertir su propio legado en la principal herramienta para seguir consolidando su liderazgo global.

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