Coca-Cola se afianza mientras Pepsi se reajusta. ¿Qué está redefiniendo la competencia entre ambas?
Coca-Cola y Pepsi siempre parecieron competir en el mismo terreno. Hoy ya no es tan claro. Una avanza con más consistencia; la otra empieza a ajustar las decisiones que antes definían su modelo. La diferencia no está solo en los resultados, sino en cómo cada una responde a un consumo que ya no se comporta igual.
¿Qué cambió para que esa diferencia empezara a hacerse visible ahora?
Foto: Photograph: Alamy - Published by The Economist
En el mundo empresarial, pocas rivalidades son tan feroces y duraderas como la que existe entre Coca-Cola y Pepsi. Durante más de un siglo, ambas compañías han luchado por el dominio del mercado de las bebidas gaseosas, recurriendo a ingeniosos anuncios, audaces estrategias publicitarias y nuevas versiones —a veces desastrosas— de sus clásicas colas, todo ello en un intento por superarse mutuamente.
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