Rebecca Minkoff, una diseñadora con hilos de Blockchain

La mentalidad sostenible ha llegado a la industria de la moda de la mano de Rebecca Minkoff. Esta marca fue una de las primeras en vender NFT y ahora utiliza la misma tecnología para ofrecer acceso a sus prendas.

Karime Rivas

DIGITAL EDITOR

23.11.2021 19:30

La nueva colección, llamada RM Green, está dirigida por Uri Minkoff, hermano de la diseñadora. Para desarrollarla, se asociaron con Resonance, una empresa con sede en Chelsea Piers, Nueva York, que ofrece servicios en la nube. Esta colaboración permite a los diseñadores reducir el inventario mediante alternativas de producción basadas en demanda. En esta nueva propuesta de alta costura, no se fabrica ninguna prenda hasta que el cliente la compra.

«Las tecnologías evolucionan. La conciencia del consumidor también», afirma Minkoff. A menos de un año de iniciar esta alianza, las ventas residuales de RM Green ya generan ingresos de seis cifras. Minkoff espera que sigan creciendo. Destaca la flexibilidad de la plataforma de Resonance, que permite realizar pedidos en tiempo real. Esto libera a los diseñadores de comprometerse con estilos, materiales o cantidades antes de conocer la demanda real.

El tejido de la blockchain

RM Green está disponible exclusivamente en línea. Incluye blusas y vestidos con precios entre 158 y 298 dólares, además de juegos de mascarillas por 38 dólares. Gracias al modelo de producción bajo demanda, los clientes pueden solicitar tallas extendidas, algo que no se ofrece en tiendas físicas.

Aunque el pedido puede tardar entre 10 y 25 días, los compradores pacientes y comprometidos con el medio ambiente aceptan este plazo. Al recibir las prendas, escanean un código QR que revela la procedencia de la compra mediante el portal ONE.Code, desarrollado por Resonance y basado en tecnología blockchain.

Resonance fue fundada en 2017 por Christian Gheorghe y Lawrence Lenihan, miembro de la junta de Digital Currency Group. Su operación principal es B2B, produciendo líneas de ropa para diseñadores.

Además de Rebecca Minkoff, Resonance gestiona marcas ecológicas como Pyer Moss y Tucker. También produce toda la línea de JCRT, la marca de los ex-favoritos de Anna Wintour, Jeffrey Costello y Robert Tagliapietra.

En 2020, la empresa lanzó un programa de aceleración para diseñadores negros emergentes. Todos ellos continúan usando su plataforma. Los productos orientados al consumidor, como el portal blockchain de RM Green, abren nuevas oportunidades en el mercado de compradores conscientes e inteligentes.

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