Futbolistas y moda: por qué Calvin Klein eligió a Bellingham

El fútbol dejó de ser un territorio exclusivo de las marcas deportivas. En los últimos años, las grandes firmas de moda han incorporado a sus campañas a jugadores que, más allá de destacarse en las canchas, construyen una imagen pública capaz de conectar con millones de personas en distintos mercados.

Uno de los ejemplos más recientes es Jude Bellingham, centrocampista del Real Madrid y de la selección inglesa, quien protagoniza su primera campaña para Calvin Klein. La colaboración, presentada el 2 de noviembre de 2026, lo convierte en la imagen de Icon Cotton Stretch, una de las líneas de ropa interior masculina de la firma estadounidense.

La elección no es aislada. Figuras como David Beckham, Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Neymar Jr. y Kylian Mbappé han llevado su imagen a campañas de marcas que buscan algo más que visibilidad deportiva. Detrás de estas alianzas existe una estrategia comercial: aprovechar el alcance internacional de los futbolistas, su influencia en redes sociales y su capacidad para representar estilos de vida que trascienden el terreno de juego.

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Jude Bellingham y Calvin Klein: una alianza que va más allá del fútbol

La campaña de Calvin Klein con Bellingham se lanzó globalmente el 2 de noviembre de 2026 y fue fotografiada por Oliver Hadlee Pearch en Madrid durante agosto. El futbolista aparece con diferentes prendas de la colección Icon Cotton Stretch, entre ellas el nuevo Shine Trunk, además de modelos Boxer Brief, Low Rise Trunk, Hip Brief y Slim Boxer.

La propuesta utiliza una estética minimalista, característica de la marca, y combina imágenes del jugador con referencias a sus celebraciones en el campo. El concepto gira alrededor de la confianza personal y la comodidad, bajo la idea de que lo importante es el ícono que cada persona lleva dentro. Para Bellingham, la colaboración representa su debut en una campaña de CK, aunque no su primera aproximación al mundo de la moda. El jugador ya había participado en iniciativas comerciales de otras firmas, entre ellas Louis Vuitton y SKIMS.

La elección también responde a su proyección internacional. El director de marketing de Calvin Klein, Jonathan Bottomley, explicó que la marca busca figuras con relevancia cultural y una influencia que crezca más allá de su actividad profesional.

the icon underneath. Jude Bellingham, the icon himself in our icons. pure comfort. lasting support. always timeless. https://t.co/eqsEFTvCNd

— calvinklein (@CalvinKlein) November 2, 2026

De David Beckham a Cristiano Ronaldo: los futbolistas como modelos de moda

La relación entre las marcas de moda y las estrellas del fútbol no comenzó con Bellingham. David Beckham fue uno de los jugadores que ayudó a consolidar esa conexión, especialmente con sus campañas para Emporio Armani y H&M.

En 2009, protagonizó anuncios de ropa interior de Emporio Armani junto a su esposa, Victoria Beckham. Un año después, Ronaldo ocupó su lugar como imagen de las líneas Emporio Armani Underwear y Armani Jeans, en campañas que circularon en ciudades como Londres, Nueva York, París y Tokio.

Asimismo, la relación de Beckham con H&M marcó un precedente. En 2012, el futbolista lanzó su propia línea de ropa interior masculina con la cadena sueca, una colaboración de largo plazo que llevó sus productos a unas 1,800 tiendas en cerca de 40 países. La alianza evolucionó posteriormente hacia colecciones de prendas masculinas seleccionadas por el propio jugador.

Messi, Mbappé y Neymar: el atractivo de las marcas de lujo

Las casas de moda de lujo han encontrado en los futbolistas una vía para acercarse a consumidores que siguen el deporte y la cultura popular.

En noviembre de 2022, Lionel Messi y Cristiano Ronaldo protagonizaron una campaña de Louis Vuitton fotografiada por Annie Leibovitz, en la que ambos aparecían frente a un tablero de ajedrez. La imagen, difundida antes del Mundial de Qatar, conectó la rivalidad deportiva entre dos de las figuras más reconocidas del fútbol con el universo de viajes y artículos de lujo de la firma francesa.

Cristiano Ronaldo and Lionel Messi for Louis Vuitton shot by Annie Leibovitz (2022) https://t.co/Gjr1jjciHN

— Outlander Magazine (@StreetFashion01) November 19, 2022

En abril de 2023, Messi volvió a colaborar con Louis Vuitton, esta vez como protagonista de la campaña Horizons Never End, centrada en la colección de equipaje Horizon. La propuesta vinculó al jugador con el concepto de viaje y con la tradición de la marca en la fabricación de maletas y accesorios.

Otro ejemplo es Kylian Mbappé, anunciado en diciembre de 2021 como embajador de Dior. El futbolista francés fue elegido para representar las colecciones masculinas Dior Men, diseñadas entonces por Kim Jones, y el perfume Sauvage.

Kylian Mbappé fronts Jonathan Anderson’s debut Dior collection. https://t.co/JJQt1wKctH

— VERSUS (@vsrsus) January 2, 2026

Por su parte, Neymar Jr., participó en octubre de 2023 en la campaña de lanzamiento de SKIMS Mens, la línea masculina de la marca fundada por Kim Kardashian. La firma lo reunió con el jugador de fútbol americano Nick Bosa y el basquetbolista Shai Gilgeous-Alexander para presentar su entrada en el mercado de ropa interior, camisetas y prendas deportivas masculinas.

Neymar Jr. for SKIMS Mens. https://t.co/A0PD9xhXBV

— SKIMS (@skims) October 24, 2023

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Burberry y Calvin Klein: el fútbol entra en las campañas de las casas de moda

Burberry presentó en mayo de 2026 su campaña de otoño A Good Sport, inspirada en la cultura de los aficionados y el ambiente que rodea los días de partido. La propuesta incluyó a los futbolistas ingleses Declan Rice, Eberechi Eze, Leah Williamson y Son Heung-min, jugador surcoreano y embajador de la firma. En lugar de centrarse exclusivamente en los deportistas como modelos, la campaña recreó escenas relacionadas con la experiencia de asistir a un encuentro: las gradas, la expectativa antes del pitazo inicial y la convivencia entre aficionados.

De igual forma, Calvin Klein ha recurrido a otros futbolistas antes de Bellingham. En 2023, Virgil van Dijk y Son Heung-min participaron en campañas de ropa interior de la firma. A finales de 2025, Trent Alexander-Arnold, compañero de Bellingham en el Real Madrid y la selección inglesa, también apareció en una de sus campañas.

La continuidad de estas colaboraciones muestra que la presencia de futbolistas en la publicidad de moda no responde únicamente a una tendencia puntual, sino a una estrategia que las marcas han desarrollado con distintas generaciones de jugadores.

¿Por qué las marcas de moda eligen a los futbolistas?

El primer atractivo es el alcance internacional. Las principales estrellas del fútbol cuentan con seguidores en distintos países y mantienen una exposición constante gracias a las competiciones, los clubes, las selecciones nacionales y las plataformas digitales.

Para una marca, trabajar con un jugador de reconocimiento global permite conectar con públicos que pueden no tener una relación habitual con la industria de la moda. The Business of Fashion ha señalado que el fútbol ofrece a las firmas de lujo acceso a una audiencia internacional y a consumidores interesados en la ropa masculina, el estilo urbano y la cultura deportiva.

Influye la capacidad de los futbolistas para construir una identidad fuera del deporte. Su manera de vestir, sus apariciones públicas, sus colaboraciones y su actividad en redes sociales contribuyen a crear una imagen que puede asociarse con los valores de una firma. Y La edad de algunas estrellas es otro factor. Jugadores como Bellingham representan a una generación de consumidores que combina el seguimiento deportivo con el interés por la moda, la música, las tendencias digitales y las marcas de lujo.

Negocio detrás de la conexión entre fútbol y moda

Para las firmas, estas alianzas forman parte de una estrategia de marketing que busca convertir la popularidad de un deportista en atención para sus productos. La presencia de un jugador en una campaña puede generar conversación en redes sociales, cobertura en medios y exposición entre públicos que habitualmente no siguen las novedades de una casa de moda.

Ahora bien, este vínculo puede beneficiar a los futbolistas. Participar en campañas de moda les permite desarrollar una marca personal, ampliar sus fuentes de ingresos y construir oportunidades comerciales que no dependen exclusivamente de su trayectoria deportiva. La relación entre ambas industrias responde, a un intercambio de influencia. Ya que las marcas encuentran en el fútbol una plataforma global para llegar a nuevos consumidores, mientras que los jugadores amplían su presencia pública y su participación en negocios vinculados con la moda y el estilo de vida.

El caso de Bellingham con Calvin Klein confirma que esa conexión sigue evolucionando. Las estrellas del fútbol ya no son únicamente figuras asociadas a uniformes y artículos deportivos: se han convertido en protagonistas de campañas que buscan influir en cómo se viste, consume y reconoce una nueva generación de compradores.

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