Nike vs Adidas: la pelea por dominar el negocio del Mundial 2026

Mientras las selecciones se disputan en los partidos del Mundial de 2026, una competencia igual de intensa se desarrolla fuera de las canchas. Las grandes marcas deportivas aprovechan el torneo más importante del fútbol para fortalecer su presencia global, captar nuevos consumidores y consolidar acuerdos comerciales que mueven miles de millones de dólares.

En el centro de esta batalla aparecen dos gigantes históricos: Nike y Adidas. Ambas compañías han convertido la World Cup en un escaparate publicitario de dimensiones extraordinarias, con campañas protagonizadas por las mayores estrellas del deporte y presupuestos que superan los de muchas industrias enteras.

Con 48 selecciones participantes por primera vez en la historia, el Mundial 2026 generará cerca de US$10,500 millones en inversión publicitaria global, y se convertirá en una de las mayores plataformas de marketing deportivo de la década.

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Guerra de los comerciales: Nike domina el impacto digital

Ahora bien, la primera gran batalla se libró en las redes sociales y plataformas de video.

Adidas tomó la iniciativa en mayo con “Backyard Legends”, una campaña centrada en Lionel Messi que reunió a figuras históricas como Zinedine Zidane, David Beckham, Alessandro Del Piero y la joven estrella española Lamine Yamal. Esta estrategia apostó por la nostalgia y el storytelling futbolero, logrando más de seis millones de reproducciones en sus primeros días.

Comercial da Adidas para a Copa do Mundo, com participação de nomes como Timothée Chalamet, Messi, Bad Bunny, Lamine Yamal, Bellingham, Zidane e Beckham.

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— Planeta do Futebol 🌎 (@futebol_info) May 7, 2026

Nike respondió el 4 de junio al lanzar “Rip the Script”, un cortometraje de seis minutos dirigido por Dan Streit y producido por la reconocida agencia Wieden+Kennedy. La pieza reunió a Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, Vinícius Jr., Ronaldinho, Alexia Putellas y Jamal Musiala.

Comercial da Nike para a Copa do Mundo de 2026.

🎥 @Nike pic.twitter.com/eV7uyenR2N
— Planeta do Futebol 🌎 (@futebol_info) June 4, 2026

Además, incorporó celebridades globales como Kim Kardashian, Lisa, Travis Scott, Young Miko y LeBron James. El resultado fue contundente con más de 65 millones de visualizaciones en apenas cuatro días, superando el alcance inicial de Adidas.

Cuánto invierten Nike y Adidas en el Mundial

También, la magnitud de la competencia se refleja en los presupuestos.

Nike destina aproximadamente US$4,690 millones al año a publicidad y promoción. Para el ciclo del Mundial 2026, se estima que la cifra podría superar los US$5,000 millones, impulsada por la importancia estratégica del torneo.

Por su parte, Adidas invirtió alrededor de 3,079 millones de euros en marketing durante 2025, equivalentes al 12.4% de sus ingresos. No obstante, la marca alemana posee una ventaja que ninguna otra compañía puede igualar al ser el patrocinador oficial de la Federación Internacional de Fútbol Asosiación (FIFA).

Ese acuerdo le garantiza presencia permanente en los 104 partidos del torneo, en el balón oficial, en la indumentaria arbitral, en la señalización dentro de los estadios y los diversos activos comerciales de la FIFA. Se estima que este convenio supera los 60 millones de euros anuales.

Adidas lidera entre las selecciones participantes

Más allá de la publicidad, una de las métricas más importantes es la cantidad de selecciones nacionales patrocinadas.

En el Mundial 2026, Adidas lidera con 14 de las 48 selecciones clasificadas, equivalente al 29% del torneo.

Entre ellas están:

Argentina
España
Alemania
Colombia
México
Bélgica
Japón

Esta expansión es mayor si se compara con Qatar 2022, cuando la marca vestía apenas siete equipos.

Nike ocupa el segundo lugar con 12 selecciones, incluyendo algunas de las potencias históricas del fútbol mundial:

Brasil
Francia
Inglaterra
Países Bajos
Estados Unidos
Canadá
Uruguay

Aunque mantiene presencia en equipos de gran peso deportivo, su cuota relativa disminuyó debido a la ampliación del torneo.

Puma se convierte en la gran sorpresa

Ahora, la verdadera ganadora silenciosa de esta edición podría ser Puma. La marca alemana pasó de vestir seis selecciones en Qatar 2022 a 11 equipos en el Mundial 2026, casi duplicando su presencia. Entre sus representados están Portugal, Marruecos, Suiza, Austria, Senegal, Ghana, Paraguay y la República Checa.

Puma destinó más de 1,600 millones de euros a patrocinio durante el último año, equivalente al 22% de sus ventas.

Entre todas concentran 37 de las 48 selecciones participantes, es decir, el 77% del Mundial.

Estrellas definen la competencia

Asimismo, el patrocinio individual de futbolistas se convierte en otro factor decisivo.

Adidas mantiene como principal figura a Lionel Messi, acompañado por nombres de enorme proyección internacional como Lamine Yamal, Jude Bellingham, Pedri, Florian Wirtz y Jamal Musiala.

Nike responde con una alineación igualmente poderosa entre ellos Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Vinícius Jr. y Erling Haaland. Pero la compañía estadounidense sufrió algunos reveses. La ausencia de jugadores como Rodrygo por lesión y la no convocatoria de Cole Palmer redujeron parte del impacto deportivo de su cartera de atletas.

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Marcas emergentes aprovechan la expansión del Mundial

De igual forma, la ampliación a 48 selecciones abrió espacio para nuevas marcas deportivas. Si en Qatar 2022 participaron ocho fabricantes de indumentaria, en 2026 la cifra aumentó a 13.

Entre las compañías que ganaron visibilidad aparecen: Kelme, Reebok, Umbro, Kappa, Marathon, Jako, 7Saber, Saeta, Majid y Tempo.

Por el contrario, New Balance desapareció del escenario mundialista tras perder sus últimos acuerdos con selecciones clasificadas.

¿Quién va ganando la batalla del patrocinio?

Tras las primeras dos semanas del Mundial 2026, la respuesta depende del criterio utilizado.

Ya que Nike domina el impacto digital y las campañas virales, Adidas lidera en número de selecciones patrocinadas y posee la ventaja estratégica de ser socio oficial de la FIFA y Puma emerge como la marca de mayor crecimiento dentro del torneo.

Es más, el balón sigue rodando, la batalla comercial continuará desarrollándose en estadios, redes sociales y mercados globales. A pesar de que el campeón del Mundial aún está por definirse, la lucha por el patrocinio deportivo ya se perfila como una de las más intensas y rentables de la historia del fútbol.

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