Walmart compra Vizio; ¿con qué objetivo?

Walmart presenta resultados al alza y compra un fabricante de TV; ¿con qué objetivo?

Un gigante que sigue creciendo. Walmart, corporación de retail valorada en US$473.45 mil millones, avanza con solidez en dos ámbitos. Por un lado, presentó unos resultados anuales que mejoran los pronósticos. Por otro, anunció la compra del fabricante de televisores Vizio, un movimiento que persigue potenciar su lucrativo negocio publicitario.

Borja Santamaria

DIGITAL EDITOR

21.02.2024 10:08

Los resultados de Walmart

Estas son las cifras clave de Walmart en 2023:

Beneficios: US$16,270 millones, un 44 % más que en 2022.
Ingresos: US$648.125 millones, un 6 % más que en 2022.

Estos son los números clave del último trimestre, en el que se incluye la inversión en Vizio:

Beneficios: US$5,678 millones (-2.3 % interanual).
Ingresos: US$173,388 (+5.7 % interanual).

Doug McMillon, presidente y CEO de Walmart, se declaró entusiasmado ante el futuro de la compañía y sus resultados, marcados por un sobresaliente crecimiento del 23 % en las ventas de e-commerce. En EE.UU., el crecimiento de este segmento fue del 17 %.

Doug McMillon, CEO de Walmart, feliz con los resultados trimestrales — Doug McMillon, CEO de Walmart. Foto: Walmart

Las expectativas para el próximo años fiscal son positivas. Walmart espera que sus ventas aumentes entre un 4 % y un 5 %.

La estrategia detrás de la compra de Vizio

Los inversores acogieron con satisfacción estos resultados. Prueba de ello, las acciones de Walmart crecieron un 5 %, consolidando a la empresa como una de las 20 más valiosas del planeta (ranking de Companies Market Cap).

Además de las cifras positivas y el horizonte optimista, los inversores aplauden la compra de Vizio anunciada por Walmart. El gigante del retail ya era el mayor vendedor de los televisores Vizio, pero ahora da un paso adelante y adquiere la compañía por US$2.3 mil millones.

Puedes leer: La estrategia de Disney para conquistar a la generación Z

¿Cuál es el objetivo de este movimiento? Según explica CNBC, Walmart quiere disponer de la herramienta de Vizio llamada SmartCast Operating System, que instalado en sus televisores ofrece a los usuarios contenidos gratuitos por streaming con anuncios incluidos.

Aquí está la clave. El gigante del retail ve en esta herramienta un posible impulso para su segmento Walmart Connect, que entre otras áreas se dedica a la comercialización de publicidad.

Walmart Connect se caracteriza por ser una línea de negocio con amplios márgenes de beneficios, superiores a los de tiendas o ropa. Por lo tanto, hacerla crecer tiene una rentabilidad sobresaliente.

Dentro de Connect, dedicado a medios en general, la parte de venta de anuncios creció un 22 % en el último trimestre. Actualmente, Walmart venden publicidad en tiendas o e-commerce. Con la compra de Vizio y su servicio de streaming, ya puede adentrarse en los hogares a través de las televisiones.

«Creemos en la filosofía de Vizio, que ofrece a los consumidores grandes experiencias visuales a precios atractivos», explicó Seth Dallaire, vicepresidente ejecutivo de Walmart. «Además, pensamos que puede abrirnos un beneficioso negocio publicitario, un segmento que está escalando rápidamente».

Actualmente, SmartCast Operating System cuenta con 18 millones de usuarios. Son millones de hogares en los que Walmart, y los clientes de su segmento Connect, podrán ahora integrarse a través de los televisores Vizio.

Borja Santamaría

Te puede interesar: McDonald’s, entre un plan ambicioso y unos ingresos tímidos

Suscríbete a la revista y regístrate a nuestros newsletters para recibir el mejor contenido en tu buzón de entrada.