Starbucks apuesta por Centroamérica con nuevas aperturas

Starbucks anunció una nueva etapa de expansión en Centroamérica. Abrirá su primera tienda insignia en El Salvador y también iniciará operaciones en Honduras y Guatemala. La compañía, reconocida mundialmente por su café y sus espacios de encuentro, busca fortalecer su presencia en una región clave para su estrategia global.

Starbucks apuesta por Centroamérica con nuevas aperturas.

Jhojhanni Fiorini

DIGITAL EDITOR

03.10.2025 11:55

Una tienda insignia en El Salvador: arte y juventud en el centro histórico

La multinacional estadounidense confirmó la apertura de Casa Bou en San Salvador, su primera cafetería insignia en Latinoamérica y el Caribe. Este espacio se ubicará en el centro histórico de la ciudad y tendrá un enfoque innovador. Será un lugar de encuentro donde el arte, la educación y la comunidad sean protagonistas.

La inauguración coincide con el 15 aniversario de Starbucks en El Salvador. Este hecho refuerza su compromiso con el país y con su gente. Según el comunicado, la tienda servirá como un espacio de empoderamiento juvenil, con actividades culturales y oportunidades educativas.

La apuesta no solo busca ofrecer café. También pretende generar un impacto positivo en la comunidad local, consolidando a Starbucks como una marca con visión social y cultural.

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Expansión regional: Honduras y Guatemala en la mira

Además de El Salvador, Starbucks abrirá nuevas tiendas en Tegucigalpa (Honduras) y en las ciudades de Las Flores y Mazatenango (Guatemala). Con estas incorporaciones, la compañía refuerza su red en Latinoamérica y el Caribe, donde ya cuenta con más de 1,800 tiendas en 26 mercados y un equipo de 24,000 empleados.

El vicepresidente senior y presidente de Starbucks Latinoamérica y el Caribe, Ricardo Arias-Nath, subrayó el papel estratégico de la región:

América Latina y el Caribe son parte central de la historia de Starbucks. No solo como origen de gran parte de nuestro café, sino también como una de nuestras regiones de mayor dinamismo en crecimiento minorista”.

Más allá de vender café, Starbucks busca construir experiencias de marca que integren a la comunidad y promuevan el desarrollo económico local. Con ello, impulsa un crecimiento sostenido en mercados emergentes.

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Contrastes con Norteamérica: cierres y reestructuración millonaria

La expansión en Centroamérica coincide con retos en Norteamérica, su mercado más grande. El 25 de septiembre, la compañía anunció el cierre de más de 400 tiendas en Estados Unidos y Canadá. También informó sobre 900 despidos dentro de un plan de reestructuración valorado en 1,000 millones de dólares.

El director ejecutivo, Brian Niccol, explicó que Starbucks pasó de 18,734 locales a 18.300 en este mercado al cierre de septiembre. Pese a la reducción, la empresa invertirá en la remodelación de más de 1,000 tiendas. Estas incluirán espacios más cómodos, enchufes adicionales y colores cálidos. El objetivo es recuperar la preferencia de los consumidores frente al aumento de la competencia.

El 90 % del costo de reestructuración se destinará a Norteamérica, donde la caída de ventas obligó a Starbucks a replantear su modelo. Los despidos recientes se suman a los 1,100 anunciados en febrero, la mayor reducción de personal en la historia de la cadena.

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Una estrategia dual: ajustes en Norteamérica y crecimiento en Centroamérica

La decisión de cerrar tiendas en Norteamérica y al mismo tiempo expandirse en Centroamérica responde a una estrategia dual. Mientras busca recuperar terreno en su mercado principal, la empresa refuerza su presencia en territorios con potencial de crecimiento sostenido.

Con la apertura de Casa Bou en El Salvador y su llegada a Honduras y Guatemala, Starbucks reafirma su interés en diversificar operaciones. También busca conectar de manera más profunda con las comunidades locales.

Esta combinación de innovación social y expansión comercial posiciona a la cadena no solo como líder en ventas de café, sino como una marca global capaz de adaptarse a distintas realidades del mercado.

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