El panorama mediático global ha experimentado una evolución radical en la última década, marcada por el ascenso imparable de las plataformas digitales y las redes sociales como las principales fuerzas motrices del valor de marca en el sector. El informe Brand Finance Media 50 2024, en su décima edición, refleja este cambio profundo, destacando a las marcas de medios más valiosas del mundo.
A diferencia de la clasificación de 2015, en la que predominaban las marcas tradicionales centradas en la difusión de contenido propio, hoy en día nueve de las diez principales marcas se especializan en la distribución directa a los usuarios, principalmente a través del contenido generado por estos mismos.
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El crecimiento explosivo de plataformas como Google, TikTok, Facebook e Instagram ha redefinido el concepto de medios, relegando a empresas tradicionales como Disney a una posición menos prominente, aunque aún relevante. En esta nueva realidad, las plataformas que permiten a los usuarios crear, compartir y consumir contenido han superado a las marcas históricas que basaban su valor en la creación de contenido original.
A continuación detallamos el top ten de las marcas de medios más valiosas en 2024:
En 2024, Google se consolida como la marca de medios más valiosa del mundo, con un valor de $333.441 millones, lo que representa un aumento del 19 % en comparación con el año anterior.
La evolución de Google ha sido una de las más notables en la última década, expandiendo su influencia más allá de su motor de búsqueda y adentrándose en el mundo de la inteligencia artificial, la publicidad programática, los servicios en la nube y la transmisión de contenido. Esta diversificación ha impulsado su capacidad para generar ingresos y mantenerse como líder en la industria tecnológica y mediática global.
En el segundo lugar del ranking, TikTok (y su versión china, Douyin) continúa su meteórico ascenso, con un valor de marca que ha crecido un 28 %, alcanzando los $84.199 millones. La plataforma ha revolucionado la forma en que los usuarios consumen contenido, priorizando videos cortos y altamente virales que resuenan con audiencias de todas las edades.
Su capacidad para atraer a creadores de contenido y anunciantes ha sido clave para su éxito, consolidándose como una de las plataformas más influyentes y rentables en el ecosistema de medios.
Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, sigue mostrando su fortaleza en el mercado de medios, ocupando el tercer y cuarto lugar en la clasificación respectivamente. Facebook, con un valor de marca de $75.716 millones y un crecimiento del 28%, se mantiene como una de las plataformas más importantes a nivel mundial, pese a los desafíos regulatorios y las críticas sobre su manejo de la privacidad y la desinformación..
Instagram, por su parte, ha registrado un aumento significativo del 48% en su valor de marca, alcanzando los $70.443 millones.
Esta plataforma visual ha sabido capitalizar su popularidad entre los jóvenes y marcas, impulsando su crecimiento a través de la introducción de nuevas funcionalidades como las compras en línea, los «Reels» (para competir con TikTok) y una integración más profunda con el ecosistema publicitario de Meta.
A pesar de la dominancia de las plataformas de contenido generado por usuarios, Disney sigue siendo una fuerza a tener en cuenta. Con un valor de marca de $46.717 millones, aunque con una caída del 6%, Disney ocupa el quinto lugar en el ranking.
Su capacidad para crear contenido original de alta calidad, combinado con la expansión de Disney+, su plataforma de streaming, ha mantenido a la compañía en una posición competitiva. Sin embargo, el crecimiento de plataformas rivales y los cambios en los hábitos de consumo han presentado retos significativos para el gigante del entretenimiento.
El ranking del Brand Finance Media 50 2024 se completa con marcas que, si bien no son líderes en contenido original, han sabido explotar sus modelos de negocio digitales para generar un valor de marca considerable:
Con un valor de $41.794 millones, es una de las plataformas más importantes en China, actuando no solo como una red social, sino también como un ecosistema integral de servicios que van desde la mensajería hasta el comercio electrónico y los pagos digitales.
La compañía, también de origen chino, ocupa la séptima posición con un valor de $36.055 millones, destacándose por su enfoque en el entretenimiento digital, incluidos los videojuegos y el streaming
Propiedad de Google, tiene un valor de $31.721 millones, y aunque se enfrenta a la competencia de plataformas como TikTok, sigue siendo el líder indiscutible en la distribución de contenido audiovisual en línea.
Con un valor de $22.815 millones, ha sido pionero en la creación de contenido original para plataformas de streaming. Sin embargo, el aumento de la competencia ha reducido su valor de marca en comparación con años anteriores.
Con un valor de $18.812 millones, cierra el top 10. Su enfoque en las redes profesionales y su capacidad para generar ingresos a través de servicios de reclutamiento y publicidad han impulsado su valor en un mercado mediático cada vez más competitivo.
La transformación del sector de medios no muestra signos de desaceleración. El contenido generado por los usuarios, la inteligencia artificial y las nuevas formas de interacción digital seguirán moldeando el valor de marca de las principales plataformas en los próximos años. Las marcas que puedan adaptarse a estos cambios, innovar y capturar nuevas audiencias serán las que dominen el ranking en el futuro.
Por su parte, las empresas tradicionales como Disney deberán encontrar nuevas formas de competir en este entorno, equilibrando su legado en la creación de contenido original con la necesidad de diversificarse hacia nuevas tecnologías y modelos de distribución digital.
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