El invierno no solo congela paisajes, sino que también congela ingresos… si las empresas no están preparadas. Sin embargo, para la industria del cuidado de la piel, la llegada del frío significa otra cosa: un auge de ventas estratégicamente estacional. Las bajas temperaturas y la disminución de la humedad no solo afectan el cutis, también impactan las cifras del mercado, lo que obliga a las marcas de skincare a innovar para mantenerse competitivas.
La hidratación es la palabra clave del invierno. Las ventas de cremas hidratantes gruesas, ricas en ceramidas y ácidos grasos, han aumentado exponencialmente durante esta temporada, según datos del Allied Market Research, que proyecta un crecimiento del 5,6% anual en el sector de cuidado de la piel hasta 2032. Esto es solo una muestra de cómo las rutinas invernales están redefiniendo la dinámica del mercado.
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El cambio climático ha intensificado la exposición a condiciones extremas, convirtiendo al protector solar en un producto de uso obligatorio durante todo el año, incluso en invierno. Esto ha llevado a un aumento en la demanda de protectores solares con fórmulas enriquecidas con antioxidantes y SPF elevados. Empresas como Shiseido y L’Oréal están apostando por líneas de productos para climas fríos, donde la protección contra los rayos UV y la hidratación profunda convergen.
Mientras tanto, la exfoliación suave se ha convertido en un enfoque menos estacional y más funcional. Con consumidores buscando productos que equilibren la eliminación de células muertas sin irritar la piel seca, la innovación en ingredientes como la niacinamida y el ácido láctico es clave. Según el informe de tendencias de Mintel, los productos exfoliantes suaves han mostrado un crecimiento de ventas del 12% en 2023.
El auge del cuidado de la piel no es un fenómeno aislado, sino parte de una tendencia global en la industria cosmética y dermocosmética. En 2023, la multinacional farmacéutica Roche, líder en biotecnología, registró ventas de 66.701 millones de dólares, un crecimiento del 1 % respecto al año anterior. A pesar de haber enfrentado un descenso del 1 % en 2022 comparado con 2021, cuando sus ingresos fueron de 71,907 millones de dólares. Este desempeño refleja la resiliencia y capacidad de adaptación del sector frente a un entorno desafiante.
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Por otro lado, MartiDerm Group, pionera en la industria dermocosmética, logró un crecimiento del 10 % en 2023, alcanzando los 45 millones de euros en facturación. Su estrategia se basa en la innovación constante y la expansión internacional, consolidando su liderazgo en el sector Antiaging dentro del canal farmacia. Su producto estrella, las ampollas faciales, es un claro ejemplo de éxito: se venden cerca de 180.000 unidades diarias en todo el mundo, reafirmando la preferencia del consumidor por soluciones efectivas y prácticas.
Los expertos coinciden en que la piel necesita fórmulas que actúen como un “abrigo” durante el invierno. Según Fortune Business Insights, se espera que el mercado global de productos para el cuidado de la piel crezca a una tasa anual compuesta del 5,4 % hasta 2028. Con un aumento significativo en productos de temporada. La cosmética botiquín, por ejemplo, está ganando popularidad gracias a su versatilidad y eficacia. Ofreciendo soluciones multiuso que cubren desde la hidratación hasta la recuperación tras tratamientos dermatológicos.
La bodyskinificación, tendencia emergente que lleva los cuidados del rostro al cuerpo, está marcando un nuevo estándar en el mercado premium. Marcas líderes están incorporando ingredientes como el retinol y el ácido hialurónico en sus líneas corporales, elevando la categoría y ampliando las oportunidades de mercado. Este enfoque no solo responde a la creciente sofisticación del consumidor, sino también al deseo de productos integrales que mantengan la piel saludable durante todo el año.
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El mercado invernal del skincare se perfila como un motor económico con gran potencial para la innovación. Las cifras de crecimiento y las tendencias actuales demuestran que la inversión en este segmento es una estrategia rentable. Desde los bálsamos multiuso hasta la bodyskinificación, las marcas que apuesten por soluciones adaptadas a las necesidades estacionales no solo captarán la atención del consumidor. También consolidarán su posición en un mercado en constante evolución.
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