En un movimiento estratégico que promete transformar el segmento de estilo de vida en la industria hotelera, Hyatt Hotels Corporation ha revelado la adquisición inminente de las marcas y la mayoría de las subsidiarias de Standard International, una firma pionera en el sector lifestyle. Este desarrollo refuerza la creciente influencia de Hyatt en un mercado competitivo, potenciando su expansión tanto a través de un crecimiento orgánico como de adquisiciones clave.
Entre 2017 y 2023, Hyatt ha logrado quintuplicar la cantidad de habitaciones en su portafolio de estilo de vida, consolidando su posición como un líder global en este nicho.
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El acuerdo establece que, al completarse la transacción, Hyatt desembolsará 150 millones de dólares, con la posibilidad de agregar hasta 185 millones adicionales, dependiendo de la incorporación de nuevos hoteles a la cartera. Con este acuerdo la cadena hotelera expande significativamente la presencia global de Hyatt y fortalece su posicionamiento en mercados clave alrededor del mundo.
La adquisición incluye contratos de gestión, franquicia y licencia para 21 hoteles en operación, que en conjunto suman aproximadamente 2,000 habitaciones. Entre las joyas del portafolio se encuentran el icónico The Standard en Londres, The Standard High Line en Nueva York, y el espectacular The Standard Bangkok Mahanakhon, que destacan por su diseño innovador y su enfoque en la experiencia del cliente. Además, se suman a la colección hoteles boutique únicos como el Hotel Saint Cecilia en Austin, Texas, y el Hotel San Cristóbal en Baja California, México, que aportan un valor distintivo y atractivo al portafolio.
La integración de Standard International en la familia Hyatt no es solo una adquisición, sino una estrategia para formar un grupo especializado en el segmento lifestyle. Este nuevo grupo estará compuesto por expertos de Hyatt y Standard International, y tendrá su sede en la vibrante ciudad de Nueva York.
Amar Lalvani, quien se convertirá en presidente ejecutivo del grupo, liderará este esfuerzo, aprovechando tanto la robusta estructura operativa de Hyatt como su renombrado programa de fidelización. El grupo se enfocará en áreas clave como la creación de experiencias personalizadas, diseño innovador, marketing, programación de eventos, relaciones públicas, gastronomía, vida nocturna y entretenimiento.
Con esta nueva estructura, Hyatt aspira a definir un estándar diferenciado en el mercado lifestyle, estableciendo nuevas referencias en la industria.
Una vez que se cierre la transacción, Hyatt tiene planes de incorporar estas propiedades en su exitoso programa de fidelización, World of Hyatt. Con esta integración, los hoteles de la cartera adquirida estarán disponibles para los 48 millones de miembros del programa, ampliando así las opciones de alojamiento y experiencias disponibles para los clientes leales de Hyatt. Esta medida fortalecerá la lealtad de los clientes hacia la marca e impulsará la sinergia entre las propiedades, facilitando un acceso más amplio a una red global de hoteles únicos y de alta calidad.
Además de las reconocidas marcas The Standard y Bunkhouse Hotels, la cartera de Standard International incluye la innovadora marca Peri Hotels, y recientemente ha lanzado dos nuevas incorporaciones bajo la marca The StandardX, con una nueva propiedad inaugurada en Melbourne, Australia, y The Manner, que abrirá sus puertas en Nueva York coincidiendo con la Semana de la Moda en septiembre.
Estos desarrollos subrayan el compromiso de Standard International con la innovación y la creación de experiencias de hospitalidad únicas. La cartera también incluye conceptos culinarios y de vida nocturna de renombre mundial, como The Boom Boom Room, The Standard Grill, The Standard Biergarten, Café Standard, Lido Bayside Grill y Jo’s Coffee, así como impresionantes locales en azoteas como Le Bain, Decimo, Sweeties, UP, Ojo y Sky Beach. Cada uno de estos establecimientos aporta un valor significativo al ecosistema de Hyatt, posicionando a la compañía en la vanguardia del segmento lifestyle.
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