Zara explora el 'Live Streaming' para su futuro digital

Zara explora el ‘Live Streaming’ para su futuro digital

El pasado 25 de septiembre, Zara, la reconocida marca de moda, realizó su primera transmisión en directo . Este movimiento disruptivo en la industria textil busca sentar las bases de una gran red social. La estrategia de Inditex, la empresa matriz, apunta a transformar la experiencia de compra en línea.

zara estrena live streaming en su pagina web

Revista Mercado

DIGITAL EDITOR

27.09.2024 09:40

Un evento sin precedentes

El evento contó con la participación de las modelos Cindy Crawford y Kaia Gerber, quienes presentaron una colección exclusiva. Los espectadores pudieron adquirir las prendas en tiempo real. En 2023, Zara generó ventas de 26.000 millones de euros y atrajo a más de 142 millones de seguidores en redes sociales. La transmisión fue dirigida por el cineasta David Lowery y la colección fue diseñada por la estilista Carlyne Cerf de Dudzeele.

Desempeño digital y estadísticas

Inditex no desglosa el rendimiento online por marca, pero en 2023, las ventas online superaron los 9.000 millones de euros, representando el 25,5% del total. La empresa espera que las ventas online superen el 30% de los ingresos totales para 2024. Hasta agosto de 2024, la web de Zara registró más de 65 millones de visitas, una caída del 14,2% respecto al mismo periodo de 2023. Sin embargo, el número de compradores desde dispositivos fijos aumentó un 3,4% en comparación con 2023.

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El futuro de Zara

Zara opera más de 1.700 tiendas en todo el mundo, recibiendo nuevos productos los lunes y jueves. La empresa busca generar expectación en torno a sus productos con eventos en directo. La página web sigue siendo clave, con el apartado de novedades acaparando entre el 30-40% del tráfico web. Inditex aspira a que Zara se convierta en una plataforma de contenido, reemplazando a gigantes como Netflix o Instagram.

El evento de transmisión en directo no solo mostró la capacidad de Zara para innovar en el mercado digital, sino que también subrayó su compromiso con la adaptación a las nuevas tendencias de consumo. La combinación de moda y tecnología promete redefinir la experiencia de compra para millones de clientes en todo el mundo.

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