Mundial de marcas: Adidas y Nike vs Puma y otras marcas emergentes

Se estima que el torneo de fútbol 2026 generará más de US$10,000 millones en ingresos, incluyendo incrementos significativos en derechos de transmisión y marketing, lo que convierte cada camiseta, cada logotipo y cada celebración en una oportunidad comercial de primer orden. Así, el fútbol es el deporte más visto del planeta, y el Mundial su mayor escaparate.

En esta batalla extra canchas, Adidas llega como líder numérico: viste a 14 selecciones, por delante de Nike con 12 y Puma con 11. Entre las tres concentran 37 de las 48 selecciones participantes, el 77 % del torneo.

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Adidas: peso histórico y una despedida simbólica

La compañía alemana tiene la ventaja de vestir al campeón del mundo, Argentina, y a potencias comerciales como España, México, Colombia, Bélgica y Japón.

Alemania disputará su último Mundial con Adidas antes de que entre en vigor su nuevo contrato con Nike en 2027, poniendo fin a 75 años de una de las asociaciones más longevas del deporte.

En el plano individual, Adidas despliega una cartera estelar. Messi protagoniza su sexto Mundial con la camiseta argentina, y Adidas y Kith han lanzado una colección especial que conmemora los 20 años del debut internacional del argentino, combinando camisetas históricas con prendas de moda urbana. Le acompañan Lamine Yamal, Pedri, Bellingham, Musiala y Wirtz como activos publicitarios de máximo impacto.

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— adidas Football (@adidasfootball) November 5, 2025

Nike: menos selecciones pero más estrellas

Nike viste a Brasil, Francia, Inglaterra, Países Bajos, Estados Unidos y Noruega, entre otras. Su apuesta de fondo es financiera y de largo plazo: el contrato con Brasil alcanza los 100 millones de dólares anuales, vigente hasta 2038, lo que refleja la dimensión de sus compromisos.

En lo individual, Mbappé, Cristiano Ronaldo, Vinicius Jr. y Haaland forman su cuarteto de estrellas. Sin embargo, la marca sufre dos bajas notables: Rodrygo se pierde el torneo por lesión y Cole Palmer no fue convocado por Inglaterra.

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— Nike (@Nike) June 4, 2026

Puma, el ganador silencioso

La otra marca alemana es, quizás, la historia más llamativa de este Mundial. Puma casi triplicó su inversión en marketing respecto a 2024 y arrebató a Nike el patrocinio de Portugal, añadiéndolo a una cartera que ya incluye a Marruecos, Suiza, Senegal, Ghana y Costa de Marfil. Ha pasado de vestir seis selecciones en Qatar 2022 a once en 2026.

Su campaña «Go Wild» apunta directamente a la Generación Z, con un discurso de autoexpresión e integración de inteligencia artificial en el diseño de equipaciones.

La oportunidad para marcas emergentes

La ampliación a 48 selecciones ha abierto la puerta a marcas que jamás habían pisado un Mundial. El número de fabricantes alternativos creció de 6 equipos en Qatar 2022 a 11 en 2026, pasando del 18 % al 23 % de representación. Kelme, Reebok, Kappa, Umbro, Marathon, Jako, Saeta, 7Saber, Majid y Tempo tienen ahora un escaparate global que antes era impensable para ellas.

La batalla comercial del Mundial de 2026 tiene ganadores antes de que suene el silbato inicial. Pero en un torneo de 48 equipos y miles de millones en juego, hasta las marcas más pequeñas tienen algo que celebrar.

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Fuente: EFE, PanamericanWorld, Footy Headlines, NSS Sports, WWD / Women’s Wear Daily, TheStreet

Redacción: Revista Mercado

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