Los diamantes le ganan al oro en el mercado del lujo: la generación que está detrás del cambio

Durante décadas, el oro fue considerado el símbolo definitivo de estatus, riqueza y exclusividad dentro del mercado de lujo. Sin embargo, una nueva tendencia está modificando las preferencias de los consumidores: los diamantes naturales están superando al oro como la joyería más deseada del segmento premium. El cambio responde a una combinación de factores culturales, nuevas generaciones de compradores y una transformación en la manera en que los consumidores perciben los objetos de valor.

Jhojhanni Fiorini

DIGITAL EDITOR

25.06.2026 10:08

El más reciente informe de De Beers Group, conocido como The Diamond Report, revela que la joyería con diamantes naturales mantiene una posición privilegiada entre los artículos de lujo más aspirados. El estudio señala que estas piezas generan mayor deseo que los diamantes cultivados en laboratorio, otras piedras preciosas y la joyería elaborada únicamente con oro.

El análisis, publicado en 2025, estudió las preferencias de 18,500 mujeres en Estados Unidos con edades entre 18 y 74 años. Los resultados muestran que los diamantes no solo conservan su atractivo tradicional, sino que también están ganando relevancia entre consumidores jóvenes que buscan productos asociados con identidad, exclusividad y experiencias personales.

Los diamantes naturales recuperan protagonismo frente al oro en la joyería de lujo

Según el informe, en 2025 el 11% de las mujeres consultadas ubicó la joyería con diamantes naturales como el regalo de lujo que más deseaban recibir. Además, un 9% la señaló como el artículo premium que más interés tenía en comprar para sí misma.

Aunque los viajes internacionales y las escapadas de fin de semana continúan liderando las preferencias generales dentro del consumo de lujo, los diamantes muestran una evolución importante. La categoría logró posicionarse como una de las opciones materiales con mayor carga emocional, especialmente por su relación con momentos significativos como compromisos, aniversarios y celebraciones personales.

Otro indicador del crecimiento del sector es el aumento en el valor promedio de las piezas adquiridas. El estudio de De Beers destaca que el precio promedio de una joya con diamantes pasó de US$3,242 en 2023 a US$4,063 en 2025, lo que representa un incremento del 25%.

Al mismo tiempo, el tamaño promedio de los diamantes incluidos en estas piezas aumentó de 1.65 a 1.86 quilates durante el mismo periodo. Este comportamiento refleja que los consumidores están apostando por piezas más grandes y de mayor valor, incluso en un contexto donde el mercado del lujo enfrenta cambios en los hábitos de compra.

La tendencia también muestra que el diamante continúa diferenciándose frente al oro debido a su asociación con exclusividad y significado emocional. Mientras el oro suele percibirse como una inversión o un activo de valor, los diamantes mantienen una narrativa vinculada con momentos irrepetibles y símbolos personales.

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La Generación Z impulsa una nueva era para la industria de los diamantes

Uno de los factores más relevantes detrás del crecimiento de los diamantes naturales es el papel de la Generación Z, un grupo de consumidores nacido desde 1997 que está redefiniendo las reglas del mercado de lujo.

El informe de De Beers indica que esta generación ya representa cerca de una cuarta parte de las ventas de diamantes, a pesar de que muchos de sus integrantes todavía están construyendo su estabilidad financiera. Su influencia está acelerando nuevas tendencias dentro de la joyería, especialmente aquellas relacionadas con piezas únicas, diseños vintage y productos con una historia detrás.

El estudio también revela que el 52% de los integrantes de la Generación Z planea comprar joyería con diamantes durante el próximo año. Esta intención de compra demuestra que los consumidores jóvenes no han dejado atrás los artículos tradicionales de lujo, sino que los están reinterpretando bajo sus propios criterios.

Un ejemplo del impacto cultural de esta tendencia fue el interés generado alrededor del anillo de compromiso de Taylor Swift tras su anuncio de compromiso con Travis Kelce. La pieza impulsó nuevamente la popularidad de los diseños vintage y reforzó el atractivo de los diamantes con estilos clásicos.

Especialistas de la industria han señalado que las nuevas generaciones muestran mayor interés por diamantes con características diferenciadoras, como los cortes antiguos y las piedras con apariencia artesanal. Los diamantes Old Mine y otros estilos vintage han ganado atención porque ofrecen una estética menos uniforme y más exclusiva.

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El futuro del lujo apuesta por piezas con historia y significado

El cambio en las preferencias del consumidor refleja una transformación más amplia dentro del mercado del lujo. Los compradores actuales buscan productos que no solo representen riqueza, sino que también expresen personalidad, autenticidad y conexión emocional.

Los diamantes naturales se benefician de esta nueva visión porque combinan tradición con exclusividad. Aunque el oro continúa siendo un elemento fundamental en la joyería mundial, los diamantes han logrado recuperar protagonismo gracias a una generación que valora más el simbolismo y la diferenciación.

La industria enfrenta nuevos desafíos, especialmente por la competencia de los diamantes creados en laboratorio y por consumidores más conscientes sobre el origen de los productos que adquieren. Sin embargo, el crecimiento del interés entre jóvenes compradores indica que los diamantes naturales mantienen una fuerte presencia dentro del mercado premium.

La nueva generación de consumidores no está eliminando los clásicos del lujo, sino transformándolos. En este escenario, los diamantes vuelven a ocupar un lugar central y demuestran que su valor no depende únicamente de su precio, sino también de la historia que representan.

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