Tomás Ayala es el nuevo gerente general de Philip Morris Dominicana

Philip Morris Dominicana, una subsidiaria de la multinacional Philip Morris International (PMI), designó a Tomás Ayala como nuevo gerente general para los mercados de República Dominicana y el Caribe.

Revista Mercado

DIGITAL EDITOR

13.06.2024 16:43

Este nombramiento es parte de una serie de cambios en el liderazgo de PMI en Centroamérica y el Caribe, con el objetivo de impulsar una evolución en la categoría de productos libres de humo y diversificar el portafolio de productos basados en ciencia, adaptados a las diversas necesidades de los adultos fumadores y consumidores de nicotina.

Estrategia de portafolio multi categoría

Tomás Ayala se enfocará en acelerar la creación de un ecosistema diverso de productos, conocido como «multi categoría». En ese contexto, República Dominicana será el primer mercado en América Latina en ofrecer el portafolio de productos de nicotina más diverso de la región, lo que representa un desafío significativo para Ayala.

República Dominicana se ha convertido en un referente en América Latina debido a la innovación de Philip Morris en alternativas sin humo.

El desarrollo del portafolio incluye la evolución de productos como IQOS a IQOS Iluma y la introducción de VEEV Now en el mercado de vapes. Además, se lanzarán otros productos innovadores y basados en ciencia.

El objetivo es satisfacer las necesidades de más adultos fumadores, alentándolos a cambiar a estas alternativas que representan un menor riesgo en comparación con los cigarrillos convencionales, aunque no están exentas de riesgos.

Continuidad de iniciativas corporativas

Además de la diversificación de productos, Tomás Ayala continuará con las iniciativas corporativas de Philip Morris en la región, que incluyen programas de diversidad e inclusión, desarrollo de talentos, sostenibilidad, equidad de género y bienestar. Con ello, se busca reflejar el compromiso de la empresa con la responsabilidad social y el desarrollo integral de sus empleados y comunidades.

Transición de liderazgo

Ali Raza, quien se desempeñó como gerente general en el Caribe desde 2022, ha sido promovido a la dirección del portafolio libre de humo en Philip Morris Canadá y, con ello, llevará consigo la experiencia adquirida en el desarrollo de categorías en República Dominicana y otras islas del Caribe, aplicándola en el mercado canadiense.

Trayectoria de Tomás Ayala

Tomás Ayala es conocido por su estilo de liderazgo basado en la colaboración, empatía, inclusión y confianza, así como por su visión empresarial. De origen guatemalteco, Ayala se unió a PMI en 2019, después de una exitosa carrera de 14 años en L’Oréal, donde trabajó en áreas como compromiso científico, construcción de marca y despliegue comercial en América Latina, tanto en productos dermatológicos de nicho como de mercado masivo.

Hasta mayo pasado, Ayala se desempeñó como gerente general de Philip Morris para Centroamérica Norte (Guatemala, Honduras y El Salvador), una región donde se comercializan productos como IQOS Iluma, IQOS, Lil y VEEV.

Bajo su liderazgo, PMI logró una significativa expansión de sus productos libres de humo, estimando que en mercados como Guatemala se dejaron de encender aproximadamente 185 millones de cigarrillos.

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