María Sol Messi, de la moda a expandir el universo Lionel Messi

Durante años, María Sol Messi ocupó un lugar peculiar dentro del universo del futbolista más famoso de su generación: estaba cerca de todo, pero prácticamente fuera de cámara.

Mientras Lionel Messi construía una carrera deportiva que terminó convirtiéndose en una de las marcas personales más valiosas del deporte mundial, su hermana menor desarrollaba una especialización distinta en moda, branding, creatividad y, más recientemente, producción de contenidos.

La historia, sin embargo, es más interesante cuando se mira más allá del apellido.

Porque María Sol no es simplemente la hermana de Messi. Es una profesional que ha trabajado dentro de algunos de los proyectos que buscan transformar el nombre Messi de una identidad deportiva en un ecosistema de consumo, entretenimiento y cultura.

María Sol Messi: una carrera construida lejos del campo de juego

María Sol es la menor de los cuatro hijos de Jorge Messi y Celia Cuccittini. Creció en Rosario junto a Lionel, Rodrigo y Matías, en una familia cuya vida terminaría inevitablemente vinculada al fútbol profesional.

Pero su vocación tomó otro camino.

La moda apareció temprano como interés profesional y no únicamente como una extensión del universo de su hermano. En una entrevista concedida a New York Style Guide, María Sol explicó que había estudiado para desarrollarse profesionalmente en la industria y describió su trabajo como una combinación de tendencias, negocio, diseño y construcción de marca.

Lionel Messi y sus hermanos María Sol, Rodrigo y Matías

Su primera gran plataforma fue precisamente el apellido familiar.

En 2019 asumió como Brand Manager de The Messi Store, la marca de lifestyle vinculada a Lionel Messi. Allí trabajó junto a Virginia “Ginny” Hilfiger, hermana de Tommy Hilfiger y directora creativa del proyecto. Su responsabilidad consistía, entre otras funciones, en conectar la identidad personal de Lionel con las decisiones de producto, estilismo y comercialización.

La distinción es importante y María Sol no estaba simplemente utilizando el apellido Messi para vender ropa. Su función estaba situada precisamente en el punto donde convergen identidad, producto y narrativa de marca.

Y esa experiencia terminaría siendo una escuela para el siguiente capítulo de su carrera.

De The Messi Store a una carrera propia en la moda

Después de su experiencia con The Messi Store, María Sol comenzó a desarrollar proyectos propios dentro de la moda.

En 2021 colaboró con la firma argentina Bikinis Río en la cápsula “Brilla y ama”, una colección de trajes de baño caracterizada por estampados y colores intensos. La colaboración tuvo además una importante exposición dentro del propio círculo de Messi: Antonela Roccuzzo utilizó algunos de los diseños y otras figuras argentinas, entre ellas Lali Espósito y María Becerra, también fueron asociadas a las piezas.

La relación con Bikinis Río continuó. En 2025 apareció la cápsula “Amigas pa’l alma by María Sol Messi”, inspirada en Cartagena y construida alrededor de estampados, color y una narrativa de amistad y vacaciones. La colección continúa apareciendo en el catálogo comercial de la firma, que opera tiendas físicas en Argentina y comercio electrónico.

Aquí aparece una característica interesante de su trayectoria, y es que María Sol no parece haber intentado crear una marca completamente independiente del apellido Messi. Su estrategia ha sido distinta, partiendo por utilizar la moda como territorio creativo y el apellido como infraestructura de alcance, sin convertir necesariamente cada proyecto en una exhibición de su vida privada.

¿Cuánto dinero factura María Sol Messi?

Esta es una de las preguntas más difíciles de responder con rigor.

No existe información pública verificable que permita establecer cuánto factura personalmente María Sol Messi, cuál es su patrimonio o cuánto recibe por sus colaboraciones de moda. Existe, sin embargo, una cifra empresarial que ayuda a dimensionar el ecosistema comercial en el que trabajó.

MGO Global, compañía que operó The Messi Store, reportó que la marca generó US$1,69 millones en ingresos durante 2023, un aumento de 61% frente a 2022. En ese mismo ejercicio, MGO Global registró ingresos totales de US$5,36 millones, aunque alrededor de US$3,67 millones procedieron de otro negocio de la compañía, Stand Flagpoles, por lo que no deben atribuirse a The Messi Store.

El dato permite hacer una distinción fundamental: los ingresos de The Messi Store no equivalen a los ingresos personales de María Sol.

De hecho, los documentos corporativos muestran que el negocio dependía de varios factores como ventas digitales, precios, volumen, mezcla de productos y distribución; y que el acuerdo con Messi implicaba regalías.

Por eso, cualquier estimación de cuánto “gana” María Sol como empresaria debería considerarse no confirmada. Lo que sí puede documentarse es su participación profesional en la creación, estrategia y expansión de marcas relacionadas con Messi.

La siguiente apuesta: 525 Rosario

El movimiento más significativo de María Sol quizá no esté hoy en la moda. En diciembre de 2024 se anunció su incorporación a 525 Rosario, la compañía de producción creada por Lionel Messi junto con Smuggler Entertainment, con operaciones en Miami y Los Ángeles.

Su cargo es el de Senior Director of Brand Strategy and Creative, o directora sénior de Estrategia de Marca y Creatividad. Desde enero de 2025, su responsabilidad incluye dirigir la estrategia de marca vinculada a la producción de contenidos y a iniciativas corporativas, además de participar en el comité encargado de evaluar nuevos proyectos.

Es una evolución profesional reveladora. La trayectoria de María Sol pasó de vestir la marca Messi a ayudar a definir cómo esa marca puede contar historias.

525 Rosario busca desarrollar programación familiar, narrativas culturales y contenidos con alcance internacional en cine, televisión y otros formatos. La compañía nació en septiembre de 2024 como una empresa conjunta con Smuggler Entertainment, productora detrás de proyectos vinculados al universo audiovisual de Messi.

Su posición también explica por qué su experiencia anterior resulta relevante: estrategia de marca, moda, creatividad y conocimiento de la identidad de Lionel convergen ahora en una industria mucho mayor que el retail.

El papel de María Sol en la vida de Lionel Messi

Hablar de la relación entre ambos exige separar dos dimensiones.

La primera es profesional. María Sol ha participado directamente en la construcción de activos comerciales vinculados a su hermano, primero en moda y posteriormente en entretenimiento. La segunda es familiar, y está mucho menos documentada.

A diferencia de Rodrigo Messi, que participa en la gestión de asuntos profesionales y de representación de Lionel, o Matías Messi, que ha estado involucrado en actividades de la Fundación Leo Messi y otros asuntos familiares, María Sol desarrolló una función más asociada con la dimensión creativa de la marca.

Eso no significa que su importancia en la vida de Lionel pueda medirse mediante un cargo corporativo.

Los cuatro hermanos crecieron en Rosario antes de que la carrera de Lionel transformara radicalmente la escala económica y mediática de la familia. María Sol ha permanecido presente en momentos familiares relevantes de la trayectoria de su hermano, incluidos acontecimientos como su matrimonio con Antonela Roccuzzo en 2017.

Su influencia, por tanto, parece tener dos niveles: la intimidad de una hermana menor dentro de una familia extraordinariamente unida y una participación profesional concreta en la expansión de la marca Messi.

Una familia que convirtió un apellido deportivo en un ecosistema

El caso de María Sol también permite entender algo más amplio sobre la evolución empresarial de Lionel Messi.

El futbolista ya no opera únicamente dentro de la economía del deporte. Su ecosistema empresarial incluye derechos de imagen, inversiones inmobiliarias, hoteles, moda, producción audiovisual y vehículos de inversión.

En 2023, por ejemplo, las sociedades agrupadas bajo el holding Limecu registraron €109,3 millones de facturación y €15,1 millones de beneficio, según las cuentas analizadas por Cinco Días. Leo Messi Management, dedicada a sus derechos de imagen, ingresó €86,2 millones ese mismo año.

En ese contexto, el trabajo de María Sol adquiere una dimensión más interesante.

Su valor no parece estar en administrar la fortuna de Lionel ni en ocupar el lugar de sus hermanos en la estructura empresarial familiar. Está en otro sitio: ayudar a traducir una identidad deportiva en códigos de moda, contenidos y cultura popular.

Ese trabajo puede parecer menos visible que un contrato deportivo multimillonario, pero resulta fundamental cuando una celebridad global intenta construir una marca que sobreviva a la carrera que la originó.

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