Merchandising político: Trump convierte su imagen en perfume

La figura de Donald Trump trasciende la política. Desde relojes, zapatillas, gorras, joyería hasta smartphone, el exmandatario estadounidense ha convertido su nombre en una marca comercial omnipresente. Su última apuesta: una línea de perfumes que prometen encapsular su esencia: *Victory 45-47*, una fragancia que celebra sus victorias electorales y se vende como un símbolo de poder y resiliencia.

Rodrigo Muñoz

DIGITAL EDITOR

03.07.2025 14:41

Un perfume con sello Trump

Presentado en un frasco dorado que emula un premio Óscar —con una miniatura del propio Trump en traje—, el perfume se comercializa como un artículo de colección para sus seguidores más fervientes. Con notas descritas vagamente como «ricas y masculinas», el producto, valorado en 249 dólares por 100 mililitros, busca posicionarse en el segmento de lujo, compitiendo con marcas consolidadas como Tom Ford.

Trump no solo apela a la lealtad de su base, sino que capitaliza una tendencia en auge: las fragancias de celebridades, un mercado que en EE.UU. generó 148.5 millones de dólares entre 2022 y 2023, según el NPD Group.

Mientras figuras como Jennifer López o Ariana Grande dominan el segmento accesible (con precios entre 45 y 140 dólares), el ex presidente apuesta por un nicho más exclusivo, aunque sin el respaldo de una casa perfumista tradicional.

El imperio del merchandising político

Esta no es la primera incursión de Trump en el mundo de las fragancias. En 2004, lanzó Donald Trump The Fragrance bajo el sello de Estée Lauder, seguido de Success by Trump (2012) y Empire by Trump (2015), producidas por Parlux, la misma compañía detrás de las fragancias de Billie Eilish.

Pero el perfume es solo una pieza más en un rompecabezas de productos que incluye desde zapatillas plateadas con el lema Fight Fight Fight hasta botas conmemorativas por su presunta victoria en 2020.

El merchandising político no es nuevo, pero Trump lo ha elevado a otro nivel. Las gorras Make America Great Again (MAGA) se convirtieron en un símbolo cultural, replicado en rallies y hasta utilizadas por figuras como Elon Musk. Ahora, con *Victory 45-47*, el mensaje es similar: consumir Trump es sinónimo de identidad. La página web oficial lo describe como un producto para «patriotas que nunca se rinden», reforzando la narrativa de resistencia que define a su movimiento.

¿A qué público apunta?

El discurso en torno al perfume es tan polarizador como su creador. Para hombres, se promociona como una «celebración del éxito y la fuerza»; para mujeres, como un aroma que «captura la determinación inquebrantable». Sin embargo, el verdadero objetivo parece ser el coleccionista incondicional, dispuesto a pagar cifras elevadas por artículos de edición limitada.

Trump ha demostrado que su nombre vende, ya sea en bienes raíces, televisión o, ahora, en fragancias.

El precio, superior al de muchas marcas premium, podría ser un obstáculo para el consumidor promedio. No obstante, la estrategia de escasez controlada —algunas versiones ya están agotadas— genera urgencia entre los compradores. Además, la línea se complementa con otros lanzamientos recientes, como monedas de plata (100 dólares) o las polémicas zapatillas doradas (499 dólares), que llevan inscrito *Trump Won 45-47*.

La marca Trump más allá de la política

Lo que comenzó como una estrategia de campaña se ha convertido en un imperio comercial. Trump ha demostrado que su nombre vende, ya sea en bienes raíces, televisión o, ahora, en fragancias. A diferencia de otras celebridades, su mercancía no depende del glamour, sino de la identidad política y la lealtad partidista.

El riesgo, sin embargo, es claro: si su imagen pública se debilita, los productos podrían perder valor. Pero por ahora, el fenómeno sigue en ascenso. Con cada lanzamiento, Trump refuerza su narrativa de triunfo y resiliencia, convirtiendo objetos cotidianos en símbolos de un movimiento.

En un mundo donde la política y el consumo se entrelazan, el ex presidente ha encontrado una fórmula lucrativa: vender no solo productos, sino una ideología. Y mientras sus seguidores sigan dispuestos a pagar por ello, el negocio seguirá floreciendo.

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