Heineken enfrenta baja del 3 % en ingresos por menor consumo global

La cervecera neerlandesa Heineken reportó una caída del 3 % en sus ingresos netos durante el tercer trimestre de 2025, alcanzando 8,500 millones de dólares, frente al mismo periodo del año anterior. El descenso se atribuye principalmente a la debilidad del consumo en Europa y América, dos de sus mercados clave. Según el consejero delegado Dolf van den Brink, el entorno macroeconómico sigue siendo incierto:

Jhojhanni Fiorini

DIGITAL EDITOR

22.10.2025 12:00

La volatilidad persistió, como anticipamos, y se intensificó en el tercer trimestre, creando un entorno complicado y un desempeño mixto. Esperamos que la confianza y la demanda de los consumidores se recuperen cuando las condiciones se normalicen”, expresó en un comunicado oficial.

En volumen, las ventas de cerveza alcanzaron 59 millones de hectolitros, frente a los 61,9 millones registrados en el mismo trimestre de 2024, lo que supone una caída del 4.3 %.

Europa y América, los mercados más afectados

La contracción del consumo se hizo más visible en Brasil, Estados Unidos, Francia, Italia y Polonia, donde la inflación y el ajuste del gasto de los hogares impactaron directamente en la demanda de bebidas premium. En contraste, Reino Unido y Portugal mostraron avances, mientras que España mantuvo una posición estable.

En el ámbito regional, las ventas cayeron un 3.6 % en Europa y un 5.5 % en América, según el informe corporativo. Sin embargo, los resultados positivos en África, Vietnam y China compensaron parcialmente las pérdidas, reflejando el potencial de expansión en mercados emergentes donde el consumo cervecero continúa creciendo.

A nivel global, la compañía mantiene su volumen total de ventas en terreno positivo hasta septiembre, con un aumento del 1.3 % en valor y una leve caída del 2.3 % en volumen, alcanzando los 175 millones de hectolitros.

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Heineken mantiene su previsión de crecimiento para 2025

Pese al contexto desafiante, Heineken mantiene sus previsiones de crecimiento anual en la parte baja del rango del 4 % al 8 % para el beneficio operativo. La empresa confía en que la recuperación del consumo europeo se produzca en los próximos trimestres, apoyada en la estabilización de la economía y en la temporada alta de ventas.

Durante el periodo de julio a septiembre, la compañía reportó una facturación bruta de 10,100 millones de dólares, lo que representa una caída del 4 % interanual. Este resultado refleja tanto la disminución del volumen de ventas como el impacto de los tipos de cambio y los costos de producción.

El grupo neerlandés, propietario de marcas como Amstel, Desperados, Sol, Maes y Grimbergen, continúa enfocándose en estrategias de premiumización y eficiencia operativa, buscando fortalecer su posición como la segunda cervecera más grande del mundo, solo detrás de AB InBev.

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Perspectivas: estabilidad a corto plazo y cautela ante 2026

A pesar de las turbulencias económicas, Heineken considera que la demanda global de cerveza premium podría repuntar a corto plazo, especialmente en mercados con una recuperación más rápida del poder adquisitivo. No obstante, la compañía anticipa una “ligera bajada del volumen para 2025”, lo que sugiere que la recuperación será gradual y dependerá de factores externos como la inflación, la estabilidad cambiaria y el comportamiento del consumidor.

De acuerdo con analistas del sector, Heineken enfrenta un desafío doble: contener costos operativos sin perder competitividad frente a sus rivales y mantener su estrategia de crecimiento en regiones emergentes donde el consumo aún tiene margen de expansión.

El mercado de la cerveza continúa en transformación, impulsado por nuevas tendencias de consumo, sostenibilidad y digitalización. En este contexto, la capacidad de Heineken para adaptarse a los cambios del consumidor global y consolidar su presencia internacional será clave para mantener su liderazgo en los próximos años.

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