Backyard Legends: ¿Qué vio Adidas en Messi, Bad Bunny, Hollywood y la pasión del fútbol para impulsar su crecimiento global?
Messi, Bad Bunny, Timothée Chalamet, inteligencia artificial, nostalgia noventera y una cancha de barrio donde perder significa probablemente irse a casa, probablemente no parecen la combinación más lógica para una inversión de más de 65 millones de dólares en plena era del contenido rápido y de los algoritmos. Sin embargo, eso fue exactamente lo que Adidas decidió construir con Backyard Legends, un cortometraje estrenado el 7 de mayo que mezcla fútbol callejero, nostalgia, música y cultura pop en un momento en el que el Mundial 2026 empieza a convertirse en mucho más que un torneo deportivo para las grandes marcas internacionales.
El Mundial 2026 probablemente concentrará uno de los niveles más grandes de atención global que ha tenido el negocio deportivo en años, no solamente por la audiencia que moviliza, sino por la capacidad del torneo para dominar conversación cultural, consumo digital y entretenimiento a escala internacional durante meses. El Mundial 2026 no será únicamente una competencia entre selecciones. También será una disputa enorme entre las grandes marcas deportivas por dominar la atención global, la conversación cultural y la relevancia digital durante meses.
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