Cómo Dua Lipa transformó el “What Else?” de Nespresso en una declaración generacional
Durante más de dos décadas, Nespresso construyó una de las arquitecturas de marca más reconocibles de la industria del consumo premium: George Clooney, una taza de espresso y una pregunta que se volvió patrimonio publicitario global: What else?. Hoy, esa narrativa cambia de manos.
La elección de Dua Lipa como nueva embajadora global no es un simple relevo de imagen. Es una decisión de negocio con implicaciones profundas para una marca que necesita rejuvenecer su conversación cultural sin perder su capital simbólico. En un mercado donde el café dejó de ser un hábito funcional para convertirse en una experiencia aspiracional, Nespresso no está vendiendo cápsulas: está vendiendo pertenencia, estética y ritual.
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