Bandai Namco abre su primera tienda oficial en Latinoamérica

¿Llega la cultura geek a la región? La estrategia de Bandai Namco para expandir sus tiendas en Latinoamérica

México se convierte en el primer país de Latinoamérica en recibir una tienda oficial de Bandai Namco, una apuesta que va más allá de la venta de juguetes.

Imagen promocional de una tienda de Bandai Namco con figuras y personajes de franquicias como Gundam, Dragon Ball y Pac-Man representando la expansión de la cultura geek en Latinoamérica.

Foto: La estrategia de Bandai Namco apunta al crecimiento del mercado geek en Latinoamérica, impulsado por el interés en anime, videojuegos y productos de colección.

Jhojhanni Fiorini

DIGITAL EDITOR

29.08.2026 10:12

El nuevo espacio busca capitalizar el crecimiento de la cultura geek, el anime y el coleccionismo, al tiempo que conecta con una generación de adultos que mantiene vínculos con las franquicias de su infancia.

La Bandai Namco Shop abrió sus puertas el 21 de agosto de 2026 y cuenta con 400 metros cuadrados dedicados a productos de 18 líneas de la compañía.

La oferta incluye franquicias como Dragon Ball, Los Caballeros del Zodiaco, Gundam y Tamagotchi.

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Bandai Namco apuesta por el auge del mercado kidult

La llegada de la tienda ocurre en un momento en que los llamados kidults, adultos que compran juguetes y artículos coleccionables, ganan relevancia dentro del mercado. Según Circana, los consumidores de 15 años en adelante representan casi 20% de las ventas mundiales de juguetes, mientras su gasto en esta categoría ha aumentado desde 2020.

Para Bandai Namco, este cambio representa una oportunidad comercial, pero también cultural. El anime y las franquicias japonesas han dejado de estar asociadas exclusivamente con públicos especializados y ahora forman parte de un mercado mucho más amplio.

México resulta especialmente atractivo. Grand View Research estima que el mercado de anime en el país alcanzó US$546.1 millones en 2025 y proyecta que llegue a US$1,655.8 millones en 2033.

La tienda, por tanto, funciona como un punto de encuentro entre entretenimiento, nostalgia y consumo. El objetivo no parece limitarse a vender figuras, sino construir una experiencia alrededor de las marcas.

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Dragon Ball, Gundam y Gashapon: una tienda pensada para coleccionistas

Uno de los principales atractivos del establecimiento es su amplitud de productos. La oferta incluye figuras de acción de Dragon Ball Super y artículos de Tamashii Nations, una línea especializada en figuras de alta calidad que puede alcanzar precios cercanos a MXN$10,000, unos US$589.

La estrategia también incorpora el fenómeno de los Gashapon, máquinas japonesas que entregan pequeños artículos coleccionables. El local cuenta con más de 240 máquinas, con productos desde MXN$120, equivalentes a unos US$7.08.

A esto se suman una sección de figuras de Godzilla, una línea de lujo de Gashapon y el debut de Mega House Collection, con especial atención a las llamadas blind boxes, cajas cuyo contenido es desconocido hasta el momento de abrirlas.

Esta combinación permite cubrir diferentes niveles de gasto. Un consumidor puede comenzar con un artículo económico y posteriormente pasar a productos de mayor valor. Para una empresa basada en franquicias y licencias, esa progresión puede convertirse en una vía para aumentar el vínculo del cliente con sus marcas.

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Tamagotchi y nostalgia: el puente entre generaciones

La estrategia de Bandai Namco también apuesta por un activo particularmente poderoso: la nostalgia. La tienda incluye una zona dedicada a Tamagotchi, la mascota virtual lanzada en 1996 que marcó a una generación durante los años noventa.

La compañía asegura que la marca ha registrado un crecimiento de doble dígito cada año. Su atractivo actual combina el recuerdo de quienes jugaron con el dispositivo hace décadas con el interés de nuevos consumidores por los productos de cultura pop japonesa.

La propuesta se amplía con artículos de papelería y la línea Ichibankuji, basada en loterías japonesas que permiten obtener diferentes coleccionables al azar.

El establecimiento incorpora además una zona arcade con un videojuego gigante de Pac Man y máquinas de garra en las que todos los jugadores reciben un premio. De esta manera, Bandai Namco convierte la tienda en una experiencia y no únicamente en un espacio de compra.

La primera tienda oficial en Latinoamérica puede interpretarse así como una señal del creciente atractivo comercial de la cultura geek en la región. México sirve como punto de entrada para una estrategia que combina anime, videojuegos, juguetes, coleccionismo y nostalgia.

La respuesta inicial también ofrece una pista sobre el potencial del modelo. Durante accesos previos a la apertura, Bandai Namco informó que la mayoría de los visitantes eran adultos y que 50% de los tickets superaban los MXN$6,000.

Más que una tienda de juguetes, la apuesta busca convertir el fandom en una experiencia de consumo recurrente. Y México podría ser apenas el primer paso de una mayor expansión de las marcas japonesas de entretenimiento en Latinoamérica.

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