¿Subirá el precio de Spotify Premium? Lo que anticipa Citi tras la expansión de los audiolibros
Spotify está preparando una nueva etapa de monetización en América Latina y los precios de Spotify Premium podrían ser uno de los principales protagonistas.
La expansión de los audiolibros hacia nuevos mercados ha llevado a Citi a anticipar posibles aumentos de tarifas, mientras los inversionistas comienzan a valorar cuánto puede aportar este negocio a los resultados de la compañía.
El movimiento ocurre en un momento relevante para Spotify. La plataforma busca convertir su crecimiento en una estructura de ingresos más rentable, con los audiolibros, los servicios adicionales y los incrementos de precio como piezas de una estrategia más amplia.
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Spotify amplía los audiolibros y abre la puerta a nuevas tarifas
La expansión anunciada por Spotify representa un cambio importante en su estrategia regional. La compañía planea llevar su servicio de audiolibros desde 22 mercados hasta más de 180 antes de finalizar 2026.
Para 2027, la plataforma incorporará Audiobooks in Premium en países como España, Brasil, México, Colombia, Chile y Perú. En conjunto, estos mercados representan aproximadamente entre 20% y 25% de los suscriptores Premium de Spotify.
La apuesta no consiste únicamente en ofrecer más contenido. El objetivo parece ser aumentar el valor económico de cada usuario. En ese sentido, la incorporación de audiolibros puede convertirse en una herramienta para justificar una tarifa superior y elevar los ingresos promedio por suscriptor.
La estrategia recuerda la transformación que ha experimentado el streaming musical, donde las plataformas han tenido que ampliar constantemente su propuesta para sostener el crecimiento. El streaming dispara el volumen de la industria musical
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Citi anticipa un aumento cercano al 10% hacia 2027
La estimación que más atención genera entre los usuarios es la de Citi. El banco calcula que los mercados donde Spotify introduzca los audiolibros podrían registrar un aumento de precios cercano al 10% hacia mediados de 2027.
La proyección se basa en un patrón observado anteriormente por la compañía. Según Citi, Spotify ha elevado sus tarifas aproximadamente €1 cerca de dos trimestres después de introducir los audiolibros en nuevos países.
Por tanto, la expansión del catálogo podría tener una segunda consecuencia: convertir el contenido adicional en una justificación para cobrar más por la suscripción. No se trata de un aumento confirmado por Spotify, sino de una expectativa planteada por Citi a partir del comportamiento previo de la empresa.
El escenario también pone el foco sobre el modelo de negocio de Spotify, que ha evolucionado desde una plataforma centrada principalmente en música hacia un ecosistema de audio más diversificado. Daniel Ek y la evolución financiera de Spotify
Citi considera, además, que aproximadamente 90% de los futuros aumentos de precios vinculados con los audiolibros podría trasladarse al beneficio bruto. La razón está relacionada con la estructura de los acuerdos con sellos discográficos y con el modelo de pagos a las editoriales según el consumo.
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Audiobooks+ puede ser la clave para elevar los ingresos de Spotify
El crecimiento de los audiolibros no se limita al catálogo incluido en Premium. Spotify también está impulsando Audiobooks+, un servicio que ya supera un millón de suscriptores y genera más de US$100 millones en ingresos recurrentes anuales.
La compañía informó que los oyentes mensuales de audiolibros aumentaron casi 40% durante el último año, mientras que las horas escuchadas crecieron más de 30%. Estos datos refuerzan la idea de que existe espacio para convertir el consumo de libros en una fuente de ingresos cada vez más relevante.
En paralelo, Spotify busca ampliar su capacidad de monetización mediante servicios adicionales. Wells Fargo estima que los ingresos Premium procedentes de estos servicios podrían alcanzar US$900 millones en 2027 y US$1,700 millones en 2028.
La estrategia encaja con una transformación más amplia del sector, en la que Spotify y sus competidores buscan diferenciarse mediante nuevos formatos, tecnología y servicios. Spotify vs. Apple en la era del streaming
El mercado también parece respaldar esta perspectiva. Las acciones de Spotify subieron 5.18% hasta US$513.40 tras el anuncio de la expansión, aunque todavía acumulaban una caída de 10.71% en 2026 al momento del reporte. De los 47 analistas recopilados por Bloomberg, 39 recomendaban comprar la acción, ocho mantenerla y ninguno venderla.
Para los usuarios, la pregunta será cuánto valor adicional están dispuestos a pagar por una suscripción que incorpora más contenido. Para Spotify, el desafío será demostrar que los audiolibros no solo atraen audiencia, sino que también permiten mejorar sus márgenes y aumentar el ingreso por usuario.
Por ahora, el aumento de precio no es una decisión confirmada. Es la previsión de Citi ante una estrategia que combina expansión internacional, nuevos contenidos y mayor monetización. Si el patrón anterior de Spotify se repite, 2027 podría convertirse en el año en que Spotify Premium suba de precio en varios mercados latinoamericanos.
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