Turismo global récord y caída de visitantes a EEUU

El turismo global cerró 2025 en niveles récord y mantiene ese impulso en los primeros meses de 2026. Sin embargo, Estados Unidos se desmarca de esa tendencia: mientras los viajes internacionales crecen, el número de visitantes al país disminuye. Más que un ajuste puntual, este desbalance plantea una pregunta clave para el mercado: ¿qué está cambiando en la percepción global que hoy influye en la elección de destino? Copyright: 2026 Fortune Media IP Limited [paywall tag=""][/paywall] El año pasado (2025) fue un récord para el turismo internacional, inyectando billones de dólares en la economía global y generando millones de empleos. Pero mientras más personas que nunca recorrían las calles de las capitales europeas o disfrutaban de las soleadas playas de las islas del Pacífico, Estados Unidos parece haber caído en picado en la lista de destinos soñados de los viajeros. Según un informe publicado esta semana por el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), organismo representativo del sector, el turismo mundial aportó el año pasado la cifra récord de 11,6 billones de dólares a la economía mundial. El valor global del turismo representó casi el 10 % del PIB mundial y constituyó uno de los sectores económicos de mayor crecimiento en Asia, África y América Latina. En Estados Unidos, sin embargo, el año pasado la situación fue diferente. Norteamérica finalizó el año como la región con menor crecimiento turístico, con un aumento del valor económico del sector de tan solo 1 % respecto a 2024. Esto se debió casi por completo a la drástica caída de las visitas internacionales a Estados Unidos. Si bien los viajes internacionales aumentaron en 80 millones de personas en 2025, el número de visitantes a Estados Unidos disminuyó un 5,5 %. Los datos más recientes ilustran el declive del atractivo internacional del país, independientemente de la duración de la estancia. Mala prensa para Estados Unidos Este informe no es el primero en documentar el decreciente interés por Estados Unidos como destino internacional, un fenómeno que, según las encuestas, se debe en gran medida a las políticas del presidente Donald Trump. Un análisis de Skift, un sitio web especializado en turismo, reveló que el 46% de los viajeros afirmó que era menos probable que visitaran Estados Unidos en 2025 debido a Trump. La administración ha endurecido los requisitos de visado y ha prohibido la entrada a Estados Unidos a ciudadanos de decenas de países. Lo que más preocupaba a muchos viajeros potenciales era la represión migratoria del gobierno, acompañada de reportajes televisados sobre violentos enfrentamientos con las fuerzas del orden en varias grandes ciudades estadounidenses y destinos turísticos habituales. Los visitantes europeos y canadienses también se han visto afectados por la campaña de deportación del presidente, lo que probablemente desincentiva el turismo. Un turista alemán que cruzó por tierra desde México a California el año pasado estuvo detenido durante seis semanas, incluyendo un periodo en aislamiento. Si a esto le sumamos el régimen arancelario de Trump, las especulaciones sobre una posible invasión de Groenlandia y una amplia gama de otras políticas promulgadas o planificadas —como una propuesta para obligar a los turistas a revelar su historial en las redes sociales antes de que se les permita el acceso a Estados Unidos—, la imagen internacional del país se ha visto perjudicada. Este cambio conlleva costes económicos reales. Un informe independiente publicado esta semana por la Asociación de Viajes de Estados Unidos, una organización sin ánimo de lucro, reveló que los viajes nacionales e internacionales sustentaron 15 millones de empleos y generaron 3 billones de dólares en producción el año pasado, lo que representa el 2,4 % del PIB. Sin embargo, esta cifra podría haber sido aún mayor de no ser por el descenso del turismo internacional. El WTTC estimó que los turistas extranjeros en Estados Unidos gastaron 176.000 millones de dólares el año pasado, más de 14.000 millones de dólares menos que en 2024. ¿Un respiro veraniego? Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado turístico del mundo, en gran parte gracias a los 1,5 billones de dólares que los turistas nacionales gastan cada año en el país. El WTTC pronosticó que 2026 sería un año diferente para Estados Unidos, ya que el país se prepara para ser coanfitrión de la Copa Mundial de la FIFA este verano, un evento de un mes de duración que se celebrará en 11 ciudades y podría atraer a 1,24 millones de visitantes internacionales. Según un estudio publicado a principios de este mes por la Asociación de Viajes de Estados Unidos, es probable que el torneo genere miles de millones de dólares en actividad económica en un período relativamente corto. El estudio reveló que cada visitante extranjero del Mundial espera gastar, en promedio, más de 5000 dólares durante su estancia, casi el doble de lo que suelen gastar los turistas internacionales. Pero incluso un mes de Mundial de gran éxito podría quedar como un lamento por las oportunidades perdidas. Los expertos han advertido de que una larga lista de problemas podría obligar a los turistas que planean visitar Estados Unidos este verano a acortar su viaje o cancelarlo por completo, entre ellos entradas caras para los partidos , estrictos trámites de visado, problemas de seguridad y el aumento de las tarifas aéreas debido a la guerra en Oriente Medio. Citando informes recientes que muestran una disminución de visitantes internacionales a Estados Unidos, algunos analistas han revisado ligeramente a la baja sus proyecciones de volumen turístico para este verano. Un indicio temprano de que Estados Unidos podría querer moderar sus expectativas para el verano ha sido el precio de los hoteles. En lugar de subir las tarifas de las habitaciones, como suele ocurrir durante los períodos de alta demanda prevista, los hoteles de todo Estados Unidos han comenzado a recortar precios para este verano, según informó el Financial Times esta semana, y en algunas ciudades anfitrionas las tarifas para los días de partido han caído hasta un tercio. El turismo nacional representa un importante poder adquisitivo para Estados Unidos, pero se echa mucho de menos a los visitantes internacionales, que podrían quedarse más tiempo y explorar más a fondo.

Cuando se trata de valor a largo plazo, las empresas tradicionales deberían pensar como disruptores digitales

Quién liderará las IPO de OpenAI y Anthropic

Cómo la FIFA convirtió la cercanía al poder en una ventaja estratégica

RANKINGS

EMPRESAS

MONEY INVEST

LIFESTYLE

MERCADO WOMEN

MARKET BRIEF

MEDIHEALTH

TECHNOLOGY

SOSTENIBILIDAD

TODAS

PRODUCTOS

NEWSLETTER

El turismo global rompe récords, pero Estados Unidos pierde atractivo internacional

Tristan Bove

Seguir leyendo

Tags:

Lo más visto en Revista Mercado

Análisis para suscriptores

Artículos patrocinados

Más de Money Invest

VER TODOS LOS NEWSLETTERS

MÁS MERCADO,

DIRECTO A TU INBOX

Suscríbete y recibe noticias, análisis y contenidos exclusivos.

Al suscribirte, aceptas recibir comunicaciones de Revista Mercado y confirmas que has leído nuestros Términos y Condiciones y nuestra Política de Privacidad.

VER TODOS LOS NEWSLETTERS

Elige una lista

REVISTAS/LIBROS Y SUSCRIPCIÓN

MÁS MERCADO,

DIRECTO A TU INBOX

Suscríbete y recibe noticias, análisis y contenidos exclusivos.

Al suscribirte, aceptas recibir comunicaciones de Revista Mercado y confirmas que has leído nuestros Términos y Condiciones y nuestra Política de Privacidad