Estée Lauder lanza su serum al espacio en colaboración con la NASA

Estée Lauder, la reconocida marca de cosméticos estadounidense, ha decidido enviar su producto estrella, Advanced Night Repair, a la Estación Espacial Internacional (EEI). Esta acción forma parte de una estrategia publicitaria audaz que costará 128.000 dólares, una cifra comparable al pago de un influenciador por publicaciones en redes sociales.

Rodrigo Muñoz

DIGITAL EDITOR

29.09.2020 08:21

Una campaña cósmica con propósito social

La marca enviará 10 frascos del suero a bordo del cohete Northrop Grumman Antares, que despegará desde Wallops Island, Virginia. Cuando lleguen a la EEI, los astronautas tomarán fotografías del producto en la cúpula de observación, un módulo con vistas espectaculares del espacio. Las imágenes se publicarán en redes sociales como parte de una campaña digital que busca destacar la innovación de la marca.

Además, Estée Lauder subastará uno de los frascos con fines benéficos cuando regresen a la Tierra en primavera.

Creatividad publicitaria en tiempos de crisis

La pandemia de coronavirus provocó una recesión global que obligó a las marcas a repensar sus estrategias. En el sector de la belleza, muchas empresas reducen su inversión en publicidad tradicional y buscan formas más creativas de conectar con los consumidores. En este contexto, Estée Lauder se convierte en la primera marca de belleza en enviar un producto al espacio, lo que refuerza su apuesta por la innovación en el cuidado de la piel.

La NASA impulsa la comercialización del espacio

Este proyecto se alinea con el objetivo de la NASA de comercializar la órbita terrestre baja. La agencia busca que empresas privadas realicen actividades en el espacio mientras el gobierno continúa con sus misiones. Compañías como Goodyear Tire & Rubber y Merck & Co. ya han utilizado la EEI para investigaciones científicas. La NASA espera que más empresas se sumen, incluyendo ciudadanos privados que visiten la estación espacial.

“Tenemos que ampliar la perspectiva de las personas sobre lo que podemos lograr en el espacio”, afirmó Phil McAlister, director de desarrollo de vuelos comerciales de la NASA.

Publicidad espacial: ¿moda o futuro?

Aunque esta acción puede parecer extravagante, representa una nueva frontera en la relación entre ciencia, tecnología y consumo. Enviar un producto de belleza al espacio no solo genera impacto mediático, también plantea preguntas sobre el futuro de la publicidad en entornos no convencionales.

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