Coca-Cola no va al Mundial de 2026 a competir. Va defender su liderazgo cultural
Mientras Pepsi desembarca con las mayores estrellas del fútbol mundial, Coca-Cola hace algo inesperado: elige al hombre que ya sabe lo que es defender un título. En su nuevo comercial, el entrenador campeón del mundo Lionel Scaloni dice lo que ninguna marca se había atrevido a decir: “No vamos a ir a ganarla. Vamos a ir a defenderla.” ¿Casualidad o la jugada más inteligente del Mundial?
Las campañas deportivas casi siempre giran en torno a la ambición y la conquista. Coca-Cola decidió construir la suya en torno a algo bastante más complejo: lo difícil que se vuelve defender el liderazgo cuando ya todo el mundo espera que sigas arriba.
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