Modo IA de Google con anuncios: los países donde ya aparecen y cuándo llegan a América Latina

El anuncio no llegó solo. Ese mismo día, Alphabet, la casa matriz de Google, presentó sus resultados del tercer trimestre y reconoció que el Modo IA deja menos dinero por búsqueda que el buscador tradicional. Los ingresos de la búsqueda crecieron 12 %, cuando a principios de año crecían 19 %, y la acción cayó 12.6 % al día siguiente. Llevar la publicidad a las respuestas de la inteligencia artificial es la forma en que Google intenta que el cambio en la manera de buscar no se coma su principal negocio.

¿En qué países hay anuncios en el Modo IA de Google?

En 11, contando Estados Unidos, donde ya existían. El centro de ayuda de Google Ads agrega dos matices que el anuncio no menciona: en Indonesia los anuncios salen solo dentro de las Vistas creadas con IA, los resúmenes que aparecen arriba de los resultados, y no en el Modo IA; y en Pakistán solo hay anuncios de texto. En todos los casos el idioma es uno solo, el inglés.

En Estados Unidos, Google suma además los anuncios «multiturno»: patrocinios nuevos que aparecen cuando el usuario hace una pregunta de seguimiento dentro de la misma conversación. Para América Latina, la empresa solo nombró a Brasil y México, y no dijo en qué idioma llegarán los anuncios a esos dos países.

Fuentes: Google, 28 de octubre de 2026 y centro de ayuda de Google Ads.

¿Por qué Google pone anuncios en el Modo IA?

Porque el Modo IA ya es uno de sus productos más usados y la gente busca distinto. Google dijo en mayo que pasó los 1,000 millones de usuarios al mes en su primer año, con consultas que más que se duplicaron cada trimestre desde el lanzamiento. En la llamada con analistas del 28 de octubre, Sundar Pichai, director ejecutivo de Google y Alphabet, agregó que una de cada cinco búsquedas en el Modo IA se hace con la voz, con imágenes o con documentos.

Esa forma de buscar abre espacio para la publicidad. Una pregunta larga no nombra un producto, pero la respuesta muchas veces lleva a uno. Google dice que, en las listas de productos del Modo IA, los resultados patrocinados ya reciben una tasa de clics parecida a la de los orgánicos, según sus datos internos de Estados Unidos.

Fuentes: Google, 19 de mayo de 2026, Google, 28 de octubre de 2026 y comentarios de Sundar Pichai, 28 de octubre de 2026.

El problema: cada búsqueda con IA deja menos dinero

En la misma llamada, Philipp Schindler, director de negocios de Google, explicó parte de la desaceleración de la búsqueda con una frase que el mercado no esperaba: «El fuerte crecimiento de las consultas en el Modo IA tuvo un impacto por la menor monetización que estábamos viendo en el Modo IA». Dicho de otra forma, hoy una búsqueda en el Modo IA genera menos ingresos por publicidad que una búsqueda clásica. Schindler dijo que el factor más grande de la desaceleración frente al segundo trimestre fue el tipo de cambio. También pesaron el fin de la exención de aranceles a los envíos de bajo valor en la Unión Europea, que golpeó a anunciantes minoristas de Asia-Pacífico, y la normalización del gasto en medios después de un segundo trimestre inflado por el Mundial de fútbol.

Los números del trimestre muestran esa tensión. Alphabet facturó US$127,577 millones de julio a septiembre, 25 % más que un año antes, empujada por la nube, que más que duplicó sus ventas. La búsqueda, que aporta casi la mitad de esos ingresos, creció 12 %. Los clics pagados subieron 8 % y el costo por clic, 4 %, según el informe trimestral que la empresa entregó a la SEC, el regulador bursátil de Estados Unidos.

Fuente: comunicados de resultados de Alphabet ante la SEC. Crecimiento frente al mismo trimestre de 2025.

Wall Street lo castigó. La acción clase A de Alphabet cerró el jueves 29 de octubre en US$283.82, un 12.6 % por debajo de los US$324.89 del día anterior. Pichai defendió la estrategia con una comparación: «Igual que en nuestro paso al móvil hace más de una década, estamos enfocados en construir la mejor experiencia de búsqueda y después en la monetización». Schindler añadió que los experimentos con anuncios «han mostrado resultados prometedores» y que muchas consultas del Modo IA ocurren cuando la persona todavía investiga, antes de decidir una compra.

Q3 is in the books! We’re now on a half-trillion annual revenue run rate, with Alphabet revenues growing at 25%.

- Our AI investments are driving overall Search query growth, including commercial queries - our YoY query growth rate is the highest it’s been in the last five… pic.twitter.com/HaKVyJUrkz

— Sundar Pichai (@sundarpichai) 28 de octubre de 2026

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¿Cómo se ven los anuncios y qué cambia al buscar?

El anuncio aparece dentro de la respuesta del Modo IA o al lado, en una sección marcada como «Patrocinado» para que el usuario lo distinga de lo que recomienda la IA. Google lo empareja de dos maneras: directo con la búsqueda, cuando la persona ya pide un producto, o con el contexto de la pregunta y de la respuesta, cuando la intención de compra aparece en medio de una consulta más amplia. El ejemplo de su centro de ayuda es alguien que pregunta por qué su piscina está verde y cómo limpiarla: la respuesta habla de cepillar y aspirar, y ahí pueden salir anuncios de aspiradoras o de tratamientos contra las algas.

La novedad más grande es el anuncio multiturno, por ahora solo en Estados Unidos. Por ejemplo, si alguien pregunta por una laptop y después pide filtrar por precio en la misma conversación, puede ver anuncios nuevos en esa segunda pregunta. En algunos espacios, el anuncio llega con una breve explicación escrita por Gemini, el modelo de IA de Google, que dice por qué esa opción encaja con lo que se busca. El anunciante no puede escribirla, editarla ni desactivarla.

Google asegura que pagar anuncios no cambia lo que la IA responde de forma orgánica, y que aparecer citado en una respuesta tampoco afecta la subasta publicitaria. Los formatos que ya salen son los anuncios de texto y los de Shopping; la empresa prueba además anuncios de inventario local y de vehículos.

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¿Qué tiene que hacer un anunciante para salir en el Modo IA?

En principio, nada nuevo. Las campañas de Búsqueda, Shopping y Performance Max que ya existen entran solas en la subasta del Modo IA y de las Vistas creadas con IA, sin presupuesto aparte. Se cobra igual que en la búsqueda normal, por clic o por conversión, sin recargo, y los resultados aparecen sumados en los informes de siempre. La otra cara es que no se puede comprar solo el Modo IA ni excluirse de él: las palabras clave negativas y las exclusiones de marca siguen funcionando como control.

Lo que sí cambia es qué tipo de segmentación entra en cada búsqueda. Las palabras clave en concordancia exacta o de frase solo aparecen cuando la consulta ya expresa una intención de compra directa. La segmentación con IA puede salir también en las preguntas exploratorias. Por eso Google recomienda a los anunciantes usar esas herramientas, tener al día el catálogo de productos en Merchant Center y medir bien sus conversiones.

Fuente: centro de ayuda de Google Ads.

La cuenta oficial de Google Ads lo resumió el 30 de octubre con una pregunta a los anunciantes: si sus campañas siguen armadas para palabras clave de tres palabras, cuando la gente ya busca en conversaciones completas.

Are your Search campaigns still built for 3-word keywords? People are searching in full conversations now.@adsliaison breaks down how shifting search behavior affects your campaigns in the latest Ads Decoded. Read the newsletter -> https://t.co/dLSYVMuPYL pic.twitter.com/AOiC4GrBrR

— Google Ads (@GoogleAds) 30 de octubre de 2026

Lo que significa para la República Dominicana

El Modo IA ya funciona en el país y en español. Google lo ofrece en 248 países y territorios y en 97 idiomas, según su centro de ayuda, y la República Dominicana está en la lista. Los anuncios dentro de sus respuestas, en cambio, no han llegado: hoy solo se muestran en 11 países y en inglés. Lo que sí puede ver un usuario dominicano son anuncios arriba o abajo de las Vistas creadas con IA, que Google permite en todos los países donde esos resúmenes están disponibles, y la República Dominicana es uno de ellos.

Para los negocios dominicanos hay un matiz. Esas listas indican dónde se muestran los anuncios, es decir, dónde está quien busca. Un hotel o una agencia de viajes de RD que ya anuncia en inglés a usuarios de Estados Unidos o Canadá puede aparecer en el Modo IA con las campañas de Búsqueda, Shopping o Performance Max que ya tiene. Para el español no hay fecha. Google sí anunció en septiembre que lleva al español la prueba cerrada de AI Brief, una herramienta para explicarle a AI Max el negocio con palabras propias.

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Cálculo de Mercado: la búsqueda le dejó a Google US$63,350 millones de julio a septiembre, unos US$689 millones al día o US$28.7 millones por hora. Es casi lo mismo que en el trimestre anterior: apenas US$79 millones más, un 0.1 %. Y de los 248 países y territorios donde funciona el Modo IA, solo en 11 hay anuncios dentro de sus respuestas, el 4.4 %. Con Brasil, México y el Reino Unido serían 14, el 5.6 %.

Fuentes: Google, blog oficial, 28 de octubre de 2026; Google, 19 de mayo de 2026; centro de ayuda de Google Ads, anuncios en las experiencias con IA; centro de ayuda de la Búsqueda de Google, disponibilidad del Modo IA; Alphabet, resultados del tercer trimestre de 2026; Alphabet, informe trimestral 10-Q; comentarios de Sundar Pichai en la llamada de resultados; declaraciones de Philipp Schindler en la llamada, en Search Engine Roundtable; Google, AI Max, 23 de septiembre de 2026; cotizaciones de Alphabet en Nasdaq.

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