Nombres de usuario en WhatsApp: La razón oculta por la que Meta te obliga a crear un alias

Con la llegada de los nombres de usuario en WhatsApp, la aplicación de mensajería da uno de los cambios más importantes desde su creación. A partir de ahora, los usuarios podrán comunicarse sin necesidad de compartir su número de teléfono, utilizando un alias o nombre de usuario similar al que ya emplean en plataformas como Instagram o X.

Pantalla de un teléfono móvil mostrando la interfaz de WhatsApp para crear un nombre de usuario, con opciones de privacidad.

Foto: WhatsApp introduce la creación de nombres de usuario para mayor privacidad.

Jhojhanni Fiorini

DIGITAL EDITOR

02.07.2026 16:08

Aunque esta función representa un importante avance para la privacidad y la comodidad de millones de personas, también abre el debate sobre la verdadera estrategia de Meta. Detrás de esta novedad no solo estaría la intención de facilitar el contacto entre usuarios, sino también de fortalecer el ecosistema de sus aplicaciones y mejorar la segmentación de la publicidad.

Los nombres de usuario llegan a WhatsApp para cambiar la forma de comunicarse

Durante años, agregar un nuevo contacto en WhatsApp implicaba compartir obligatoriamente el número telefónico. Con el nuevo sistema de nombres de usuario, esa dependencia desaparece.

Ahora será suficiente conocer el alias de una persona para iniciar una conversación, una función ampliamente solicitada por los usuarios y que acerca a WhatsApp al funcionamiento de otras plataformas sociales.

Además, Meta ya permite reservar el nombre de usuario antes de que otra persona lo haga. Sin embargo, como ocurre en cualquier red social, los nombres más populares podrían agotarse rápidamente.

Es precisamente aquí donde aparece una característica que ha despertado numerosas dudas. Si el nombre de usuario que deseas ya está ocupado, WhatsApp ofrece la posibilidad de reclamarlo si ese mismo identificador ya está asociado a tu cuenta de Instagram. Para ello será necesario vincular ambas plataformas mediante el Centro de cuentas de Meta.

Aunque sobre el papel esta integración parece una simple herramienta para verificar la identidad del usuario, diversos analistas consideran que también responde a un interés comercial mucho más amplio.

Te puede interesar: Nombres de usuario en WhatsApp 2026: Cómo crear el tuyo y ocultar tu número

La publicidad en WhatsApp sería el verdadero motor detrás del nuevo sistema

Hace aproximadamente un año, Meta confirmó oficialmente que WhatsApp incorporaría publicidad, aunque limitada exclusivamente a la pestaña Novedades.

La compañía explicó que los anuncios no aparecerían dentro de los chats privados ni afectarían las conversaciones protegidas por el cifrado de extremo a extremo. En cambio, los espacios destinados a los Estados y los Canales serían los elegidos para mostrar contenido patrocinado.

Entre las nuevas herramientas anunciadas por Meta destacan:

Canales promocionados para aumentar la visibilidad de determinadas cuentas.
Suscripciones de pago para creadores y administradores de canales.
Publicidad dentro de los Estados, similar al modelo utilizado actualmente por Instagram.

Según datos compartidos por la empresa, alrededor de 1,500 millones de personas utilizan diariamente la pestaña Novedades, convirtiéndola en un espacio extremadamente atractivo para los anunciantes.

La gran incógnita siempre fue cómo podría Meta personalizar la publicidad en una aplicación cuyos mensajes permanecen cifrados.

La respuesta llegó de la mano de Nikila Srinivasan, vicepresidenta de Business Messaging en Meta, quien explicó que la empresa utilizaría información disponible como el país, la ciudad, el idioma del dispositivo, los canales seguidos y la interacción con los anuncios.

Sin embargo, también dejó claro que quienes decidan vincular voluntariamente su cuenta de WhatsApp con Instagram, Facebook o Threads permitirán que Meta combine información entre todas esas plataformas para ofrecer anuncios mucho más personalizados.

Por ello, la aparición casi simultánea de los nombres de usuario y la posibilidad de reclamarlos utilizando la cuenta de Instagram no parece una coincidencia para muchos especialistas en tecnología.

Te puede interesar: Celulares que se quedan sin WhatsApp el 1 de julio 2026: Lista completa

Privacidad, ventajas y riesgos del nuevo alias de WhatsApp

La creación de un alias en WhatsApp ofrece ventajas evidentes. La principal consiste en evitar compartir el número de teléfono con personas desconocidas, algo especialmente útil para profesionales, creadores de contenido, empresas o figuras públicas.

También facilita mantener una identidad consistente en todas las plataformas digitales, permitiendo que un usuario sea fácilmente reconocible mediante el mismo nombre en Instagram, Facebook, Threads y ahora también en WhatsApp.

No obstante, esta comodidad también plantea algunos riesgos.

Al reservar un nombre de usuario, la configuración predeterminada permite que cualquier persona que conozca ese alias pueda iniciar una conversación. Aunque esta opción puede modificarse manualmente desde los ajustes de privacidad, muchos usuarios podrían desconocer esta configuración inicial.

WhatsApp incorpora medidas adicionales de protección. Entre ellas destacan las claves de nombre de usuario, un sistema que exige introducir un código adicional de cuatro dígitos para contactar con determinados usuarios, además de herramientas que limitan el número de conversaciones que una cuenta puede iniciar y sistemas automáticos destinados a detectar comportamientos abusivos.

Quienes prefieran mantener completamente separadas sus cuentas pueden acceder al Centro de cuentas de Meta y desvincular WhatsApp del resto de servicios de la compañía.

Suscríbete a la revista y regístrate a nuestros newsletters para recibir el mejor contenido en tu buzón de entrada.