Latam: Cambios en el Consumo de América Latina

Entre todas ellas, una destaca con claridad: Georgetown, la capital de Guyana, que se posiciona como la ciudad con mayor crecimiento proyectado en el gasto de los consumidores en América Latina.

Georgetown lidera el crecimiento del consumo en Latam

Lejos de los gigantes tradicionales como Ciudad de México o Sao Paulo, Georgetown se convertirá en el principal motor de crecimiento del gasto en la región. Según estimaciones, la capital guyanesa registrará un aumento promedio anual del 7.9 % en gasto real hasta 2030, impulsada principalmente por el auge de la industria petrolera.

Este crecimiento responde a la rápida expansión de la producción de petróleo, derivada de importantes descubrimientos en los últimos años. Como resultado, Georgetown no solo liderará América Latina, sino que también logrará posicionarse entre las 100 ciudades con mayor crecimiento del mundo, ocupando el octavo lugar en el ranking global.

En términos absolutos, el gasto de los consumidores en Georgetown alcanzará aproximadamente US$ 1,500 millones, una cifra modesta frente a las grandes urbes, pero significativa por su ritmo de expansión.

Este fenómeno refleja una tendencia clave: las economías emergentes más pequeñas pueden crecer más rápido cuando cuentan con motores específicos de desarrollo, como los recursos naturales en el caso de Guyana.

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Grandes ciudades pierden dinamismo frente a mercados emergentes

En contraste con Georgetown, las principales metrópolis latinoamericanas experimentarán un crecimiento más moderado. Aunque seguirán dominando en volumen, su expansión estará por debajo del promedio regional.

Por ejemplo, Ciudad de México alcanzará un gasto estimado de US$ 250,000 millones, pero con un crecimiento anual de apenas 1.7%. De manera similar, Sao Paulo llegará a US$ 200,000 millones con un crecimiento del 1.5%, mientras que Buenos Aires registrará cifras cercanas a los US$ 170,000 millones con el mismo ritmo.

Otras ciudades relevantes mostrarán un desempeño intermedio. Santo Domingo crecerá un 4.7 %, alcanzando los US$ 37,000 millones, mientras que Lima llegará a US$ 83,000 millones con un incremento del 2.8 %. Por su parte, Santiago de Chile alcanzará los US$ 89,000 millones con un crecimiento del 2.6 %.

En el extremo opuesto, Puerto Príncipe se ubicará entre las ciudades con menor crecimiento a nivel global, evidenciando las fuertes disparidades dentro de la región.

Este escenario confirma una conclusión clave: los mercados más grandes ya están más maduros, lo que limita su capacidad de expansión acelerada, mientras que las ciudades más pequeñas tienen mayor margen para crecer.

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Auge de la clase media y cambios demográficos impulsan el gasto

Más allá de los casos individuales, el crecimiento del consumo en América Latina estará impulsado por factores estructurales. Uno de los más relevantes será el aumento de los ingresos de los hogares, junto con una mejora progresiva en la distribución del ingreso.

De cara a 2030, se espera que la región concentre una de las mayores proporciones de hogares de ingresos medios a nivel mundial, definidos como aquellos que ganan entre US$ 20,000 y US$ 70,000 anuales. Este segmento será clave para dinamizar el consumo, especialmente en categorías discrecionales.

Sectores como restaurantes, entretenimiento y recreación liderarán el crecimiento, impulsados por una clase media más consolidada y con mayor capacidad de gasto.

En paralelo, las tendencias demográficas también jugarán un papel determinante. Aunque América Latina enfrenta un proceso de envejecimiento, su estructura poblacional sigue siendo relativamente equilibrada. Esto genera un doble efecto:

Por un lado, los consumidores mayores, con mayor patrimonio acumulado, incrementarán su gasto en ciertos sectores. Por otro, la presencia de una proporción significativa de población joven permitirá sostener la fuerza laboral en el largo plazo.

Sin embargo, factores como la alta urbanización y las bajas tasas de natalidad podrían limitar el crecimiento basado en la población, aunque ciudades como Lima y Bogotá podrían mostrar excepciones a esta tendencia.

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América Latina en el contexto global del consumo

A nivel agregado, América Latina seguirá siendo un actor relevante en el crecimiento global del gasto. Las 113 ciudades analizadas en la región aportarán cerca del 7% del crecimiento mundial del consumo hacia 2030.

Además, en los próximos cinco años, el gasto nominal de los consumidores latinoamericanos se acercará a los US$ 7.3 billones, lo que representa un aumento de aproximadamente US$ 1.7 billones respecto a 2025.

Este crecimiento permitirá a la región superar el consumo combinado de mercados como Oriente Medio y África, consolidando su relevancia en la economía global.

En este contexto, el caso de Georgetown simboliza un cambio más amplio: el protagonismo ya no depende únicamente del tamaño de la economía, sino de su capacidad de transformación y crecimiento acelerado.

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