Un estudio revela cuáles son las marcas gigantes más citadas por los algoritmos
La inteligencia artificial está ganando peso como herramienta para tomar decisiones de compra.
Foto: La inteligencia artificial se ha convertido en un nuevo campo de competencia para las grandes marcas, cuyos nombres ganan relevancia en los algoritmos, modelos de datos y plataformas digitales.
Cuando los usuarios preguntan qué smartphone ofrece la mejor relación calidad precio, qué supermercado conviene para ahorrar o qué coche híbrido resulta más atractivo, los algoritmos no responden siempre con las marcas que lideran los rankings tradicionales.
Un estudio de Appinio y Omnia para el Especial Marcas 2026 de IPMARK muestra precisamente este cambio. Xiaomi, Lidl y Toyota destacan entre las marcas más citadas por la IA cuando las consultas incorporan criterios de precio, ahorro o relación calidad precio.
El análisis recopiló información entre el 16 y el 23 de junio de 2026 mediante 90 prompts distribuidos en 18 sectores y formulados en ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI y Claude. Para este análisis se seleccionaron 14 consultas de 11 sectores centradas en necesidades de compra concretas.
Te puede interesar: Inteligencia artificial crea nuevos virus: 16 genomas diseñados por IA resultaron viables
Xiaomi, Lidl y Toyota dominan las recomendaciones de calidad precio
La tecnología ofrece uno de los resultados más contundentes. Xiaomi alcanza un share of voice de 23.9% cuando se pregunta por smartphones con buena relación calidad precio. Samsung queda segunda, con 19.5%, mientras Motorola obtiene 16.9%.
El dato resulta especialmente relevante porque Apple lidera el ranking general de electrónica e informática. Sin embargo, cuando el usuario introduce el precio como condición, la IA modifica el orden de sus recomendaciones y otorga mayor protagonismo a fabricantes asociados con gamas más asequibles.
En alimentación y distribución ocurre algo similar. Lidl registra un 21.9% de las menciones cuando la consulta se refiere a una compra semanal con buena relación calidad precio. Mercadona alcanza 19.8% y Aldi 14.4%.
Mercadona sí conserva el liderazgo cuando la pregunta se formula de manera más amplia sobre marcas de alimentación con buena relación calidad precio, con un SOV de 18.3%. Lidl obtiene entonces 13.2%.
En automoción, Toyota alcanza un 20.4% de share of voice ante la búsqueda de un vehículo eléctrico o híbrido con buena relación calidad precio. Kia llega a 9.8%, mientras BYD y Tesla empatan con 9.6%.
Te puede interesar: Nvidia se alía con BlackRock, Goldman Sachs y otros gigantes para movilizar US$500,000 millones en IA
La IA cambia sus recomendaciones según la intención del usuario
Los resultados muestran que una misma categoría puede producir respuestas muy diferentes dependiendo de las palabras utilizadas en el prompt.
Para un coche urbano, práctico y no demasiado caro, Hyundai ocupa el primer puesto con 15.4%, seguida de Dacia, con 14.6%, y Kia, con 12.8%. Toyota queda cuarta, con 12.6%.
En telecomunicaciones, Movistar lidera la búsqueda de una operadora “barata pero fiable”, con 18.3%. Orange alcanza 11.5% y Digi 11.1%. Esto demuestra que el concepto de precio bajo no funciona de forma aislada: la IA también parece considerar atributos como la fiabilidad solicitada por el usuario.
La misma lógica aparece en belleza. The Ordinary consigue 14.8% cuando se solicita cosmética con buena relación calidad precio, por delante de CeraVe, con 12.7%, y La Roche Posay, con 7.9%. En cambio, La Roche Posay lidera el ranking general del sector.
El patrón también se observa en moda. Uniqlo obtiene 12.8% de las menciones en ropa de diario con buena relación calidad precio, por delante de Massimo Dutti, H&M, Mango y Zara.
Te puede interesar: MegaInversión en inteligencia artificial: Nvidia evalúa inyectar US$ 25,000 millones en OpenAI
IKEA se consolida como referente del ahorro en el hogar
El sector de hogar y decoración presenta uno de los comportamientos más consistentes del estudio. IKEA lidera las tres consultas relacionadas con ahorro y precio.
Cuando se buscan muebles con buena relación calidad precio, la compañía alcanza un SOV de 15.7%. Kave Home registra 12.9%, mientras Conforama y Maisons du Monde empatan con 9.2%.
IKEA también encabeza la búsqueda de decoración bonita y asequible, con 9.8%, y la consulta sobre cómo decorar una casa familiar con estilo sin gastar demasiado, donde llega a 13.3%.
Otros sectores muestran resultados diferentes. Octopus Energy lidera la búsqueda de una compañía energética económica y clara, con 16.7%. En vuelos baratos y fiables, Google y Skyscanner comparten el primer puesto, con 9.4% cada uno, por delante de Ryanair, con 8.8%.
En seguros de coche, Qualitas Auto y Tuio empatan con 9.6%, mientras Mapfre alcanza 8.4%.
Suscríbete a la revista y regístrate a nuestros newsletters para recibir el mejor contenido en tu buzón de entrada.
Seguir leyendo
Lo más visto en Revista Mercado
Brand Content
Tecnología al servicio agrícola
Brand Content
Calidad que genera confianza
Brand Content
La siembra como inversión
Brand Content
Eficiencia que evoluciona
Análisis para suscriptores
Exclusivo Suscriptores
¿Es China ahora la gran potencia mundial del petróleo?
Exclusivo Suscriptores
¿Es la IA abierta de China una alternativa a la de Estados Unidos o una nueva dependencia?
Exclusivo Suscriptores
Estrategia de IA: cómo evitar la trampa de la urgencia en las empresas
Exclusivo Suscriptores
