Skims 2.0: la fusión millonaria de Kim Kardashian con Nike

Kim Kardashian no es una empresaria que se conforme con el éxito. Con un patrimonio estimado en 1.700 millones de dólares y su empresa Skims, que factura más de 750 millones al año, la empresaria de Los Ángeles vuelve a demostrar que su ambición no tiene techo.

Karime Rivas

DIGITAL EDITOR

10.10.2025 17:55

Esta vez, lo hace junto a Nike, con el lanzamiento de NikeSKIMS, una marca independiente que promete revolucionar el sportswear global desde una perspectiva radicalmente femenina.

La alianza, lanzada el 26 de septiembre de 2025, es una fusión estratégica entre la potencia del rendimiento y la narrativa del cuerpo real. Nike aporta su infraestructura, tecnología textil y posicionamiento atlético; Kardashian, su dominio absoluto de la estética, la comunicación digital y el deseo aspiracional. El resultado: un nuevo estándar entre la ropa deportiva y el lujo cotidiano.

De Skims a NikeSKIMS: la reinvención del negocio del cuerpo

Cuando Kim fundó Skims en 2019, muchos lo vieron como otra extensión de su marca personal. Pero el tiempo demostró lo contrario: Skims redefinió la ropa interior femenina, ofreciendo “básicos que no son básicos” en un rango inclusivo de tallas y tonalidades. En apenas cuatro años, la compañía fue valorada en más de 4.000 millones de dólares, con beneficios netos de 190 millones.

Ese éxito no fue un accidente. Kardashian diseñó Skims como una experiencia de consumo emocional: prendas cómodas, cuerpos diversos y una estrategia digital obsesionada con la autenticidad. Su expansión física, con 22 tiendas en Estados Unidos y acuerdos con minoristas premium, consolidó su imagen de lujo accesible.

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Con NikeSKIMS, el desafío escala a otra dimensión. Kardashian no busca adaptar su marca al deporte, sino que el deporte adopte su lenguaje visual y sensorial. Las siete líneas iniciales (Matte, Shine, Airy, Core, Sculpt, Street y Flow) combinan tecnología Dri-FIT, tejidos de compresión, y una paleta neutra que redefine la elegancia del rendimiento.

Los precios, que van de 38 a 148 dólares, apuntan a una consumidora que exige calidad, funcionalidad y estilo. Las tallas, del XXS al 4X, consolidan su compromiso con la inclusión.

Cuerpos en movimiento: la narrativa de poder detrás de la campaña

La campaña de lanzamiento, “Bodies at Work”, dirigida por Janicza Bravo, rompe los moldes del marketing deportivo tradicional. En lugar de glorificar la perfección física, celebra el cuerpo como herramienta de poder y movimiento.

El elenco incluye a Serena Williams, Sha’Carri Richardson, y Jordan Chiles, junto a más de 50 atletas femeninas. Kardashian participa no como figura decorativa, sino como una más en el relato. El mensaje es claro: la fortaleza no se mide en performance, sino en presencia.

Una jugada maestra: la era de la CEO que no necesita permiso

Lejos de las etiquetas de “influencer” o “celebrity”, Kim Kardashian se ha convertido en un caso de estudio de branding personal transformado en capital empresarial. Su participación directa en el diseño, la comunicación y la gestión de equipos ha convertido sus proyectos en modelos de rentabilidad.

NikeSKIMS consolida un nuevo tipo de liderazgo femenino: uno que no pide espacio en la mesa, sino que fabrica su propia mesa con mármol y acero. En palabras de un analista de Morgan Stanley citado por Women in Business Review, “Kim ha logrado lo que muy pocas fundadoras pueden: convertir la influencia cultural en una arquitectura financiera sostenible”.

Con esta alianza, Nike no solo busca rejuvenecer su marca entre las generaciones Z y alfa; también se asocia a una visión de empoderamiento corporal que las nuevas consumidoras reclaman. Kardashian, por su parte, consigue expandirse hacia un terreno históricamente dominado por hombres, el deporte profesional, desde una narrativa propia.

El uniforme del futuro

Lo que empezó como una colaboración entre una multinacional y una empresaria de reality, se está transformando en el movimiento empresarial más relevante del año en el sector fashion-sportswear. NikeSKIMS no es solo ropa: es un manifiesto sobre la autonomía, la confianza y la reconfiguración del poder femenino en los negocios.

A los 44 años, Kim Kardashian no busca convencer. Busca moldear el próximo capítulo del capitalismo estético. Y con Nike como socio, todo apunta a que lo logrará.

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