En esta entrevista, se analiza cómo Volkswagen combina su fortaleza tecnológica global con una estrategia local para sostener su crecimiento en Latinoamérica y República Dominicana, en un contexto de transformación de la industria automotriz marcado por la electrificación, la digitalización y nuevas expectativas de los consumidores. Hendrik Muth, vicepresidente de Ventas y Marketing de Volkswagen para Sudamérica, explica cómo la marca articula inversión, innovación y cercanía con el mercado.
“Hemos anunciado recientemente una inversión de varios miles de millones de euros para 21 nuevos vehículos de aquí a 2028”, señala, destacando que Volkswagen es hoy la marca de mayor crecimiento en Sudamérica y que esa apuesta busca asegurar su expansión futura en la región.
Volkswagen se apoya en su condición de grupo global, con presencia sólida en Europa, China, Norteamérica, África y Sudamérica. Esta escala le permite tomar “lo mejor del mundo” y adaptarlo a cada mercado. En Europa y China, la marca ya cuenta con una oferta robusta de vehículos 100 % eléctricos, mientras que en Norteamérica avanza en alianzas estratégicas con empresas tecnológicas como Rivian.
En Sudamérica, esa visión global se complementa con un hub regional fuerte, con plantas productivas y centros de desarrollo propios en Brasil y Argentina, lo que permite una respuesta más ágil a las necesidades locales.
Uno de los puntos clave de la estrategia es entender que la transición energética no es igual en todos los países. Aunque Volkswagen ya ofrece modelos eléctricos como el ID.4 en algunos mercados de la región, la infraestructura para vehículos 100 % eléctricos aún es limitada fuera de los grandes centros urbanos.
“Por eso, la necesidad de vehículos híbridos está creciendo muy rápido”, explica Muth. Esta es una muestra de cómo la marca ajusta su portafolio a la realidad regulatoria y de uso en países como Brasil y otros mercados latinoamericanos.
La innovación no se limita a la motorización. Volkswagen está invirtiendo de forma activa en digitalización y conectividad, con el lanzamiento de autos conectados y plataformas propias como Volkswagen Companion en Brasil, integrando tecnología para mejorar la experiencia del usuario.
El enfoque combina desarrollo interno —desde Wolfsburg hasta Sudamérica— con alianzas estratégicas con proveedores tecnológicos, reforzando la capacidad de innovación del grupo.
Muth destaca también el vínculo histórico de Volkswagen con Sudamérica y con mercados como República Dominicana, donde la marca mantiene relaciones de largo plazo con sus importadores. Modelos icónicos como el Beetle o la Kombi han construido una conexión emocional que hoy se traduce en confianza y simpatía hacia la marca.
“Volkswagen significa ‘el auto del pueblo’”, recuerda, subrayando que uno de los compromisos centrales es democratizar la tecnología, hacerla accesible y garantizar altos estándares de seguridad. La amplia oferta de modelos con cinco estrellas Latin NCAP refuerza esa promesa.
La combinación de tecnología avanzada, seguridad, digitalización y precios accesibles posiciona a Volkswagen de forma diferencial frente a sus competidores. Para la marca, el objetivo es claro: ser un compañero confiable para sus clientes, integrando innovación global con una ejecución local que responda a las realidades de cada mercado.
Con una inversión histórica, una estrategia flexible y una identidad de marca sólida, Volkswagen se proyecta como uno de los protagonistas del futuro automotriz en Latinoamérica y en República Dominicana.
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