En esta entrevista, se profundiza en cómo Diageo y marcas como Johnnie Walker asumen un rol activo en la promoción del consumo responsable, integrando propósito, cultura y desarrollo social como parte de su estrategia de negocio en República Dominicana.
“Johnnie Walker es una marca de progreso”, señalan, y ese progreso también implica tomar mejores decisiones y disfrutar de manera inteligente.
El propósito de Diageo —celebrar la vida todos los días— encuentra en República Dominicana un terreno natural. La energía, el dinamismo y la cultura de celebración del país conectan de forma orgánica con las marcas, pero siempre desde un mensaje claro: celebrar de manera responsable es posible.
“No se trata de tomar más, sino de tomar mejor”, explican, destacando una conversación que busca educar al consumidor y al ecosistema que rodea a la marca.
Desde el inicio de sus operaciones en el país, Diageo ha sostenido que todo crecimiento comercial debe ir acompañado de crecimiento social. La prosperidad del negocio solo es sostenible cuando prosperan también la comunidad, el consumidor y el entorno.
Ese enfoque se traduce en inversión social continua y programas de largo plazo.
Un ejemplo clave es Learning for Life – Aprendiendo para la Vida, un programa activo en República Dominicana desde 2009 junto a la Fundación A&B Master. La iniciativa combina formación en servicio, hospitalidad y coctelería, con educación sobre consumo responsable, prevención del consumo en menores y conciencia sobre los riesgos del exceso.
“No concebimos un negocio que no vaya de la mano con la educación”, afirman.
Para la marca, el progreso no es solo avanzar, sino hacer buenas elecciones, vivir con inteligencia y disfrutar con responsabilidad. Por eso, Johnnie Walker ha asumido un rol protagónico en liderar la conversación sobre cómo disfrutar mejor.
“Progreso con decisiones inteligentes es necesario para evolucionar”, sostienen.
Finalmente, se subraya el papel clave del sector privado en colaboración con el sector público. Los problemas complejos —como el cambio de hábitos culturales— no se resuelven de manera aislada, sino a través de alianzas público-privadas que ataquen los desafíos desde la raíz.
La experiencia de más de una década respalda esta visión: la colaboración es el camino para generar impacto real y sostenible.
Suscríbete a la revista y regístrate a nuestros newsletters para recibir el mejor contenido en tu buzón de entrada.
