En un movimiento estratégico sin precedentes, Nike ha unido fuerzas con Kim Kardashian para lanzar NikeSkims, una marca innovadora de ropa deportiva y accesorios diseñada específicamente para mujeres. Esta colaboración, anunciada oficialmente el 18 de febrero de 2025, marca la primera vez que Nike se asocia con una empresa externa para crear una nueva línea de productos, subrayando su compromiso con la inclusión y la adaptación a las necesidades del mercado femenino.
Con esta alianza, Nike no solo amplía su oferta para el público femenino, sino que también responde a la creciente demanda de ropa deportiva que equilibra funcionalidad, estilo y diversidad de tallas. Según Heidi O’Neill, presidenta de consumo y producto de Nike, esta colección busca «combinar el rendimiento de alto nivel con diseños que realzan la forma natural del cuerpo femenino».
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Por su parte, Kim Kardashian ha señalado que NikeSkims representa un paso adelante en su misión de crear ropa inclusiva y accesible:
“Siempre he creído en la importancia de sentirse cómoda y segura en lo que llevamos puesto. Con NikeSkims, estamos redefiniendo la moda deportiva para todas las mujeres, sin importar su tipo de cuerpo”.
La presidenta de consumo, producto y marca de Nike, Heidi O’Neill, destacó la importancia de esta alianza: «Se trata de un gran choque entre el producto de alto rendimiento —probado por atletas e inspirado en atletas— y la increíble atención que Skims presta a la forma femenina del cuerpo y a la inclusión». Por su parte, Kim Kardashian, cofundadora y directora creativa de Skims, expresó: «Nike y Skims comparten un profundo compromiso con la innovación, la inclusividad y el empoderamiento de las mujeres. Esta asociación es la culminación de esa visión compartida, ofreciendo productos meticulosamente diseñados para esculpir y rendir en cada cuerpo».
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La alianza llega en un momento clave, ya que el mercado de ropa deportiva femenina ha crecido exponencialmente en los últimos años. Marcas como Lululemon y Adidas han reforzado sus líneas femeninas, mientras que Nike busca recuperar terreno y fortalecer su posicionamiento en este segmento.
Además, la influencia de Kardashian en redes sociales y su impacto en tendencias globales hacen que NikeSkims tenga el potencial de convertirse en un fenómeno de ventas. No es la primera vez que Nike se asocia con figuras icónicas. Sin embargo, esta es su incursión más ambiciosa en el mundo de la moda femenina.
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Desde su fundación en 2019, Skims ha experimentado un crecimiento meteórico, alcanzando una valoración de 4.000 millones de dólares en 2023. Esta colaboración con Nike busca capitalizar ese éxito, ofreciendo una línea que combina la funcionalidad deportiva con el estilo y la comodidad que caracterizan a Skims. Los productos de NikeSkims estarán disponibles en tiendas seleccionadas de Estados Unidos y en línea a partir de la primavera de 2025, con una expansión global planificada para 2026.
La alianza también tiene implicaciones en el panorama competitivo de la moda deportiva. Algunos analistas interpretan este movimiento como una respuesta directa a la colaboración previa entre Adidas y Kanye West, exesposo de Kardashian. Cuya asociación terminó en 2022 tras controversias públicas. La reacción de West al anuncio de NikeSkims ha sido ambigua; en una publicación de Instagram que posteriormente eliminó, comentó: «Este nuevo diseño de Nike realmente me conmueve. Apreciamos el trabajo de su equipo, gracias por hacer algo nuevo y especial. Con amor, Ye».
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Históricamente, Nike ha forjado colaboraciones exitosas con figuras destacadas, siendo la más emblemática la alianza con Michael Jordan. La misma que transformó la marca en la década de 1980. Al asociarse ahora con Kim Kardashian, Nike busca replicar ese éxito en el mercado femenino. Aprovechando la influencia y el alcance de Kardashian en las redes sociales, donde cuenta con más de 350 millones de seguidores en Instagram.
La colaboración entre Nike y Skims no solo representa una estrategia comercial audaz, sino también un reflejo de las tendencias actuales en la industria de la moda. Donde las alianzas entre marcas y celebridades influyentes se han convertido en una fórmula efectiva. Especialmente para atraer a nuevos segmentos de consumidores y revitalizar la oferta de productos.
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