Turismo internacional supera niveles prepandemia en 2025

El turismo mundial continúa mostrando signos de fortaleza en 2025. Según datos de ONU Turismo, casi 690 millones de turistas viajaron al extranjero en el primer semestre del año. La cifra supone un aumento del 5 % respecto a 2024 y un 4 % por encima de los niveles previos a la pandemia. 

Este crecimiento consolida la tendencia iniciada en 2024, cuando las llegadas internacionales alcanzaron los 1,500 millones. Fue la recuperación plena del sector tras el impacto de la crisis sanitaria. No obstante, el avance no ha sido uniforme. Cada región muestra dinámicas distintas y enfrenta retos específicos para sostener el ritmo de expansión.

Europa y Asia lideran la recuperación turística

Europa se mantiene como el principal destino mundial, con 340 millones de turistas en los primeros seis meses de 2025. La región registró un incremento del 4 % frente al año anterior y un 7 % frente a 2019. Europa Central y Oriental mostró un repunte del 9 %, aunque todavía se sitúa un 11 % por debajo de los niveles precovid. 

En Asia y el Pacífico, las llegadas crecieron un 11 %, alcanzando el 92 % del turismo previo a la pandemia. Dentro de la región, Asia Nororiental experimentó un repunte del 20 %. Aun así, se mantiene un 8 % por debajo de los registros de 2019. Este avance refleja el dinamismo de mercados como Japón, que encabeza la lista de países con mayor expansión turística. 

En el continente americano, el crecimiento fue más modesto: un 3 %. América del Sur lideró con un 14 %, mientras que en América Central el alza fue de apenas un 2 %. En contraste, América del Norte permaneció estancada por caídas en Estados Unidos y Canadá, lo que también golpeó al Caribe, muy dependiente del turismo estadounidense. 

En África, las llegadas internacionales aumentaron un 12 %, con África Septentrional (+14 %) y Subsahariana (+11 %) como motores principales. Oriente Medio fue la única región en retroceso, con una caída del 4 %. Aun así, mantiene cifras un 29 % superiores a 2019, lo que refleja un desempeño sobresaliente en términos comparativos.

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Japón y otros destinos impulsan el crecimiento

Japón se ha posicionado como el país estrella del turismo en 2025. Su crecimiento alcanzó el 21 % en llegadas y el 18 % en ingresos por turismo internacional. De este modo, lidera tanto en volumen como en rentabilidad. 

El dinamismo también se refleja en otros destinos asiáticos. Vietnam creció un 21 %, la República de Corea un 15 % y Malasia e Indonesia un 9 %. En Europa, los Países Bajos aumentaron un 7 %. En África, Marruecos sorprendió con un sólido 19 %. 

Entre los líderes mundiales, Francia y España reportaron incrementos del 5 %. España destaca además por su avance en ingresos (+8 %), junto a Turquía (+8 %), Francia (+9 %) y el Reino Unido (+13 %). 

El gasto emisor confirma la fortaleza del sector. China y España subieron un 16 %. Les siguen Reino Unido (+15 %), Singapur (+10 %) y la República de Corea (+8 %). Estas cifras evidencian una demanda sólida y una clara preferencia por destinos con experiencias de alto valor añadido.

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Retos del turismo global en 2025

Pese al crecimiento sostenido, el sector enfrenta desafíos clave. ONU Turismo advierte que los altos costos de transporte y alojamiento son los principales obstáculos que podrían frenar la expansión. Se espera que la inflación turística baje del 8 % en 2024 al 6.8 % en 2025. Sin embargo, seguirá muy por encima del nivel prepandemia, que era de 3.1 %. 

Este contexto obliga a los turistas a modificar sus hábitos. Prefieren destinos más cercanos, viajes más cortos o un menor gasto en ocio y servicios complementarios. 

La incertidumbre geopolítica y económica añade presión. La menor confianza del consumidor, los conflictos internacionales, el aumento de aranceles y las restricciones de viaje representan amenazas adicionales para la estabilidad del sector. 

Aun así, los analistas prevén que la industria continuará en expansión. La resiliencia del turismo y el atractivo de destinos que combinan innovación, sostenibilidad y buena relación calidad-precio son factores decisivos para sostener su crecimiento.

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