La República Dominicana sigue consolidándose como el destino turístico líder del Caribe, superando los 11 millones de visitantes en 2024. Ahora, el país ha decidido dar un paso más en su estrategia de branding turístico, destacando la diversidad de sus destinos y fortaleciendo su marca país. El Ministerio de Turismo ha puesto en marcha iniciativas de renovación de las marcas de destinos clave como Miches, Samaná, Santiago, Punta Cana y la Costa del Ámbar, con el objetivo de atraer a un público más diverso y ampliar su oferta turística.
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La nueva estrategia de branding turístico busca posicionar a la República Dominicana como un destino completo que va más allá de sus icónicas playas. Miches se presenta como un paraíso ecológico con una biodiversidad única; Samaná se posiciona como un santuario de lujo y bienestar; Santiago destaca por su riqueza cultural y dinamismo económico, Punta Cana por su increíbles playas de agua cristalina, mientras que la Costa del Ámbar resalta su historia y belleza natural. Esta diversificación permite captar la atención de distintos tipos de viajeros, desde los amantes de la naturaleza hasta aquellos en busca de experiencias culturales auténticas.
El Ministro de Turismo, David Collado, enfatizó que esta estrategia responde a las nuevas demandas del turismo global, donde los visitantes buscan experiencias sostenibles y personalizadas. «Nuestro país es más que sol y playa; somos una nación rica en cultura y hospitalidad. Queremos mostrarle al mundo todo lo que República Dominicana tiene para ofrecer», expresó Collado.
El fortalecimiento de la estrategia de branding no solo tiene un impacto positivo en la percepción internacional de la República Dominicana, sino que también contribuye significativamente a la economía del país. La diversificación de la oferta turística se traduce en mayores oportunidades de empleo, atracción de inversión extranjera y una distribución más equitativa de los beneficios económicos en todas las regiones.
En términos de cifras, el turismo representa el 15 % del PIB dominicano y ha sido clave en el crecimiento económico del país durante los últimos tres años. Collado afirmó que el objetivo es alcanzar los 20 millones de turistas en los próximos años, promoviendo un crecimiento organizado y sostenible que beneficie a todas las comunidades involucradas.
La nueva visión del turismo dominicano ha captado la atención de grandes cadenas hoteleras internacionales. Marcas de prestigio como Four Seasons, St. Regis, Ritz-Carlton y Rosewood han anunciado inversiones significativas en el país, consolidando su reputación como un destino turístico de clase mundial. Estas inversiones no solo incrementan la oferta hotelera de lujo, sino que también elevan los estándares de calidad y sostenibilidad en la industria.
La República Dominicana ha utilizado eventos clave como la Feria Internacional de Turismo (Fitur) para presentar su renovada estrategia de branding turístico. En la edición de 2025, el país ha destacado su diversidad turística, mostrando que ofrece mucho más que sol y playa. El objetivo es atraer a un público más amplio y reforzar su posición como el segundo país más visitado de Latinoamérica, solo por detrás de México.
En Fitur, el Ministro Collado presentó los avances del país en términos de infraestructura turística y estrategias de promoción, subrayando la importancia de una gestión planificada para alcanzar la meta de los 20 millones de visitantes.
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Además de las estrategias de promoción, la República Dominicana está apostando por la innovación tecnológica para mejorar la experiencia del turista. Se han implementado nuevas plataformas digitales que permiten a los viajeros acceder a información personalizada, reservar experiencias locales y obtener recomendaciones según sus intereses. Estas herramientas digitales facilitan la planificación de viajes y refuerzan el posicionamiento del país como un destino turístico moderno y accesible.
Si bien el crecimiento del turismo en la República Dominicana ha sido impresionante, el reto ahora es garantizar que este crecimiento sea sostenible y beneficie a toda la población. Para ello, el país está implementando políticas enfocadas en la conservación del medio ambiente, la integración de las comunidades locales en la cadena de valor turística y la promoción de prácticas responsables en toda la industria.
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