El branding podría considerarse como uno de los pilares para hacer despegar una marca con éxito correctamente. A través de este proceso se elabora la imagen corporativa, colores empresariales, identidad corporativa, normas de estilo, naming, posicionamiento, lealtad y arquitectura de marca.
Andy Stalman, co-founder y CEO de Totem Branding, nos acompaña en este Mercado Interview para platicar sobre la importancia de ofrecer al cliente una propuesta de valor diferenciadora: «Si todos decimos más o menos lo mismo, nadie está diciendo nada diferente. Si todos decimos lo mismo, entonces a quién elijo cuando la propuesta de valor es siempre la misma». (pfm)
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