El orgullo de ser soltero se celebra cada 11 de noviembre en China. La fiesta, convertida en antagonista de San Valentín, pone en valor desde hace tres décadas la importancia de quererse a uno mismo. Para reivindicarlo en un país que ejerce una presión social importante hacia este colectivo, nada mejor que el día con más ‘unos’ del calendario, el «Doble once». El Día del Soltero es ya una tradición y, como suceda con muchas de ellas, el consumismo se ha hecho su hueco. En 2009, Alibaba vio este día como una excelente oportunidad para lanzar ofertas agresivas. La jornada se ha convertido desde entonces en un bomba comercial, superando con creces las cifras del ‘Black Friday’ o el ‘Blue Monday’.
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Hay un dato que explica a la perfección el ‘boom’ de ventas del ‘Día del Soltero’. En 2019, Tmall, la plataforma de Alibaba, alcanzó los US$1,440 millones en ventas en los primeros 96 segundos del día. Es la fuerza con la que esta fecha se ha incorporado al calendario de consumo de los ciudadanos chinos, que esperan a que el reloj marque el inicio para comenzar a comprar sin perder un minuto. En el segundo más álgido, Tmall registró 544 mil pedidos.
Alibaba es el impulsor comercial de una jornada a la que se han subido otras compañías de retail. Así, en 2021 se alcanzó una cifra récord de US$139 mil millones en ventas, con 290 mil marcas participantes y más de 900 millones de compradores, si bien el crecimiento respecto a 2020 fue el menor de los últimos años. Este hecho, junto a la situación económica de China, al borde de la recesión y con restricciones a causa de la covid-19, hacen presagiar una caída en las cifras para el 2022.
Un elemento que llama la atención en esta edición, y que se repite respecto a al anterior, es el perfil bajo que ha adoptado Alibaba. Como recoge la agencia EFE, el gigante no ha organizado la habitual gala de años pasados, en que una gran pantalla actualizaba en casi tiempo real el volumen de transacciones a lo largo de la jornada. De hecho, hasta la tarde del mismo viernes, no habían publicado ningún mensaje en la red social china Weibo, equivalente a Twitter. La postura podría tener su explicación en sus tensas relaciones con el gobierno chino, que desembocaron en 2021 una multa por monopolio de US$2,810 millones. Recientemente, sus acciones cayeron un 11.4 % en Hong Kong tras el anuncio del nuevo organismo dirigente del Partido Comunista Chino.
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Otras plataformas de comercio electrónico, en cambio, sí se han mostrado activas en este día clave para sus ventas. JD.com comenzó el jueves sus 28 horas de campañas de descuento. Marcas como la estadounidense Apple superaron US$140 millones de ventas en la plataforma en sólo un minuto. Un estudio de la JD.com explica que los productos de salud, educación y deporte son «cada vez más populares» porque los consumidores ven «un retorno de su inversión».
Además, los consumidores chinos están mirando cada vez más al producto local. 102 marcas superaron los US$14 millones en ventas en la primera hora de la jornada en Tmall. Más de la mitad eran chinas, según datos de la agencia Xinhua. La cosultora Xingtu publicó que, entre las 20.00 del jueves y las 8.00 del viernes, las ventas alcanzaron los US$31 mil millones.
Por Borja Santamaría.
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