Eduardo Valcárcel, Managing Partner en Newlink Dominicana, es una voz reconocida en el mundo de la comunicación y la estrategia de marca. Con una trayectoria que abarca más de dos décadas, Valcárcel ha sido una figura clave en la amalgama de marcas y reputación tanto en la República Dominicana como en el mercado internacional. En esta entrevista, nos comparte su visión sobre la comunicación, la transformación cultural y su viaje profesional.
Un legado de innovación
La firma Newlink fue fundada en 1997 en Estados Unidos por Sergio Roitberg, un pionero en la creación de contenidos estratégicos. Desde entonces, Valcárcel ha jugado un papel fundamental en la especialización de la empresa en áreas como la reputación, la marca y la transformación cultural. “Me aprovecho de esa riqueza que le puedo proveer, sumada a ese liderazgo que tiene hoy un dominicano, para generar cosas maravillosas”, expresa Valcárcel .
Transformación cultural y reconexión social
La transformación cultural es uno de los enfoques recientes de Newlink. “Hicimos todo el lanzamiento en junio, en una celebración, y eso fue un gran hito”, afirma Valcárcel. «Es crucial generar momentos de contacto con la sociedad y nuestros empleados«. La colaboración con expertos en transformación cultural en Barcelona ha fortalecido sus estrategias.
“La transformación cultural es un enfoque fundamental que estamos adoptando.”
Experiencias significativas y aprendizajes
El trabajo con la empresa minera Barrick y la familia Vicini han marcado momentos clave en su trayectoria. “Poder ayudarles a fijar posicionamiento y mostrar otra cara a los medios fue relevante”, dice Valcárcel . También menciona su contribución a la creación de la plataforma de vacunación, destacando la importancia de adaptar estrategias a las realidades locales y las multinacionales.
Multinacionales y códigos de conducta
Valcárcel ha trabajado con diversas multinacionales y comprende sus códigos y comportamientos. “Es necesario entender cómo piensan las marcas de distintos países”, comenta. Su experiencia en telecomunicaciones con empresas como Bryon y Orange le ha otorgado una perspectiva única sobre el comportamiento empresarial en diversos mercados.
Comunicando con pasión
Una de las grandes lecciones de Valcárcel es la importancia de personalizar la comunicación. “Hoy nuestra comunicación tiene que ser totalmente casi customizada; tiene que sentirse personal”, dice. A pesar de los retos, disfruta de su trabajo y busca rodearse de personas talentosas para seguir aprendiendo. “Me encanta descubrir y salir de mi zona de confort”, añade.
Eduardo Valcárcel es un líder apasionado que ha demostrado que la comunicación efectiva y la transformación cultural son esenciales para el éxito de las marcas. Su filosofía de trabajo se centra en aprender constantemente y disfrutar del proceso, aspectos que son fundamentales para un consultor en la actualidad.
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