Los secretos de Martha Stewart para crear “la sed de compra”

Cuando la empresaria creadora de tendencias de Estados Unidos del ‘Wellness’ enseña cómo lograr el estado de sed, la gente escucha. Un ejemplo de ello fue cuando en el 2020 ella causó furor en internet, al utilizar un labial Clé de Peau Beauté. La marca japonesa de maquillaje y cuidado de la piel de lujo que se asoció con la fórmula de los secretos de Martha Stewart, luego de años de amor y devoción genuinos por la marca.

Sin embargo, lo más interesante no es la marca, sino el medio que utilizó para mostrarla: TikTok. Algo no tan sorprendente, ya que siempre ha sido una de las primeras en adoptar tecnología y formas innovadoras de llegar a audiencias emocionantes. Su carrera y la construcción de un imperio empresarial nos muestran que el pensamiento disruptivo e innovador fue una gran parte de ella para dar forma a su marca homónima.

«Aprendo todo lo que puedo en un día»

Otro de los secretos de Martha Stewart para construir un imperio empresarial ha sido seguir su pasión por todos los aspectos de la vida cotidiana: cocinar, cultivar un huerto, decorar, coleccionar, hacer manualidades. Cualquier actividad relacionada con el hogar, Stewart no solo tiene experiencia en hacerlo, sino que también te enseña la mejor forma de hacerlo.

«La curiosidad es sin duda un rasgo de carácter que creo que es muy importante si estás tratando de entender, ‘¿Hacia dónde va el mundo?’, ‘¿Qué estamos haciendo aquí?, ‘¿Qué vamos a hacer?’ Así que siempre me ha gustado tener curiosidad», dijo Stewart a Entrepreneur en una entrevista. «Leo mucho, viajo mucho y una de las cosas que me esfuerzo mucho por hacer es nunca conducir por la misma calle dos veces si hay una alternativa, para poder ver algo que nunca antes había visto. Y cuando viajo, trato de hacer lo mismo. Intento ver todo lo que puedo en un día».

Martha y los NFT

La curiosidad es uno de los secretos de Martha Stewart, que la ha llevado a un área que sigue desconcertando a mucha gente: los NFT. En su búsqueda por promoverlos de forma confiable, se le ocurrió una buena solución. «No solo ofrecemos grandes NFT con etiquetas de precios más altas con mínimos, sino que también ofrecemos contenido encantador de nuestro trabajo. Digamos, fotografías tomadas por algunos de nuestros mejores fotógrafos. Les damos un corte. Los promocionamos; nos promocionamos. Luego, embellecemos los hogares de las personas con hermosas imágenes que pueden guardar en su billetera criptográfica», continúa explicándole a Entrepreneur.

Aunque la curiosidad siempre ha tenido el potencial de inspirar actividades altamente lucrativas, ese hecho suena cada vez más cierto, a medida que la tecnología continúa remodelando el mundo en el que vivimos. Uno de los cambios más importantes se le conoce como la Gran Renuncia, una tendencia constante de empleados que están abandonando sus trabajos de forma voluntaria.

Y todas estas dimisiones no son para dejar de trabajar, el presidenta de Shopify, Harley Finkelstein muestra que la tendencia en búsquedas de Google en 2021, reveló un incremento en búsquedas del tipo: «cómo iniciar un negocio». Las personas están listas para emprender. Esto ha cambiado hasta la forma de consumir. El año pasado, las festividades cerrar con una caída en ventas de las grandes tiendas, en contraste con un crecimiento del 23% de aquellos comercios minoristas y productos artesanales.

Finkelstein asegura que los consumidores quieren comprar marcas cuyas misiones y valores reflejan los suyos, y también están dando prioridad a la conexión. El fenómeno de los influencers que se convierten en marcas, tiene de ejemplo al jugador de la NBA Jimmy Butler, cuya marca de café Bigface se lanzó en Shopify. Butler comenzó a vender tazas de café de 20 dólares en la burbuja covid-19 de la NBA de 2020 en Orlando, Florida, y la marca se ha convertido en una empresa de café exitosa.

Para aquellas emprendedoras que están dispuestas a seguir sus pasiones en los negocios, Stewart y Finkelstein ofrecen algunas palabras de sabiduría esenciales: «Asegúrese de que su idea sea buena y sólida», dice Stewart, «y que tenga una ciertas cantidad de originalidad, o sea mejor que cualquier otra cosa, y hágalo». (KR)