La tendencia de celebridades lanzando sus propias marcas de belleza no es casualidad, sino el resultado de un cambio en las dinámicas del mercado y el poder de las figuras públicas para capitalizar su influencia. Esta práctica tiene raíces profundas y razones estratégicas clave.
Las marcas de celebridades destacan por la conexión personal que prometen con sus fundadoras. Muchas de ellas basan sus líneas en experiencias personales, necesidades no cubiertas o problemas que enfrentaron, lo que las hace parecer más auténticas y accesibles. Por ejemplo, Rihanna destacó la falta de inclusividad en la industria, mientras Selena Gomez construyó Rare Beauty sobre un mensaje de salud mental.
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El consumidor actual busca innovación, y las marcas de celebridades suelen posicionarse como disruptivas. Al combinar su influencia con productos de calidad (respaldo científico o ingredientes sostenibles), logran destacar en un mercado saturado.
Ingresos estimados en 2024: 3,200 millones de dólares.
Producto estrella: Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation.
Fenty Beauty, fundada por Rihanna en 2017, sigue siendo un titán en la industria gracias a su enfoque inclusivo. La marca debutó con 40 tonos de base, rompiendo moldes en diversidad. En 2024, Fenty Beauty expandió su alcance en mercados asiáticos, donde adaptó productos a las necesidades locales, como bases con subtonos personalizados. Además, su presencia dominante en plataformas como TikTok y colaboraciones con influencers emergentes han impulsado sus ventas globales.
Ingresos estimados en 2024: 1,900 millones de dólares.
Producto estrella: Liquid Touch Weightless Foundation.
Rare Beauty no solo se posicionó como una marca de maquillaje, sino como un movimiento que promueve el amor propio y la salud mental. Selena Gomez canalizó su experiencia personal en una estrategia auténtica que resonó especialmente entre las generaciones más jóvenes. Su producto estrella, una base líquida ultraligera, se destacó por ser apta para pieles sensibles. En 2024, Rare Beauty lanzó una línea vegana de cuidado de la piel, reforzando su compromiso con el bienestar integral.
Ingresos estimados en 2024: 1,200 millones de dólares.
Producto estrella: That JLo Glow Serum.
La eterna juventud de Jennifer Lopez se convirtió en el pilar de su estrategia de marketing para su marca de belleza. JLo Beauty destacó por centrarse en productos anti-edad respaldados por tecnología avanzada y ciencia dermatológica. En 2024, su sérum estrella se convirtió en el más vendido en la categoría premium, especialmente en Estados Unidos y Europa. La marca también se benefició de sus icónicos «Instagram Lives», donde Lopez demostró cómo incorporar sus productos en rutinas diarias.
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Ingresos estimados en 2024: 900 millones de dólares.
Producto estrella: GOOPGLOW Microderm Instant Glow Exfoliator.
La marca de Gwyneth Paltrow sobresale por su enfoque en la belleza holística y sustentable. Goop Beauty se diferenció al combinar lujo con ingredientes naturales y prácticas sostenibles. En 2024, la marca incrementó su presencia en mercados europeos y amplió su línea de cuidado capilar, reforzando su posicionamiento como una opción ética y de alto rendimiento.
Ingresos estimados en 2024: 850 millones de dólares.
Producto estrella: Lip Kit.
El imperio de Kylie Jenner sigue siendo una referencia en términos de ventas y engagement. Aunque su auge inicial fue impulsado por los Lip Kits, en 2024 la marca de belleza reorientó su estrategia hacia productos más sofisticados y sostenibles. Con una fuerte presencia en mercados digitales y alianzas con minoristas globales como Sephora, Kylie Cosmetics demostró cómo evolucionar sin perder relevancia.
Ingresos estimados en 2024: 750 millones de dólares.
Producto estrella: Triclone Skin Tech Foundation.
Lady Gaga utilizó su creatividad para posicionar Haus Labs como una marca innovadora y limpia. Su base de maquillaje estrella ganó reconocimiento por sus ingredientes veganos y sostenibles. En 2024, la marca expandió su distribución internacional y lanzó una campaña de marketing centrada en la autoexpresión.
Ingresos estimados en 2024: 700 millones de dólares.
Producto estrella: Extreme Length Mascara + Primer.
Jessica Alba construyó Honest Beauty sobre los valores de transparencia y productos seguros. Su estrategia de ventas directas al consumidor, combinada con su expansión en minoristas físicos, le permitió alcanzar nuevas audiencias en 2024. La máscara de pestañas estrella se destacó por su doble función, combinando cuidado y estética.
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Ingresos estimados en 2024: 600 millones de dólares.
Producto estrella: Cell Rejuvenating Priming Moisturizer.
Victoria Beckham combinó lujo y ciencia para crear una marca sofisticada. En 2024, su crema hidratante con tecnología celular fue un éxito entre consumidores que buscan resultados visibles y packaging elegante. La estrategia de Beckham se enfocó en ediciones limitadas y colaboraciones con marcas de lujo.
Ingresos estimados en 2024: 500 millones de dólares.
Producto estrella: Cheek Me Later Cream Blush.
La marca de Millie Bobby Brown capturó a una audiencia joven con su enfoque divertido y accesible. En 2024, Florence by Mills expandió su línea de productos hacia el cuidado del cabello y reforzó su presencia en redes sociales con campañas interactivas. Su rubor en crema estrella ganó popularidad por su fácil aplicación y acabado natural.
Ingresos estimados en 2024: 450 millones de dólares.
Producto estrella: Curl Gel.
Tracee Ellis Ross fundó Pattern Beauty para celebrar la diversidad en el cuidado del cabello rizado y afro. Su gel para rizos fue un favorito entre consumidores que buscan definición y humedad sin residuos. En 2024, Pattern Beauty aumentó su participación en mercados internacionales y lanzó una línea de herramientas para el peinado.
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