Zara no está celebrando solo un aniversario: está consolidando su legado. Medio siglo después de que Amancio Ortega abriera una tienda en La Coruña, la marca insignia de Inditex toma el pulso del presente con un cortometraje titulado 50 Years, 50 Icons. Dirigido por Steven Meisel, y protagonizado por un desfile de supermodelos de todas las épocas que se mueven –y cantan– al ritmo de I Feel Love, el himno disco de Donna Summer evoca una trayectoria brillante.
Más allá del efecto visual y nostálgico, la campaña sintetiza una jugada maestra de posicionamiento: conecta el pasado, el presente y el futuro de una marca que transformó la forma de consumir moda. Desde que entró al negocio en 1975, Zara no solo entendió que la rapidez era una ventaja competitiva, sino que convirtió esa agilidad en su ADN. Hoy, con presencia en 96 mercados y un portafolio digital robusto, celebra su historia sin renunciar al lenguaje contemporáneo.
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El fotógrafo estadounidense, Steven Meisel filmó un verdadero homenaje y condensó en una cápsula visual las emociones de medio centenar de trayectoria. En su pieza hace un uso impecable de la memoria cultural y su estética evoca los nuevos estándares de la elegancia. Con una puesta en escena en blanco y negro —que recuerda tanto a las editoriales clásicas como al universo austero de Helmut Newton—, las 50 modelos icónicas representan un cruce de generaciones, razas y trayectorias. Entre ellas, Christy Turlington, Linda Evangelista, Naomi Campbell, Amber Valletta, Irina Shayk y Kaia Gerber.
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En conjunto, reflejan 50 años de evolución de los cánones de belleza y del rol de la mujer en la industria. «No hay nadie que pueda hacer esto como Steven», afirmó Turlington para la revista Vogue. Evangelista añadió que la experiencia fue como una “reunión de clase”, al tiempo que evocaba la emoción de escuchar a Donna Summer en su adolescencia.
El uso de I Feel Love no es casual. Esta canción de 1977 revolucionó la música con sus sintetizadores futuristas y también canalizó el deseo de libertad y goce colectivo que hoy, más que nunca, parece necesario recordar.
Con esta campaña, Zara hace algo más que mirar hacia atrás: revaloriza su capacidad de diálogo con la cultura global. La colección que acompaña el film consta de 128 piezas –una edición limitada que juega con la idea del esmoquin reinterpretado en clave femenina, sobria y versátil.
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Los colores neutros, las siluetas limpias y una confección de altura que desafía el concepto de Fast Fashion, conforman la insignia de la marca. La coincidencia con la exposición del Met Superfine, el Tailoring Black Style no es accidental. La marca ha logrado fortalecer su identidad mientras canaliza el clima actual. Además, Zara lanza una camiseta conmemorativa con el retrato del elenco completo, un gesto que mezcla coleccionismo y marketing emocional. No es solo moda: es pertenencia.
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En un mercado donde las consumidoras exigen autenticidad, sostenibilidad y valor, Zara parece haber entendido que la clave está en elevar la experiencia sin perder accesibilidad. Como dijo Evangelista: “Sé que lo llaman moda rápida, pero yo conservo mis prendas. Uno de mis vaqueros favoritos es de Zara”. Esa fidelidad no es solo estética; es emocional y generacional.
Al reunir a mujeres que marcaron un antes y un después en la industria, la marca envía un mensaje claro: la moda es memoria, comunidad y proyección. Y si bien el mundo de 2025 dista mucho del de 1975, Zara sigue sabiendo cómo hacerse sentir. Desde Galicia al mundo, del bajo costo al alto impacto: así se celebra medio siglo de intuición comercial, visión estética y poder femenino.
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