Lo efímero permanece: Chanel lanza su segunda Boutique efímera

Desde hace algún tiempo las tiendas efímeras están convirtiéndose en comercios capaces de impulsar el turismo. Chanel se une a esta tendencia y por segundo año consecutivo elige Marbella para establecer una de sus tiendas efímeras.

La cuna de esta boutique efímera es el exclusivo resort Marbella Club. En él se ha escogido un amplio espacio con vistas al mar para acoger algunas de las piezas más esperadas de Chanel.

Una apuesta por el turismo y no por la moda

El primer destino por el que ha apostado la famosa compañía francesa, ha sido Marbella. La primera apertura del nuevo pop-up se produjo tras una alza en los precios de la línea de productos.

Luego de que Chanel subiera sus precios dos veces durante la pandemia. Estos aumentos oscilaron entre un 5% y un 17%, y se centraron esencialmente en bolsos, igual que está ocurriendo en la subida más reciente.

El grupo controlado por los hermanos Wertheimer, cerró el 2020 con una caída del 18% en su cifra de negocio, hasta 10,100 millones de dólares. Sin embargo, en los primeros seis meses del 2021 las ventas del grupo han vuelto a crecer el doble dígito, y el beneficio operativo está camino de volver a los niveles de 2019, antes de la crisis por covid-19.

«Chanel no está en venta, y no adquiriremos a ninguno de nuestros rivales», precisó la empresa el pasado junio. Desde entonces, ellos usaron esta modalidad pop-up para impulsar el turismo y la recuperación de los números.

¿Podremos ver una boutique efímera pronto en RD?

Por: Karime Rivas.