El mercado global del maquillaje se encuentra en un momento clave. Con ingresos globales estimados en US$ 180.300 millones en 2024, según Statista, esta industria no solo evoluciona rápidamente. También redefine la forma en que hombres y mujeres consumen productos de belleza. Desde rutinas de skincare hasta cosméticos para uso diario, el sector se ve impulsado por el poder de las redes sociales y las generaciones Alfa y Z, que representan un 68 % de los consumidores con rutinas establecidas de cuidado personal. Pero ¿quiénes son los gigantes detrás de este imperio? Aquí te presentamos las 10 marcas de belleza más poderosas del mercado actual:
Fundada en 1909 en París, L’Oréal se ha consolidado como líder absoluto con una oferta que abarca tintes, maquillaje, cuidado de la piel y perfumes. Su presencia en 150 países refleja su dominio, impulsado por adquisiciones estratégicas como Maybelline y NYX, fortaleciendo su posición como una marca inclusiva para todas las generaciones.
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Más allá del cuidado personal, Unilever domina el segmento cosmético con marcas icónicas como Dove y Axe. La adquisición de Calvin Klein Cosmetics y su enfoque en la sostenibilidad la posicionan como una de las marcas de belleza más influyentes en el mercado global.
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Desde su fundación en 1946, Estée Lauder ha sido sinónimo de lujo. Su cartera incluye marcas como MAC y Clinique, y su capacidad para innovar constantemente la convierte en un referente indiscutible para las nuevas generaciones.
Reconocida por marcas como Pantene, Old Spice y Herbal Essences, P&G continúa liderando gracias a su enfoque en la investigación y desarrollo, ofreciendo productos de alta calidad que combinan tecnología y accesibilidad.
El conglomerado de lujo, propietario de Sephora y Parfums Givenchy, combina exclusividad y masificación, logrando conquistar a un consumidor sofisticado que busca calidad y prestigio en cada producto. Gracias a esto ocupa el quinto lugar de las marcas de belleza con mayores ventas.
Desde el icónico Chanel No. 5 hasta su línea de maquillaje, Chanel se mantiene como símbolo de elegancia. Con más de 100 años en el mercado, su enfoque en la innovación y el legado la mantiene vigente y deseada por nuevas generaciones.
Con marcas como Nivea y Eucerin, Beiersdorf es un jugador sólido en el mercado del cuidado de la piel. Su enfoque farmacéutico y científico le otorga una ventaja competitiva que refuerza la confianza del consumidor.
Fundada en Japón, Shiseido es sinónimo de tradición e innovación. Su enfoque en cuidado antiedad y su expansión a más de 120 países la convierte en una marca global que combina tecnología y tradición oriental.
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Tras la adquisición de Avon en 2020, Natura & Co se ha consolidado como líder en América Latina. Su enfoque en la sostenibilidad y su fuerte compromiso social la posicionan como un modelo a seguir en la industria. Se trata de una marca de belleza que está al alza.
Dueña de marcas como Rimmel y COVERGIRL, Coty sigue apostando por la diversidad y el lujo accesible. Sus colaboraciones con casas de moda como Marc Jacobs refuerzan su posición en un mercado altamente competitivo.
El futuro del maquillaje es prometedor. Se proyecta que el mercado de skincare masculino alcance los US$ 276.900 millones para 2030. Además, el sector del cuidado de la piel en general verá un crecimiento significativo, con una proyección de US$ 129.000 millones hasta 2028 (Allied Market Research). La inclusión de nuevos consumidores y el auge del comercio electrónico garantizan un crecimiento constante en la próxima década.
El maquillaje ya no es solo una tendencia, es una parte esencial de la cultura global y un reflejo del poder transformador de las marcas más icónicas del mundo.
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