El Brand Guardianship Index 2025, elaborado por la prestigiosa consultora Brand Finance, ha revelado su lista de los 100 mejores CEOs del mundo, destacando a aquellos líderes que han demostrado una gestión excepcional en la construcción y fortalecimiento de sus marcas.
Este índice, basado en una evaluación rigurosa que incluye opiniones de analistas, inversores y expertos en branding, refleja un cambio paradigmático en los criterios de valoración del liderazgo corporativo.
Accede a las historias más relevantes de negocios, bienestar y tecnología. Entérate de nuestros rankings y eventos exclusivos. Suscríbete y recibe en tu correo el mejor contenido de Mercado.
En 2025, la reputación de un CEO se midió principalmente por su capacidad para priorizar el bienestar de sus empleados, un giro significativo respecto al año anterior, cuando la sostenibilidad era el factor dominante.
Este cambio responde a un contexto global marcado por la volatilidad económica, los desafíos en salud mental y los avances tecnológicos acelerados, que han redefinido las expectativas de los trabajadores. Además, la habilidad para inspirar cambios positivos, la confianza y la comprensión de las necesidades de los clientes se han consolidado como pilares fundamentales del liderazgo moderno.
Los datos recopilados se analizan en función de varios criterios clave:
Fortaleza de la Marca: Se mide en una escala de 0 a 100, considerando factores como la lealtad del cliente, la calidad del producto, y la innovación.
Reputación del CEO: Se evalúan aspectos como la capacidad de inspirar un cambio positivo, la confianza que generan, y su entendimiento de las necesidades de los clientes.
Para 2025, los factores más importantes que determinan la reputación de un CEO son:
Preocupación por los Empleados: La capacidad del CEO para demostrar empatía y cuidar genuinamente a su equipo.
Inspirar un Cambio Positivo: La habilidad para ser un catalizador de innovación y progreso social.
Confianza: La percepción de que el CEO es digno de confianza y actúa con integridad.
Entendimiento de los Clientes: La capacidad para comprender y satisfacer las necesidades de los clientes.
Satya Nadella, CEO de Microsoft, encabeza la lista por segundo año consecutivo. Bajo su liderazgo, Microsoft ha experimentado un crecimiento anual promedio del 26% en el valor de su marca, un logro notable que refleja su enfoque estratégico en la computación en la nube y la inteligencia artificial.
La inversión inicial de mil millones de dólares en OpenAI en 2019 ha dado frutos, convirtiéndose en una alianza multimillonaria que ha permitido a Microsoft integrar tecnologías avanzadas de IA en su gama de productos, especialmente en su plataforma Azure.
Tim Cook, al frente de Apple desde 2011, ha mantenido a la compañía en la vanguardia de la innovación tecnológica.
En este último año, Apple lanzó una nueva generación de dispositivos y reforzó su compromiso con la privacidad y seguridad de los usuarios. Además, la expansión de su ecosistema de servicios, incluyendo Apple TV+ y Apple Pay, ha contribuido a un crecimiento sostenido en sus ingresos, consolidando su posición como una de las marcas más valiosas del mundo.
Jensen Huang, CEO de NVIDIA, ocupa el tercer puesto en el índice, un reconocimiento que no sorprende dado el impresionante crecimiento de la compañía.
En 2025, NVIDIA se posicionó entre las 10 marcas más valiosas del mundo, con un aumento del 98 % en su valor de marca, alcanzando los 87,900 millones de dólares. Huang ha sido un pionero en el campo de la computación acelerada y la IA, liderando avances que han redefinido industrias enteras.
Benedetto Vigna, CEO de Ferrari, ha llevado a la icónica marca italiana a un año récord en último año. Bajo su liderazgo, Ferrari superó todas las metas financieras, lanzó nuevos modelos como el Ferrari F80 e inauguró el e-building, una instalación dedicada a la producción de vehículos eléctricos.
Además, la demanda de personalizaciones de alto nivel y los éxitos en competiciones automovilísticas han reforzado el prestigio de la marca.
Sundar Pichai, CEO de Google y Alphabet, ha continuado impulsando la innovación en IA y computación en la nube. En el último año, Google lanzó avances significativos en sus modelos de IA, como Gemini 2.0, y expandió su infraestructura de centros de datos.
Además, la compañía alcanzó un hito histórico en ingresos combinados de Google Cloud y YouTube, consolidando su posición como líder tecnológico.
Elon Musk, CEO de Tesla, ha escalado posiciones en el ranking a pesar de los desafíos enfrentados por la compañía en el pasado año. Tesla perdió 15,000 millones de dólares en valor de marca, pero Musk logró impulsar la innovación con el lanzamiento del Cybercab y mejoras en la tecnología de conducción autónoma.
Su capacidad para mantener a Tesla en la vanguardia de la industria de vehículos eléctricos ha sido clave para su ascenso en el índice.
Dr. Sultan Ahmed Al Jaber, CEO de ADNOC, ha sido un líder destacado en la integración de IA y energía sostenible. En 2024, convocó a líderes globales para discutir la interconexión entre la energía y la IA, promoviendo inversiones en soluciones bajas en carbono.
Su enfoque en la innovación y la sostenibilidad ha posicionado a ADNOC como un referente en la industria energética.
Lei Jun, fundador y CEO de Xiaomi, ha liderado a la compañía hacia un crecimiento impresionante en 2024, especialmente en el mercado de vehículos eléctricos.
Xiaomi lanzó el SU7, su primer vehículo eléctrico, y aumentó su inversión en tecnologías avanzadas, consolidando su posición como un actor clave en la industria tecnológica global.
Sashi Jagdishan, CEO de HDFC Bank, ha sido reconocido por su liderazgo estratégico y su enfoque en la transformación digital.
En el pasado año, completó la fusión con HDFC Limited, fortaleciendo la posición del banco en el mercado financiero y aumentando su capitalización bursátil. Además, ha expandido la red de sucursales y mejorado la inclusión financiera en India.
Wang Chuanfu, fundador y CEO de BYD, ha llevado a la compañía a un año récord en 2024, con un crecimiento significativo en las ventas de vehículos eléctricos. BYD celebró su 30 aniversario con la producción de su vehículo número 10 millones y ha invertido en tecnologías inteligentes para la conducción autónoma, consolidándose como líder global en el mercado de vehículos eléctricos.
Otros CEOs destacados
La directora ejecutiva de Chanel, Lenna Nair, es la mujer mejor clasificada en el Brand Guardianship Index 2025, ocupando el puesto 19 en la lista general. Nair es una de las únicas siete mujeres que figuran entre los 100 principales CEO del mundo, un recordatorio de la persistente brecha de género en los altos cargos corporativos.
Desde que Brand Finance comenzó a publicar este índice hace siete años, la proporción de mujeres en el top 100 se ha mantenido entre el 6 % y el 8 %, mostrando un progreso limitado en la diversidad de género en el liderazgo empresarial.
Por otro lado, Huateng Ma, CEO de Tencent, experimentó un descenso significativo en el ranking, pasando del primer puesto en 2024 al 24.º en 2025.
Este retroceso es particularmente llamativo dado que WeChat, la plataforma insignia de Tencent, sigue siendo la marca más fuerte del mundo por segundo año consecutivo, con una puntuación de 95,2 sobre 100 en el índice de fortaleza de marca y una calificación AAA+.
A pesar de este logro, la percepción del liderazgo de Ma ha disminuido, lo que refleja los desafíos que enfrenta la compañía en un mercado cada vez más competitivo.
Los datos de Brand Finance revelan una tendencia interesante en la contratación de directores ejecutivos: entre 2023 y 2025, el doble de CEO fueron nombrados externamente en lugar de ascendidos desde dentro de las empresas. Este enfoque ha demostrado ser más efectivo, ya que los líderes externos han impulsado un crecimiento promedio del 25 % en el valor de marca, en comparación con el 16% logrado por aquellos nombrados internamente.
Esta tendencia sugiere que las empresas están buscando perfiles con perspectivas frescas y habilidades transformadoras para enfrentar los desafíos de un mercado en constante evolución.
Te puede interesar: Daniel Ek: El CEO de Spotify que supera en riqueza a las estrellas de la música
Suscríbete a la revista y regístrate a nuestros newsletters para recibir el mejor contenido en tu buzón de entrada.
