La conquista del mundo es un sueño que muchos han albergado, pero pocos han tenido la oportunidad y la determinación de realizar. Michael Jordan, el legendario jugador de baloncesto conocido por su dominio en la cancha, ha expandido su visión más allá del deporte para alcanzar un nuevo tipo de grandeza: la de conquistar los paladares más exigentes con su proyecto, Cincoro.
Este tequila premium también une a destacados deportistas y empresarios en una misión compartida: crear la bebida más suave, única y lujosa del mundo.
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La historia de Cincoro comienza con una reunión entre amigos, todos ellos dueños de equipos de la NBA, que compartían una pasión común por el tequila. Michael Jordan se unió a Emilia Fazzalari y Wyc Grousbeck, propietarios de los Boston Celtics, Jeanie Buss, dueña de los Los Angeles Lakers, y Wes Edens, propietario de los Milwaukee Bucks.
Durante una cena posterior a una reunión de la liga en 2016, este grupo de entusiastas del tequila decidió emprender una aventura empresarial conjunta. El resultado fue Cincoro, una marca que ha redefinido el concepto de tequila premium desde su lanzamiento en 2019.
Desde su comienzo, Cincoro ha crecido rápidamente. Actualmente, la marca tiene una red de distribución que abarca los 50 estados de EE.UU., algunos mercados del Caribe y tiendas duty-free. Hasta la fecha, ha vendido alrededor de 2 millones de botellas de sus diversas variantes de tequila, incluyendo blanco, reposado y añejo.
Uno de los aspectos más destacados del crecimiento de Cincoro ha sido la atracción de inversores de la élite deportiva.
Entre los inversores que se han sumado al equipo de propietarios se encuentran la icónica tenista Serena Williams, el famoso jugador de béisbol Derek Jeter, y los golfistas profesionales Dustin Johnson y Keegan Bradley Jason Robins, CEO de DraftKings Inc., también se ha unido al equipo. Los detalles financieros de estas inversiones se mantienen en secreto, pero está claro que la marca ha atraído a una élite que comparte la visión de llevar a Cincoro a nuevos niveles de éxito.
Para Serena Williams, unirse a Cincoro representa más que una simple inversión empresarial.
“Ser parte de Cincoro no se trata solo de negocios, se trata de defender un legado de grandeza. Este sentimiento resuena con los otros inversores, quienes ven en Cincoro una oportunidad para dejar una marca perdurable en una industria competitiva.
La expansión internacional de Cincoro es una parte crucial de su estrategia de crecimiento. Emilia Fazzalari, Presidenta Ejecutiva y cofundadora de la marca, se muestra entusiasmada por la entrada en mercados clave alrededor del mundo.
Es más, a finales de este año, planea lanzar su tequila en países como China, Japón, Corea del Sur, Singapur, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania. Fazzalari destaca que
“El tequila está en auge y se está extendiendo por todo el mundo”
En los últimos años, hemos visto un aumento en las marcas de bebidas espirituosas respaldadas por celebridades, siguiendo el éxito de marcas como Casamigos Tequila, fundada por el actor George Clooney y Rande Gerber, y Aviation Gin, propiedad del actor Ryan Reynolds. Estas incursiones han demostrado ser lucrativas, no solo por el atractivo de las celebridades, sino también por la alta calidad de los productos y la innovación en el mercado.
Posteriormente, Cindy Crawford, la icónica supermodelo, lanza de Casamigas Jalapeño, aprovechando la exitosa marca que su marido, Rande Gerber, y el actor George Clooney fundaron.
El éxito de estas marcas ha sido un catalizador para que otras celebridades exploren el mundo del tequila. Siguiendo esta tendencia, Álex González, baterista del grupo mexicano Maná, también se ha adentrado en el universo del tequila con su marca, Mala Vida. La decisión de González de incursionar en la industria del tequila no es sorprendente, considerando la creciente popularidad del destilado de agave y la rica tradición tequilera de México.
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La industria del tequila se encuentra en un momento de auge, con ventas que superan constantemente a otras categorías de bebidas alcohólicas. Esta tendencia ha atraído a una gran cantidad de celebridades e inversionistas que buscan asociarse con marcas de tequila de alta gama.
Según el Consejo de Bebidas Espirituosas Destiladas de Estados Unidos, el consumo de tequila ha aumentado significativamente, con los consumidores mostrando una creciente preferencia por las marcas de alta gama. Esta tendencia ha sido impulsada por la calidad superior del tequila premium, así como por el atractivo de las historias y las personalidades detrás de estas marcas.
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