Amazon estrena nueva sección con productos menos de US$20

En respuesta a la creciente competencia de plataformas como Temu y Shein, Amazon ha decidido innovar con una nueva sección de productos económicos.

Estrategia de Amazon

Amazon planea introducir una nueva pestaña en su plataforma dedicada a artículos de moda, productos para el hogar y necesidades diarias, todos a precios reducidos. Estos productos serán enviados desde almacenes en China, con un tiempo de entrega estimado entre 9 y 11 días. Este movimiento representa un cambio significativo en la estrategia de Amazon, que tradicionalmente ha promovido productos de marcas reconocidas con envíos rápidos.

Detalles del Plan

La nueva sección se centrará en productos sin marca con precios inferiores a los $20. Los vendedores chinos seleccionados ya han sido invitados a unirse, y se espera que sus inventarios estén disponibles en la plataforma entre agosto y noviembre de 2024. Estos vendedores tendrán la libertad de elegir sus productos y precios, y podrán producir en pequeños lotes para probar la demanda, similar al modelo utilizado por Shein.

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Impacto en el Mercado

El anuncio de esta nueva sección ha tenido un impacto inmediato en el mercado. Las acciones de PDD Holdings, la empresa matriz de Temu, cayeron más del 2%, mientras que las acciones de Etsy también experimentaron una ligera caída, aunque lograron recuperarse al final del día.

Aspectos Clave

Un aspecto crucial de esta estrategia es si Amazon aprovechará la disposición comercial de EE.UU. que exime de aranceles a los paquetes individuales valorados en menos de $800, una táctica que Shein y Temu han utilizado para mantener sus precios bajos. Esta exención ha sido criticada por algunos políticos y grupos comerciales en EE.UU., lo que podría influir en cómo Amazon estructura sus precios y logística.

Preparativos para el Lanzamiento

Aunque los vendedores podrán recibir la aprobación de sus productos a finales de 2024, aún no está claro cuándo será el lanzamiento oficial de esta sección ni qué condiciones encontrarán los usuarios.

La estrategia de Amazon de lanzar una sección de productos económicos ha generado diversas opiniones entre los expertos:

1. Competencia Directa: Algunos expertos ven esta estrategia como una respuesta directa a la creciente popularidad de plataformas como Temu y Shein. Al ofrecer productos a precios bajos, Amazon busca atraer a los consumidores que buscan ofertas y competir más agresivamente en este segmento.
2. Diversificación de la Oferta: Otros analistas destacan que esta movida permite a Amazon diversificar su oferta y atraer a un público más amplio. Al incluir productos sin marca y a precios accesibles, Amazon puede captar a consumidores que quizás no compraban en su plataforma debido a los precios más altos de productos de marcas reconocidas.
3. Impacto en el Mercado: La noticia ya ha tenido un impacto en el mercado, con una caída en las acciones de competidores como PDD Holdings, la empresa matriz de Temu. Esto indica que los inversores ven la entrada de Amazon en este segmento como una amenaza significativa para las plataformas existentes.
4. Logística y Costos: Algunos expertos señalan que la logística será un desafío, ya que los productos serán enviados desde China con tiempos de entrega más largos. Esto podría afectar la percepción de los consumidores acostumbrados a los envíos rápidos de Amazon.
5. Regulación y Aranceles: También se discute si Amazon aprovechará la exención de aranceles para paquetes individuales valorados en menos de $800, una táctica utilizada por Shein y Temu. Esta estrategia ha sido criticada por algunos políticos y grupos comerciales en EE.UU., lo que podría influir en cómo Amazon estructura sus precios y logística.

La estrategia de Amazon de lanzar una sección de productos económicos ha sido recibida con interés y optimismo por parte de los vendedores chinos. Muchos ven esta iniciativa como una gran oportunidad para expandir su alcance en el mercado estadounidense, permitiéndoles acceder a una base de clientes más amplia y diversa.

A diferencia de plataformas como Temu, donde los precios y productos son controlados estrictamente, Amazon ofrece a los vendedores más libertad para determinar su selección de productos y precios, lo que les permite experimentar y ajustar sus estrategias según la demanda.

Además, la capacidad de producir en pequeños lotes para probar la demanda es vista como una ventaja significativa, ya que reduce el riesgo de exceso de inventario y permite reabastecer rápidamente los productos más populares. Sin embargo, aunque la estrategia presenta muchas oportunidades, también hay desafíos logísticos, como los tiempos de entrega más largos y la necesidad de gestionar envíos desde China.

A pesar de estos desafíos, muchos vendedores están dispuestos a adaptarse para aprovechar esta nueva oportunidad y colaborar con Amazon en esta nueva sección de productos económicos.

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