La agencia de publicidad digital Liquid redefine la publicidad con innovación, estructura y propósito, priorizando resultados tangibles, creatividad estratégica y el bienestar de su equipo.
Bajo el liderazgo de Yasser Mármol, chief executive officer de Liquid Digital Agency, la agencia ha dejado atrás las estructuras tradicionales. Con una visión renovada, apuesta por procesos más eficientes y una filosofía centrada en resultados tangibles, tanto para sus clientes como para el propio equipo creativo.
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En un mercado saturado de campañas que buscan atención inmediata, Liquid apuesta por la creatividad estratégica como pilar de cada proyecto. En lugar de confiar únicamente en la inspiración, la agencia implementa un enfoque estructurado donde cada idea tiene un propósito claro.
A través de procesos definidos y la metodología Agile-Scrum, logran que las ideas fluyan de manera ordenada y eficaz. De esta forma, el equipo creativo puede trabajar sin caos, enfocado en la calidad de cada propuesta. Además, este modelo permite maximizar la productividad sin imponer largas jornadas laborales, lo que fortalece el equilibrio entre la vida personal y profesional.
Liquid no busca aplausos en presentaciones internas ni premios por campañas llamativas pero vacías. En cambio, cada proyecto debe cumplir objetivos medibles y aportar valor real al cliente y al entorno. Esta publicidad con propósito prioriza el impacto tangible sobre el reconocimiento superficial.
La creatividad y la estrategia se combinan para generar soluciones reales a problemas comerciales o sociales. Así, cada campaña está alineada con las metas del cliente, asegurando un retorno claro de la inversión. Además, Liquid ha eliminado las ideas no remuneradas, reforzando el valor estratégico de la creatividad como un activo comercial clave.
No vengo a seguir tendencias, vengo a retarlas y escribir las nuevas reglas de la publicidad». Yasser Mármol, chief executive officer de Liquid Digital Agency.
El éxito de una agencia de publicidad digital depende en gran medida de su equipo. Por eso, Liquid invierte constantemente en la formación de su talento. Sin embargo, lo hace respetando el tiempo personal de cada colaborador, evitando sobrecargas o exigencias fuera de horario.
La agencia también ha desarrollado un enfoque efectivo para atraer y retener talento joven, comprendiendo sus necesidades y motivaciones. Con un liderazgo cercano y empático, han logrado crear un entorno donde las nuevas generaciones pueden crecer y aportar valor. Esta estrategia no solo fortalece el equipo interno, sino que también reduce la rotación y fomenta una cultura organizacional sólida.
Liquid ha demostrado que la creatividad estratégica y la publicidad con propósito pueden generar resultados sobresalientes. Entre sus proyectos más reconocidos destaca la campaña para el Centro Taíno Casa del Cordón, donde lograron aumentar significativamente las visitas al museo. Con una propuesta creativa y accesible, conectaron a nuevas audiencias con el patrimonio cultural dominicano.
Otra muestra de su innovación es la campaña Gnial Content Awards, diseñada para la banca. En este caso, Liquid transformó el papel de los jóvenes, convirtiéndolos en creadores de contenido para la marca. Así, lograron un mayor involucramiento de esta audiencia clave y establecieron un nuevo estándar para la comunicación bancaria.
Liquid también ha brillado con campañas comerciales de alto impacto. En el caso de Sirena, la campaña Vivir con Gusto transformó la percepción de las ofertas, presentándolas como una oportunidad para disfrutar y mejorar la calidad de vida. Esta propuesta creativa generó un importante impacto mediático y fortaleció el vínculo emocional con los consumidores.
Por otro lado, el lanzamiento del Salami Súper Especial Estelar en Estados Unidos mostró cómo la creatividad puede fortalecer el vínculo con la diáspora. Con una estrategia centrada en la identidad cultural dominicana, Liquid logró conectar emocionalmente con la comunidad, impulsando tanto las ventas como el reconocimiento de marca.
A lo largo de cada proyecto, Liquid ha demostrado que es posible combinar creatividad estratégica, procesos eficientes y resultados tangibles. Esta capacidad de adaptación y reinvención constante ha posicionado a la agencia como un referente clave en el ecosistema de la publicidad digital.
Más allá de las limitaciones presupuestarias o los plazos ajustados, el equipo de Liquid sigue encontrando formas creativas e innovadoras de superar los desafíos. Su enfoque centrado en el propósito y la estructura clara les permite escribir un nuevo capítulo en la historia de la publicidad, donde cada idea tiene un valor medible y cada campaña impacta positivamente al cliente y a la sociedad.
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