San Valentín es una de las fechas favoritas para celebrar el amor y también una oportunidad para mirar de cerca los hábitos de los consumidores. Por ello, el equipo de WorldRemit, empresa líder en remesas digitales, ha recopilado relevantes cifras sobre cómo se festeja este día tan especial en la República Dominicana.
El estudio destaca que un total de 80 % de los dominicanos celebra esta fecha, y el 39 % la considera «muy importante», lo que se traduce en un gasto por persona de entre RD$3,000 y RD$15,000.
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Ropa, relojes o accesorios y comida en casa son los regalos que más consumen en San Valentín los quisqueyanos. El 43 % compra regalos después de ver ofertas publicadas en los medios, mientras que el 29 % prefiere las promociones y el 28 % se inclina por los descuentos.
Este año se sintió el efecto de la inflación mundial, pues, más de 25 % de las personas ajustaron sus hábitos, reduciendo los gastos discrecionales en entretenimiento, como salir a cenar o ir al cine o al teatro.
El comercio online triunfa y los hombres son más gastadores. La tendencia que se ha observado en los últimos años es que las personas prefieren comprar sus regalos en línea antes que hacerlo en puntos de venta físicos. Las compras por internet alrededor del día de San Valentín han aumentado 321 % en la última década.
La compra de joyas, flores y reservaciones de hoteles y restaurantes a través de los canales digitales ha crecido un 92 %.
Estados Unidos también tiene ganas de festejar el amor. Es lo que apuntan las previsiones de la NRF (National Retail Federation), que señalan que el 52 % de consumidores de EE.UU. celebrará Valentine’s Day. Las estimaciones de gasto total alcanzan los US$25.9 mil millones.
El estudio, con una muestra de más de 7.6 mil adultos y un margen de error del 1.1 %, señala que el presupuesto medio por persona se recupera después del golpe de la pandemia, llegando a los US$192.8. Curiosamente, los consumidores mantendrán las cifras del 2022 para sorprender a sus parejas, pero aumentarán un 37 % su gasto en regalos para amigos, familiares y/o mascotas.
| Regalos para… | US$ por consumidor en 2022 | Previsión para 2023 |
| Pareja | 130.80 | 120.75 |
| Amigos, familiares y/o mascotas | 38.36 | 52.65 |
El informe también refleja en qué gastarán los consumidores encuestados:
Phil Rist, vicepresidente estratégico de NRF, señala que los hombres son más dados a regalar experiencias. «Otro descubrimiento notable es que más de la mitad de los consumidores afirman que aprovecharán descuentos y promociones para celebrar este día».
Según un estudio de picodi.com, los enamorados estadounidenses son los que más gastan el 14 de febrero, superando a los de irlandeses (US$130 por persona), tailandeses (US$120) y británicos (US$115). Los de Filipinas y Bielorrusia, con un gasto medio de US$35, son los más cautos.
Amor, regalos, experiencias y compras. Te deseamos un feliz San Valentín.
Rodrigo Muñoz y Borja Santamaría
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